復盤「被保護」的暑期檔：題材全面開花、口碑與票房漸成正比

悄然間8月僅剩3天，「廝殺激烈」的2018暑期檔影市也行至尾聲。

回顧這個暑期檔，《我不是葯神》掀起強而有力的社會關注、《西虹市首富》嬉笑間已再創喜劇類型片佳績、《一出好戲》雖為黃渤導演處女作但表現超出預期。這廂國產片勢頭正旺，那廂的進口片也毫不遜色。礙於國產保護月這一大環境，暑期檔引進影片並不多，但在國產片百花齊放之際，以《摩天營救》、《小偷家族》、《巨齒鯊》、《蟻人2》為代表的影片依舊取得了不俗成績。

精彩太多的同時，遺憾也不少。放眼暑期檔影市，大IP、大製作不再是一部影片的絕對保護，情懷也不再那麼受用，更別說還有近三成影片突然「跳車」。票房的好壞終已是事實，口碑的優劣也早已成定局，而拂去外層泡沫不難發現，當下影片的口碑與票房已越發成正比。

票房高潮下，影市題材「遍地開花」、市場表現卻良莠不齊

每年暑假，不僅是在校學生的翹首以盼，更是國產電影的重要檔口。

從探索中國電影工業體系新標準的《動物世界》、扛起現實主義題材大旗的《我不是葯神》、「曇花一現」的奇幻巨作《阿修羅》，到姜文四年磨一劍的《邪不壓正》、徐克最新力作《狄仁傑之四大天王》、開心麻花新作《西虹市首富》，再到頭頂「金棕櫚」光環的《小偷家族》、情懷外衣下包裹著的奇幻探險片《愛情公寓》、黃渤導演首秀《一出好戲》，以及合拍片《巨齒鯊》和身貼漫威標籤的《蟻人2》等影片。

回溯去年暑期檔，斬獲163億總票房的《戰狼2》憑一己之力便扛起了暑期檔總票房的三分之一，而與《戰狼2》的「一枝獨秀」不同，今年包括國產片、進口片在內的暑期檔影市可謂各類型「全面開花」。

與真人電影一般，動畫電影在題材方面也是令人眼花繚亂。拋去個別變故不談，既有《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》、《神秘世界歷險記4》這類老生常談的合家歡故事，也有《神奇馬戲團之動物餅乾》這種三維風格的治癒題材，還有基於網路動漫品牌所衍生的江湖武俠類動畫電影《風語咒》，以及《昨日青空》和中日合作的《肆式青春》這類現實青春題材動畫作品。

而在以「億」作為量級參考的市場環境下，今年暑期檔的紀錄片市場只能抬頭仰望。雖然有《我不是葯神》扛起社會題材大旗，但同為社會現實題材的《最後的棒棒》和《大三兒》卻猶如在夾縫中生存，前者目前僅收穫了90.4萬元的票房，後者在萬眾力挺聲中終於突破100萬票房大關。去年，以《二十二》《岡仁波齊》為代表的紀錄片紛紛票房破億，大眾都在討論紀錄片迎來了春天之際，今年卻又遭當頭一棒。

得失之前，值得慶幸的是，文藝片終於熬出了頭。在勢頭猛勁的國產片和好萊塢大片的夾擊下，為是枝裕和拿下「金棕櫚」大獎的現實題材文藝片《小偷家族》目前已收穫9562萬元票房，一舉超越了《銀魂》真人版以8143萬元所創下的票房紀錄，成為國內市場最賣座的日本真人電影。

有趣的是，在國產進口齊聚一堂，大IP小文藝爭相鬥艷，影壇新銳和電影老炮同台打擂的大環境中，這個暑期檔的劇情也是「跌宕起伏」。

「跌宕起伏」的劇情背後，中國電影市場的「冰與火」

放眼7、8月的暑期市場，在亂花漸欲迷人眼的繁盛背後，《我不是葯神》堪稱最大贏家，無論是其題材內容，還是高達9.0的豆瓣評分，以及其所帶來的一系列社會效應，都是近年來十分罕見的現象。繼《我不是葯神》點燃了暑期檔上半場的火熱後，《西虹市首富》和《一出好戲》繼續將火勢蔓延到下半場。

相比《我不是葯神》的深刻，《西虹市首富》代表的則是喜劇片的再次勝利，且兩部影片可以說是分別各佔一「山頭」，前者以深刻的社會話題和實力派演員的助陣已斬獲近31億的票房佳績，後者秉承了開心麻花一貫風格，以老少皆宜的娛樂屬性已輕鬆拿下25億票房。據貓眼專業版數據顯示，截止目前，兩部影片已成功擠進2018總票房榜前五名，《一出好戲》、《巨齒鯊》和《摩天營救》則以13億、10億和6.6億的票房成績現位居11、13、18名。

