趕在上市前，良品鋪子升級了新Logo

發展到第12年的休閑食品品牌「良品鋪子」，換上了一個全新的品牌形象。

近日良品鋪子發布新Logo，代替原本卡通形象「良品妹妹」的，是一個類似篆刻印章、並處理為變體的「良」字。良品鋪子稱之為「良印」。

這個新Logo將被應用到良品鋪子的門店、廣告、招牌、產品造型、辦公用品、服裝服飾、包裝系統、陳列展示、印刷出版物等方面。為設計新品牌形象，良品鋪子找來朗濤、奧美兩家4A公司合作，歷經一年多才形成了最終方案。

良品鋪子過去的Logo顯得過於傳統。

不同時期良品鋪子的logo

良品鋪子方面表示，之所以做的品牌形象升級，除了因為過去的Logo顯得太傳統，更是面臨著新的市場競爭壓力的應對之舉。

近年來，休閑食品市場發展勢頭強勁。根據中國食品工業協會的統計數據，我國休閑食品行業年產值由2004年的1931.38億元增長至2014年的9050.18億元，年均複合增長率達到 16.7%，且預計2015至2019年仍將保持高速增長，到2019年將接近2萬億元，年均複合增長率超過17%。除了來伊份、洽洽等行業傳統品牌，三隻松鼠等零食電商的加入，也加劇了市場的競爭。

由此，良品鋪子也開始把目光投向了海外，Logo升級也是它為了實施國際化戰略採取的措施之一。

今年4月，良品鋪子啟動了海外布局，已經有100多款零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平台，30千克以內的小包裹將通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，良品鋪子的零食也會出現在部分國家的便利店和華人商超。

在良品鋪子出口業務負責人王衛蓮看來，海外華人和喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍海。而從本土走向國際市場，良品鋪子需要一個更加鮮明的國際化印記。

拓展國際市場，良品鋪子分成了兩步。現階段，將1億海外華人及留學生作為主要目標群體，「以兒時味道慰藉他們的鄉愁」。在更長遠的規劃中，它將在海外尋找合作夥伴，共同研發適宜不同國家消費者口味的產品，同時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發占海外零食消費90%份額的線下市場。

在推出新Logo之前，良品鋪子的門店已經歷了多次「變臉」，從一代升級到了第五代。除銷售零食外，第五代門店增添了水果、現烤麵包、飲品等商品，還設置了主題房間，以迎合年輕人互動、休閑的需求。門店設計上，相對於第一、二代的「接地氣」，視覺形象也開始往簡潔、時尚的方向轉變。

招股說明書顯示，2015年至2017年，良品鋪子營業收入分別為31.5億、42.9億、54.2億元，凈利潤分別為0.45億、0.99億、1.13億元。去年54.2億元的營收超過了許多行業內對標的公司，包括好想你（002582.SZ）、來伊份（603777.SH）、鹽津鋪子（002847.SZ）和三隻松鼠。

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