BURBERRY換 logo，再不買就再也買不到了！
大嘎好啊，喏嘿七仔，真沒想到有一天我也能有自己的
專欄
，大膽取名——【
無所事事
】O(∩_∩)O哈哈
從今天開始小七會不（看）定（心）期（情）更新欄目，
八卦
各大品牌的「暗潮洶湧」和「奇聞軼事」，同學們一定要鎖定好頻道不（不）要（許）走哦！
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時尚，從來都不是那麼簡單！
為什麼一個品牌能讓你如此
著迷
？？背後的原因可能是輝煌的、可能是不光鮮的、甚至可能是陰謀的，但是它絕對是
精彩的
！！！
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言歸正傳，秋日微涼，最能凸顯氣質的單品，絕對非一件
經典風衣
莫屬。
這時你腦海中立刻浮現的便是——
Burberry
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作為在中國做的最成功、最家喻戶曉的英國奢侈品牌，無論你是叫他巴寶莉，還是博柏利，都一定對這【
格子
】有情意結。
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然而，前段時間這個百年品牌Burberry可以說非常「
不安分
」，引起大眾關注度的並不是它新出了引領時尚的新品，而是一系列關乎品牌的
重大事件
：
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它曾如這個盔甲武士般，守護著大不列顛聯合王國的服裝文化。Burberry發生了這麼多事，為什麼我們一直沒有出來說些什麼？
說來慚愧，因為是「我們」，我們這批【
千禧一代
】。
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2018年2月倫敦
秋冬時裝周
上，最受矚目的無疑是Burberry。
舞台上多元感官藝術設計，彩虹色的燈光效果頗具震撼力，產品更是絢爛奪目。
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這個系列被打上了「
彩虹印記
」，蘊含了設計師的獨特意義。
「彩虹」為主題的新品一躍成為新一季的
當紅爆款
。
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但這場精彩的大秀卻是任職長達17年，B
urberry
CEO兼創意總監Christopher Bailey在時裝屋的最後一季
作品。
有媒體稱，這是Burberry一個時代的
終結
。
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長期在CEO兼創意總監之間自顧不暇的Christopher Bailey，終究還是未能挽救Burberry財務
上
的
不斷下滑
。
B
urberry一直嘗試在保守和變革間尋求兩全，但
仍未徹底翻身
。
2016年5月，Burberry公布財報，公司2015年利潤大跌10% 。2016年，博柏利全年利潤繼續下滑，2017年利潤將處於預期的
最低水平
。
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最讓人大跌眼鏡的莫過於【
Burb
erry燒毀事件
】。
《Burberry可能因焚燒過季商品遭環境機構調查》提到「在2018財年一共燒掉了
2860萬英鎊
的未售出商品。」
2860萬英鎊是什麼概念？相當於
2.52億
元人民幣！
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更令人震驚可不止這些！
據報道，在過去的5年，Burberry燒掉的商品價值超過
1億英鎊
（約合8.8億元）。
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不經想起，幾十年前，資本主義經濟危機農場主將牛奶
大肆倒進
大海。
歷史總是驚人的相似，寧願毀掉也不給你！
銷毀庫存作為處理滯銷品，是確保產品稀有性的服裝產業「
潛規則
」。
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2018年3月， B
urberry任命來自Givenchy的Riccardo Tisci擔任
創意總監
一職。
他一直對
黑暗美學
和
哥特風格
非常著迷，他的設計有著兼具現代感和浪漫情懷的優雅氣質。
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讓所有人沒想到的是，他竟然先拿
LOGO
「開刀」！這可是自1999年以來，近
20年來
首次對Logo設計作出的顛覆性改動。
設計師將小寫字母全都改成了
大寫
，字母的線條
加粗
，所有字母頭和腳均齊平。
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不過，此舉動在意料之外，但卻又很
合乎情理！
新LOGO更加
醒目
、整齊、現代，彷彿是在
直接
、霸氣地向世人宣布：「嗨，我就是來自倫敦的Burberry！」
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伴隨LOGO而來的，還有以品牌創始人Thomas Burberry名字的首字母，打造的白色英文B與橘色T穿插而成的全新
Monogram
印花。
就是
字母組合
，成為很多奢侈品加以藝術改造的品牌印花。
比如Chanel的雙C、F
endi的雙f、Gucci的雙G、Dior的字母組合等，Burberry之前的monogram是格子紋。
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別懷疑設計師的審美，Peter Saville可是全世界