將視線從《我不是葯神》《西虹市首富》《一出好戲》等「贏家」身上移開，今年暑期檔電影市場多得是「悲劇」。

先是《動物世界》在《我不是葯神》的炮火下淪為「炮灰」，再是背靠7.5億大製作的《阿修羅》突然撤檔，緊接著就連《愛情公寓》也因「詐騙式營銷」遭遇票房滑鐵盧，成為大眾茶餘飯後的一大談資。與此同時，被寄予厚望的《邪不壓正》和《狄仁傑之四大天王》等影片也均未能達到預期成績。

真人電影多的是一言難盡，動畫電影也並不好過。與題材的繁盛表現不同，繼《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》扛鼎2015年和2016年暑期檔國產動畫電影后，今年的動畫電影似乎並無「爆款」可言，被報以較大期望的《風語咒》拿下1.13億票房，饒是具有較高國民知名度的《新大頭兒子和小頭爸爸》也只收穫了1.58億票房。當然，動畫電影的遇冷除了自身原因外，與《我不是葯神》、《西虹市首富》等影片的熱映也同樣有關。

同時，在一出出「意外」背後，也有一些影片因這樣那樣不知名的原因突生「變故」。就拿7月份來說，新上映的影片多達30多部，可臨時「跳車」的便佔三分之，一諸如《爵跡2》《阿修羅》《新烏龍院之笑鬧江湖》《未來機械城》《如影隨心》《昨日青空》等影片，或臨時撤檔或延期上線，數量之多令人咋舌。

廝殺激烈的電影市場，勝敗早已是兵家常事，對於出什麼事都已不再稀奇的影市而言，作品的內容和口碑越發成為衡量一切的標準。

國產「保護月」是否無需「被保護」？

今年暑期檔，雖然沒有類似於《戰狼2》這種現象級影片所帶來的票房拉動力，但據藝恩數據統計，截止8月25日，今年內地暑期檔累計票房已突破164億元，較2017年暑期檔三個月所累計的163.4億元票房的成績，足足提前了一周。

當然，這一成績與電影市場的「硬實力」密不可分，在《我不是葯神》《西虹市首富》和《一出好戲》的輪番扛鼎下，彙集了國內外佳片、金棕櫚好萊塢等重磅影片的暑期檔電影市場還是非常利好的，就連身處暑期檔的七夕檔表現也十分搶眼。

自2014年開始，步入2億關口地國內電影市場七夕檔已連續多年沒有較大突破了，而在今年，七夕檔終於再次迎來大爆發，單日大盤以高達4.7億的成績，較去年的2.3億翻了一番，刷新了影史票房新紀錄。

其中，《一出好戲》以單日破億的票房成績問鼎七夕檔，《歐洲攻略》以9717的首日票房成績緊隨其後，《巨齒鯊》以7125萬票房成績位居第三，此外還有拿下6735萬首日票房成績的《新烏龍院之笑鬧江湖》，以及票房成績在5000萬以上的《精靈旅社3：瘋狂假期》和《快把我哥帶走》也都為七夕檔增柴添火了一把。

同時，在暑期檔電影市場「跌宕起伏」的劇情背後，不難發現如今的電影口碑與票房已漸成正比。今年暑期檔，有《我不是葯神》這般豆瓣評分9.0分的票房口碑雙豐收贏家，有滿含現代寓言的《一出好戲》拿下7.3分，作為一部處女作該評分已是驚喜。當然也有口碑兩極化的《邪不壓正》和《西虹市首富》分別為7.2分和6.7分的豆瓣評分。

另一邊，中途退場的《阿修羅》豆瓣評分3.1分，「賣情懷」的《愛情公寓》僅有2.8分、除釋小龍之外原班人馬全部回歸的《新烏龍院之笑鬧江湖》3.6分，饒是有梁朝偉、吳亦凡、唐嫣加持的《歐洲攻略》也僅有3.7分。可見，口碑已成為今年暑期檔票房收割的一項關鍵參考因素，和影片的故事內容「硬實力」交相呼應。

當大IP、大製作、流量、情懷……這些習以為常的營銷方式統統「失靈」，當最具社會性、真實性和力量感的故事成為最大贏家，對於中國電影而言未嘗不是件好事。

值得一提的是，在今年暑期檔的進口影片中，不管是好萊塢大片《摩天營救》、金棕櫚《小偷家族》、合拍片《巨齒鯊》還是漫威《蟻人2》均取得了超乎預期的成績，《巨齒鯊》更是為合拍片提供了不錯的發展思路。可種種驕傲背後，都沒阻擋國產片的大放異彩，而是花開兩枝、各表一朵。

種種良性的市場大環境似乎正在訴說：國內暑期檔已無需「被保護」。

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