功夫財經王牧笛：知識付費風口後，財經領域如何吸引讀者？

「互聯網上半場刺刀見紅、爭奪流量，封神榜的時代已經過去。接下來是精耕細作的時代。」

「歷經流量混戰、知識付費風口後，功夫財經從新媒體轉身，切入一條並不新穎的賽道——金融服務，並給金融端起了一個延續調性的名字：功夫錢莊。」

8月26日，2018功夫財經·年度盛典「煉金之夜」在京舉行。

著名趨勢經濟學研究專家時寒冰、著名經濟學家王福重、「胡潤百富」集團董事長兼首席調研員、「凱叔講故事」創始人王凱、「水庫論壇」創始人歐神、著名股市職業操盤專家花榮就「融財知 煉財智」進行主題演講。

藍鯨渾水受邀參會，並在現場記錄了功夫財經聯合創始人王牧笛，在財經領域創業的體會，梳理分享給大家。

以下內容整理自功夫財經聯合創始人王牧笛現場實錄。

「新中產下半場：近乎恐慌」

1、投資理財領域遍地雞毛

2018年，互聯網忽忽悠悠地進入了下半場，我們所熟悉的很多投資理財的領域遍地雞毛。股市跌慘了，樓市變天了，P2P爆雷了，O2O不行了，共享經濟也不咋行了。

段永平的另一個弟子（黃崢），搞了我們幾乎現場都沒有用過的拼多多，登陸納斯達克，有人說這意味著中國消費降低時代的開始，還有人說拼多多里藏著一個真實的中國。各位可以感受到，這是我們這個時代的場景。

新中產的上半場是焦慮的，到了下半場已經焦慮到近乎恐慌的階段，我常常開玩笑新中產的上半場有一個我們熟悉的名字叫「焦裕祿」， 焦慮、鬱悶、忙碌；下半場換了一個名字叫「孔繁森」（恐煩心），恐懼、煩躁、不開森（不開心）。

「互聯網上半場：爭奪流量」

2、封神榜的時代已經過去

互聯網的上半場大家無比熟悉，刺刀見紅，幾乎所有的小夥伴都在爭奪流量，爭奪第一。過去的1019天里，功夫財經共聚合了52位學者，製作了89個視頻產品，建立了58個社群。

其中包括：投資大課，理財小課；學者頭條，每天早上6點半發布的原創的文章；功夫TV，大視頻，小視頻，以及每周二的功夫直播，還有功夫錢莊，還有煉金之夜功夫盛典，這就是功夫財經的緣起。

功夫財經剛創立的時候，當時我們有7位學者共同創立這個平台，課程表按照周一到周日輪值的方式排班。到了今天為止，功夫財經已經簽約了52個學者，當時我們叫七龍珠，現在叫「幸運52」。一個人的IP容易不斷地被掏空，而一群人的IP則簇造江湖，不斷的生成。在功夫財經的平台上，各個學者、各個掌門彼此切磋，互通有無。

2016年是功夫財經的第一年，當時我們的口號叫做「聯動財經的力量」。當時是財經媒體，財經新媒體，財經自媒體，我們聯合一些學者做財經文章的原創以及分發的內容平台；2017年我們進入知識付費，知識服務的賽道，叫「國民財商提升者。」

截至目前，功夫財經已出品89支專題課程和單品課程，全部學完相當於念了三個金融系本科學位。音頻時長合計16970.56小時，一個人24小時不間斷收聽，可以聽上2年。464萬8206個字的文本相當於寫了2套3卷本的《資本論》。

2018年我們有了全新的口號，「國民財商提升者」。左手是功夫學堂，右手社群金融。進化後的功夫財經包括四個方向：學者、內容、社群和金融。

「互聯網下半場：精耕細作」

3、做唯一重度垂直的財經

到了互聯網下半場，故事變化了，邏輯變化了，幾乎每個小夥伴都在小而垂直的細分領域去精耕細作，別的人已經開鑿了大江大河，那是之前互聯網的封神榜時代；現在對我們來講現在是精耕細作的領域，改優酷當年的一句話：只要是財經我們什麼都做；除了財經，我們什麼都不做。

2016年媒體、新媒體、自媒體及內容分發平台，2017年知識付費，知識服務的賽道；2018年我們有了全新的口號，「國民財商提升者」。左手功夫學堂，右手社群金融。進化後的功夫財經包括四個方向：學者、內容、社群和金融。

從「第一」到「唯一」，接下來我們會堅守在財經、泛財經這樣一個專業領域，提供知識、資訊、產品和服務，希望做唯一重度垂直的財經。

「林中多奇路，殊途同歸」

4、功夫財經的理念與初心

歷經流量混戰、知識付費風口後，我們從新媒體轉身，切入一條並不新穎的賽道——金融服務，並給金融端起了一個延續調性的名字：功夫錢莊。

功夫錢莊，準確的定位應該叫社群金融服務商。錢莊的業務將與之前為用戶提供的高品質的內容產品和知識產品協同，以專業的KOL諮詢、指導服務及場景化的產品組合，共同服務新中產財富社群。

這是一個懶人經濟的時代，能少按一個鍵，絕不多按一個鍵；能少用一個APP絕對不會打開另一個APP。把左手的功夫學堂和右手的功夫錢莊集合在一個APP裡面，通過一站式服務讓知識來賦能財富。

目前，功夫錢莊已完成一期上線品類的監管報備及系統開發工作，「煉金之夜」現場發布的「功夫財經APP」新版本中，上線金融產品品類包括：國內保險、公募基金、股票投顧及海外房產等。

最後分享的是我以及功夫財經的理念。我用海德格爾的三句話闡述功夫財經的初心：

第一句話，《存在的時間》，他說：知識遠不如命運有力量，但即便只是讓知識在命運面前展示出這一無力，它也必須首先展開它最高的抗拒。對於我們每一位來講我們是財富命運共同體，同時更是一個知識共同體。知識是這個時代所有高貴的品質當中，能力當中最高貴的那個，所以請各位用知識來對抗命運的不仁慈。

第二句話「詩意地棲居在大地上。」其實我們的生活比詩精彩。無論是艱難的還是平淡的，無論是富貴的還是落魄的，都不應該失去希望，要一直把這首詩寫完。」。

第三句話，「林乃樹林的古名，林中有路，這些路多半突然斷絕在杳無人跡處，這些路叫做林中路，每人各奔前程，但卻在同一林中，林業工和護林人識得這些路，他們懂得什麼叫做在林中路上」。識路，懂路，也會為我們指引路，經由他們的指引，林中多奇路，而我們殊途同歸些上半場焦慮，下半場惶恐的新中產最終會克服焦慮，緩解焦慮。

我們希望通過專業主義的精神能力，無界的方式，打造一個財經的唯一的矩陣，來提供一站式的知識服務以及金融服務。

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