說說這部網路大賣的「院線電影」
功夫明星樊少皇攜新片《天下第一鏢局》回歸，還有5位功夫明星加盟，電影上映後卻票房慘淡！4天票房僅40多萬，這樣的成績，對於這部投資數千萬元的影片來說，幾乎稱得上血本無歸！
作為《天下第一鏢局》的導演，陶盟喜是整部影片的發起者，他一方面協調投資方，一方面協調製作、宣傳與院線，這部影片就像自己的孩子，親手帶大的！
但是電影上映3天，慘遭打壓，這讓他基本3天沒睡覺。而作為監製又是導演，他對影片付出的很多，卻沒有理想結果，投資方又無法交代，陶盟喜內心肯定是崩潰的！樊少皇作為回歸的功夫明星，也沒能挽救這部影片的的命運！
其實愛奇藝早在《天下第一鏢局》上映前2個月，就找到陶盟喜討論院網同步模式。但當時片方還對院線滿懷期待，因而這個討論暫時被擱置。
當時愛奇藝給出三種方案，分別是網站獨播不走院線，只走院線不上網站，最後一種是院網同步。
但陶盟喜說，當時他們另有盤算：如果院線給他們的排片率超過了5%~8%，《天下第一鏢局》將不會在愛奇藝平台上院網同步，「最多就是給愛奇藝交一筆違約金。」結果院線表現太過慘淡。
原本院網同步需要由片方盡量打消院線和發行方的顧慮，但正因為這部片子本就沒有多少排片，所以院線根本就覺得無所謂，發行方也沒辦法，總不能眼睜睜看著影片顆粒無收，多條渠道多條路，只好答應。
「如果早知道院線是這樣的結果，我們早就去宣傳院網同步了！」因為是臨時上愛奇藝平台，《天下第一鏢局》片方甚至連院網同步的物料都來不及準備。
雖然是緊急上線，但是無論是在PC端還是APP端，愛奇藝都給予了《天下第一鏢局》主推薦位。截至8月26日23：00，《天下第一鏢局》票房達240.7萬，相當於院線的6倍多，排在當天的網路電影票房榜單之首。
愛奇藝在電影上線後，專門配備了特別的團隊來指導他們怎麼做片子的營銷。「他們會去分析片子的受眾群體，包括電影宣傳的賣點，他們也是真的看到片子以後去認真挖掘的。」
愛奇藝在這件事上為何如此積極，並不難理解。優愛騰三家頭部視頻平台曠日持久的「燒錢大戰」，本質上是在通過稀缺優質內容的爭奪，以獲取付費用戶。
正因如此，自製、獨播內容才會成為所有視頻平台的戰略重心。從8月24日下午四點在愛奇藝上線以來，《天下第一鏢局》上映四天總播放量為1600多萬次，累計分賬票房445.6萬。其中，第一天的票房為90.2萬，第二天上漲為150.4萬，趕超陳浩民主演的網大《狂龍伏妖》成為愛奇藝網大的日票房排名第一名。
從票房表現力來說，《天下第一鏢局》在網路平台上獲取的利潤是院線的近十倍。三十年河東三十年河西，時代賦予院線電影的幸運值終將被時代帶走，曾經做大的，今天垂垂老矣。
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