最出色
的平面設計師之一。
他曾被邀請設計了全新
Calvin Klein
的LOGO。
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熱愛搖滾的Peter Saville，獨特的設計理念影響了
英國近
一個時代的
唱片封面風格
。
也是
新一代設計師們
的創作靈感，在很多我們熟知的品牌上出現過——Supreme、Underground、Raf Simons等等。
Raf Simons Fall/Winter 2003
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現今，Burberry的各大官媒已經更換了
嶄新的
LOGO、Monogram。
這是Burberry的微博，同學們自行感受下：
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看到直觀的大LOGO、密集的印花標識，很多網友
並不買賬
，覺得很有「
潮牌化
」嫌疑。
但這種「
豁出去
」的行為是面對時代做出的適當「
讓步
」。
利用街頭美學、嘻哈元素、復古情懷成功翻身的
GUCCI
，前段時間與嘻哈時尚
Dapper Dan
出了系列聯名款。
不得不說GUCCI潮流化是
成功的
！據報道，2015年至今，GUCCI一直維持著高速增長勢頭，已連續10個季度
領跑
奢侈品行業。
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去年爆火全球的
LV × Supreme
，可謂是炸開了所有人的錢包！
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無論如何，都阻擋不了Burberry向「
年輕化
」、「風格化」、「
前衛化
」邁進。
推動奢侈品行業加速增長的是新成長起來的「
千禧一代
」，尤其是中國的千禧一代(1984-1995出生)，在中國消費額佔比中已達到
30%
。
這就意味著「我們」已成為
各大奢侈品牌
爭相拉攏
的目標。
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奢侈品牌在國內市場高度一致的動作就是
「
爭奪
」年輕人，Burberry也不例外。
據報道，Burberry的上半年財報很不好看，尤其是在亞太區，作為高度依賴亞洲市場的品牌，要抓緊提振包括中國在內的
亞太市場
。
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現在我們終於不用對Burberry的一系列操作感到費解了。
面對千禧一代消費者，奢侈品牌的歷史已不是他們的首要考慮，
創意
才是。
而且不僅是
產品創意
，還有
營銷
創意。
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Burberry雖然不是一個青少年品牌，但很希望年輕人對他不斷
產生渴望
。
Burberry先後請了一批帶
有流量價值
的當紅明星為其代言。
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2017年底，吳亦凡為Burberry
走了一場秀
，雖然這件本身非常不Burberry！
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想來可能是中國市場的長期低迷讓Burberry著急了。
2016年10月，英國百年奢侈品牌Burberry在官微上宣布吳亦凡出任品牌
全新代言人
。
此舉一出，直接讓Burberry的微博粉絲
蹭蹭漲
到了100萬，見識了什麼是「
流量為王
」！
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要知道這可是Burberry請來的第一位
非英籍代言人
。
在此之前，Burberry的代言人
可都是清一色的
英國人
：奧斯卡得主小雀斑、電影版灰姑娘的扮演者Lily James等等。
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但現實就是有流量
號召力
的代言人能很快俘獲國內無數迷妹迷弟的心，從而
產生巨大的關注度和
購買慾
。
結果就是，吳亦凡
直接拉動
了中國內地市場的銷量。去年7月，Burberry發布第一季度財報顯示，品牌可比銷售額
上漲4%
，超出此前2.5%的預期。
2017年11月上半年財報更顯示，亞太地區銷售額在中國內地市場雙位數的增長提振下，同比上漲12%至
4.61億英鎊
。
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千禧一代的成長軌跡幾乎同時和
互聯網/計算機
科學的形成與高速發展時期相吻合，更別提一出生即有互聯網的2000年以後出生的
Z一代
。
對於「搭乘」電商快車成功籠絡千禧一代及Z一代的【
快時尚
】成為很多奢侈品模仿的對象。
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2014年，Burberry
入駐天貓
，成為首個進入第三方網站銷售的奢侈品牌。
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2017年9月24日，是Burberry的首個
天貓超級品牌日
。
據報道，Burberry當日銷售額接近平日的
五倍
，秀場單品出貨率達到50%，近千人加購及收藏，沉澱高奢時尚人群近500萬。
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憑藉
數字化創新
舉措，
Burberry成為數字營銷最成功的奢侈品牌之一，數字化已經成為其所有業務的核心部分。?
