法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）旗下奢華美妝品牌 Lanc?me（蘭蔻）近日宣布，將與知名巴西籍美妝博主 Camila Coelho合作。這也是蘭蔻首次與KOL合作開發產品。

隨著KOL在各社交媒體的活躍度與影響力不斷擴大，越來越多品牌開始認識到，跨界與美妝領域的KOL合作，能帶來更高的粉絲互動率與更精準的營銷效果。

品牌與美妝博主推出聯名產品

是一種怎樣的操作？

Camila Coelho

Lanc?me以Lanc?me L』Absolu Rouge口紅為藍本，將與知名巴西籍美妝博主Camila Coelho合作，推出聯名系列。

該系列口紅用紅色替代了常規款的黑色外殼，保留了金色細節點綴。整個系列擁有十個色號，包括：裸色、粉色、棕色和紅色等等，每支售價32美元，將於9月在絲芙蘭門店、官網，以及蘭蔻美國官網上線。

Camila Coelho

Camila Coelho 是美國美容領域KOL之一。她有一個美妝穿搭博客以及兩個 YouTube 頻道，這兩個頻道的總關注用戶超過450萬，而她的 Instagram 賬戶也擁有700多萬粉絲。她也曾與 Dior、Urban Decay、Neutrogena、Covergirl 和 Armani Beauty 等多個品牌合作過。

Kathleen Lights

同樣作為YouTube知名美妝KOL，人稱K妹的Kathleen Lights又和開架彩妝屆的扛把子Colourpop聯手推出了星座系列，不用說這樣的強強聯合，肯定是分分鐘售罄。

星座系列以「十二星座」為靈感，包含一款十二星座眼影盤，兩支Lux唇膏，兩個Super Shock高光，兩支Super Nova液體眼影。整套包裝是以海軍藍色和黑色為基礎，配以玫瑰金星座圖案，簡直不要太好看！

十二星座眼影盤THE ZODIAC

眼影的顏色都是按照不同星座命名，每個人都能找到屬於自己星座的那一塊，特色不同的眼影還能搭配出不同的眼部妝容。

Super Nova液體眼影

Supernova眼影用途非常多，可以塗在內眼角，塗滿眼皮，也可做眼線，都非常贊！

Super Shock土豆泥質地高光

土豆泥質地高光用手指打圈的方式就能得到濕潤的金箔感的妝效，不會顯毛孔。

Lux唇膏

Kathleen Lights

即使是開架彩妝，也能化出精緻又不失夢幻感的高級妝容。

Caro Daur

就連M.A.C.也想搞個大新聞。去年M.A.C.和10個美妝博主合作推出新唇膏，想必M.A.C.也是下了血本，而上新的唇膏色號則是和Caro Daur的聯名款。

Caro Daur

Caro Daur是德國最有影響力的博主之一，各種大牌也喜歡和她合作。Caro Daur還曾被Dolce&Gabbana邀請為網紅代表去走秀。

MAC x 限定新唇膏色號Douglas

這次合作的網紅也是各個術業有專攻，都有自己擅長的領域。比如擅長女妝的男性博主Gabriel Zamora、新品測評達人Lar Lar Lee等人。

為什麼美妝行業現在如此

痴迷於「網紅」？

比起明星代言人，這些網紅KOL不具備明星一樣的廣泛粉絲群，但卻能在某一特定領域影響粉絲，從而精準的創造大範圍的「網紅效應」，更加術業有專攻。

Kylie Jenner

比如金·卡戴珊的妹妹，Kylie Jenner，在 Instagram 上擁有 8800 萬粉絲，她創立的美妝品牌「Kylie Cosmetics」僅18個月，銷售額即達4.2億美元，約合人民幣27.98億元。

Manny Gutierrez

歐萊雅去年一口氣與15 個KOL合作參與 「歐萊雅聯盟」營銷推廣項目，其旗下的美寶蓮在Big Shot 睫毛膏的廣告中，就邀請了 Instagram上擁有 300 萬粉絲的男性美妝博主 Manny Gutierrez。

Michelle Phan

在信息傳播渠道民主化的趨勢中，美妝是最徹底的行業之一。根據市場調查公司NPD的說法，歐美有92%的美妝消費者從 YouTube上意見領袖的示範視頻中獲取靈感。

小豬姐姐zz

在微信微博上，你也能感受到迅速湧現的KOL們，從上百萬的大V 到幾萬的十八線網紅，她們的一舉一動都在社交網路里傳播著，其衍生出來的營銷，正在為美妝行業開闢不一樣的道路，而隨著這樣的「網紅經濟」的發展，我們將更加頻繁地看到各網紅和其所謂自創品牌穿梭忙碌的身影。

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