遊戲IP衝進線下場景怎麼玩？網易遊戲《倩女幽魂》落地「超感沉浸式舞台劇」

36氪獲悉，網易玄幻網遊《倩女幽魂》嘉年華上周末（中元節）在杭州國際博覽中心落地。此次嘉年華的重頭戲，是由該網遊開發而來的「超感沉浸式舞台劇」《夢回蘭若》。

據悉，《夢回蘭若》由網易倩女幽魂出品，跨媒介藝術創意機構「黑弓Blackbow」總製作。沉浸娛樂區域有416平米，從聲色光影等方面，塑造出了夢幻泡影、陰森恐怖的氛圍。

沉浸式舞台劇由十位來自軍藝的演員著古裝、扮作遊戲中的角色，在劇情框架內，通過語言、表演及舞蹈和用戶深度互動。作為參與者，你可以任性地撩各個角色，也可能遭到小鬼的突襲。

本次沉浸娛樂舞台劇製作、執行方，黑弓創始人&CEO王志鷗向36氪介紹，除了演員互動，此次《夢回蘭若》應用到了5大黑科技元素，以保證沉浸娛樂的體驗感：

激光秀：在《夢回蘭若》的表演中，彩色激光光束照射在舞台上，配合地面噴射出的煙霧，相映形成有探險氛圍、隱約若異次元的場景感和視效。

全息投影：將咕咕雞的立體幻象，投放到舞台前的定製全息紗幕上，空中虛擬的咕咕雞將與真實的演員進行互動表演。觀眾在虛實結合的場景中隨意穿梭，如置身幻境。

數控飛紗：舞台基座中隱藏布置了許多風扇，其風量由精準數碼測控，形成紗飄於空中起伏曼妙，飄逸而不落地。以此配合演出情節，增強舞台效果。

充氣偶：近6米高的姥姥半身像充氣偶，在數秒內從無到有突現舞台，給人強烈的視覺衝擊感。

機械結構舞台陣列：天上地下，分別布置了油紙傘和摺扇，通過數控與編程讓二者自動開合，配合音樂和舞蹈進行表演。

關於「網易遊戲」為什麼要跨界嘗試「沉浸式娛樂」？

網易遊戲表示，《倩女幽魂》手游上線兩年多，人均在線時長超過300分鐘，累計訂婚玩家達數十萬對，總註冊用戶上億，女性用戶佔比相當高。基於這樣足夠大的用戶基數、用戶粘性，網易遊戲希望藉助品牌向的合作，讓這個IP更加立體、甚至有可能破圈生長出其他的娛樂形式。

在多種IP衍生品開發形式中，展覽、show、競技賽事等活動模式業已趨於成熟，卻也相對常規。沉浸娛樂這種形式，將虛擬IP落地的同時，能夠在原有IP基礎上有所創新、突破，且互動性強，具有很深的沉浸感和情感代入，能夠將非遊戲粉拉進IP內容里。

據了解，此次嘉年華票價僅為59-139元。嘉年華為期僅兩天，入場人數達數千人。作為品牌向、培養IP的活動，此次網易遊戲顯然沒有考慮通過門票售賣來回本。

對此，網易遊戲向36氪表示，《夢回蘭若》此次借沉浸娛樂的形式，把玩家的遊戲體驗搬到了舞台上，找到了遊戲、舞台劇以及遊戲粉、非遊戲粉的契合點，並透露年內預計將在其他城市落地5-6場巡展。長遠來看，網易遊戲是希望藉此回饋忠實粉絲、吸引一批泛娛樂潛在用戶。

至於為什麼選擇和黑弓合作，據網易遊戲官方表示，主要基於黑弓此前的案例及經驗沉澱。

此前我們報道過黑弓Blackbow，它成立於2010年，善於運用前沿的藝術與技術創新，為大眾打造全新的文化體驗與文化記憶，它也是張藝謀導演的御用團隊。

黑弓聚焦於秀演、活動、空間、互動等幾大業務板塊，為眾多國際級大型活動、BAT級別的企業以及文旅項目提供創意支持並執行製作，包括2018年平昌冬奧會「北京8分鐘」；SCO上海合作組織峰會《有朋自遠方來》燈光焰火藝術表演；以及《長恨歌》、《12.12西安事變》等大型演藝項目。

黑弓團隊現有六十多人，是一支由導演、設計師、創意人、軟體工程師、機械工程師、CG藝術家、建築師組成的一個跨界團隊。公司總部位於北京，並在上海和舊金山設有工作室及自主研發實驗室。

據艾瑞諮詢，中國線下娛樂多年來保持約15%的年增長率。2017年總體市場規模達到創紀錄的3735.1億元，預計2019年有望達到4900億元。在線下娛樂場景中，展現形式新穎，注重互動參與的沉浸娛樂將是一匹很大的黑馬。

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註：我是36氪茉小莉，你還體驗過哪些沉浸娛樂項目？交流可加微信 Spontaneous-Literary，勞請備註姓名、公司、職位。

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