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特別是當
微信
作為中國最大的社交平台之一，很多奢侈品牌開始根據微信特性，針對性做營銷內容，
享受並瓜分著中國社交流量的
紅利
。
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2018.8.17
七夕
，區別於其它品牌以「賣貨」為主的限時快閃店，Burberry
拔得頭籌
，點擊率高於行業均值。
他採用
情感測試
的強互動性形式，為用戶提供參與感與新鮮感，取得了很好的效果。
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回過來看，經典奢侈品牌B
urberry
能夠屹立百年，原因
究竟是什麼呢？
我想，絕不僅僅是善於玩轉各種營銷手段，「
經典
」才是它的行業壁壘！
還有頂級的
設計
、講究的
英倫剪裁
，以及獨一無二的
歷史內涵
和
精神內核
，這些都是絕不會被模仿的部分。
Burberry創立於1856年，截止2018年迄今已有
162年
歷史，具有濃厚
英倫風情
的著名奢侈品牌。
1856年，只有
21歲
的英倫小夥子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，開設了他的第一家戶外服飾店。
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1901年，Burberry設計出
第一款風衣
。
在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的
高級軍服
。同時創立了品牌的
騎士標誌
，並註冊為商業標誌。
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可以說Burberry的歷史和品質一定程度上
象徵了
英國的民族和文化。
進入21世紀，
Burberry
加快了全球化擴張
的
步伐。?
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為了迎合年輕群體，大力開發數字技術，儼然快把自已變成一個
媒體公司
。
遲遲沒有
新的核心
產品出現，依舊會逐漸淡出追求新鮮感的年輕消費者的視線。
過去的一段時間，Burberry曾試圖
弱化
格紋元素，以防造成固定、刻板的品牌印象。
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但格紋作為Burberry的經典所在，更是人們
唯一認可
的設計元素。
新上任的設計總監Riccardo Tisci親自
操刀的
2019早春
系列
中又出現了風衣、格紋、斗篷等Burberry經典元素，
似乎又有意將經典風格復興
。
resort 2019
現代年輕人在重視街頭美學、前衛思想的同時，也更在意品牌輸出的
價值觀
，
復古風回潮
就是例子。
如果奢侈品牌強大的
求生欲
是在不斷消耗品牌積累的精神，勢必會丟掉好不容易積累的
信任感
。
反觀
Dapper Dan
可以從80年代哈萊姆區街頭走到時尚T台，不單是嘻哈文化的盛行，更是
底層文化
價值觀遇上了包容的時代。
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奢侈品牌的
信念感
和
自豪感
是有別於其他品牌的，所以保守和革新不該是偽命題。
時代確實對奢侈品們提出了
很高的要求
——傳承經典，冒險創新。時代在更迭，
歷史的車輪
滾滾轉，誰將最後站在奢侈品的頭部？
還待時間驗證......
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- 小七聽你說 -
你會在意品牌歷史和價值觀嗎？
彈幕開始~~
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飾品合集 | T恤合集 | 小眾包包合集 |
零食合集 | 國貨抄襲 | 200元布置新家 |
看到這裡別忘記給小七點贊喲
????
※為什麼你戴眼鏡不好看？那是你沒有學會熱巴和倪妮的「學霸妝」！
※每日一推 | 精油里居然有摩洛哥的小星星！你見過嗎？
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