從一線退到十八線，曾將打敗優衣庫的它能否絕地重生？

班尼路。

一個曾經備受 80後、90後追捧的潮牌。

可如今 6 年時間關店 3000 家，最近還關閉了內地廠房。

而且在不少 00 後眼中，它已變成一個「土得掉渣」的牌子。

難道，班尼路真的要被滿街的快時尚給擠走了嗎？

班尼路，你怎麼了？

不知何時起，一線城市的核心商業圈隨處可見各種快時尚品牌。

左有 H&M、 GAP ，右有 ZARA 、優衣庫……

唯獨很少見班尼路的身影。

也是，曾經青睞它的 80 後、90 後，早已另投其他所好，甚至開始走輕奢路線。

而它卻保守的停留在當年的位置。

既跟不上年輕人成長的步伐，又潮不過入侵的快時尚。

保守的設計風格，讓班尼路逐漸失去青睞者的喜愛，貨源囤積。

而且為了清倉消貨，選擇打低價牌。

無形中，也讓班尼路這個牌子和「一線潮牌」漸行漸遠......

這些年，班尼路的日子真不好過。

2011 年開始，班尼路就不斷地遭遇閉店潮，僅 6 年時間，就關閉了全國 3000 家門店。

2016 年，上海班尼路被以 2.5 億元人民幣的價格，轉手出售。

前一陣子，在班尼路母公司德永佳集團發布的 2018 年報里，更是顯示制衣業務聯營公司收入減少一半。

同時，還關閉了中國內地的廠房。

曾經風光無限，紅極一時

看到如此狼狽收場的班尼路，讓人不禁惋惜起那個以「成為中國服裝零售行業的航空母艦」目標的班尼路。

那時候，我還不知道什麼優衣庫、ZARA、H&M……

而班尼路、森馬和美特斯邦威，就是我童年記憶里潮牌的代表。

正如，玩物君一位朋友說到：

回憶起我的高中時代，衣服上有那隻標誌性的小鯨魚，那可是開心一星期的事情。

班尼路，誕生於 1981 年。

本身是義大利品牌，80 年代開始紅極其香港，後來進入內地。

一開始經營不是很理想，直到 1996 年，香港德永佳集團有限公司出手把它收購。

創立了「廣州友誼班尼路服飾有限公司」，將它重新包裝，班尼路因此獲得新生。

據說，班尼路進入內地市場第一天，恰逢廣州天河城開業，意外獲得一個別的牌子退租的鋪位，開設了第一家專賣店。

結果就在那裡一炮走紅，隨後火遍大江南北。

後來還推出了十多個品牌，其中比較有名的還有生活幾何、互動地帶、純真傳說......

先後佔領了中國和東南亞地區的市場。

當時的班尼路面向 18-40 歲，以休閑服飾為主，設計簡單大方。

加上質量好，價格公道，買褲子還能改褲長，一下子受到了許多年輕人的歡迎。

憑藉成功的定位和渠道優勢，班尼路把早幾年就進入內地的佐丹奴遠遠甩在身後，後來居上。

2001 年，班尼路在大陸擁有 637 家零售店，而當時號稱「亞洲零售一哥」的佐丹奴在內地也只有 400 多家。

班尼路門店數量最多的時候，曾一度超過 4000 家。

廣州地區的班尼路連續 4 年拿下全國市場同類產品銷量第一，也獲得過中國休閑服飾十大影響力品牌。

優衣庫也曾是它的手下敗將

要問當年的班尼路有多火？

像劉德華、王菲、張曼玉這樣天王、天后級的大牌明星，都曾是它的代言人。

而且，誰能想到……

如今的基本款大佬優衣庫，也曾是班尼路的手下敗將呢。

2002 年，優衣庫滿懷信心進入中國，計劃著拿下中國這個香餑餑的市場。

可卻萬萬沒想，被當時如日中天的班尼路殺了一個措手不及。

2005 年水土不服的優衣庫在北京，甚至還出現了持續虧損。

於是，最後只好灰溜溜的關門大吉。

從一線退到十八線，班尼路能否絕地重生？

從曾經紅極一時的潮牌代表，到如今的 18 線青年都不愛穿。

班尼路淪落到今天的窘境，實在讓人嘆息。

究其緣由，也許很多人第一反應便想到，國外各大快時尚品牌的衝擊。

他們更新速度更快，款式更多、更潮。

也自然的贏得一大批年輕人的青睞。

但在我看來，班尼路退步，更多還是在於自身的不思進取。

班尼路的質量，不亞現在很多所謂的國外快時尚品牌。

無奈在快時尚品牌的輪番轟炸下，班尼路原有的休閑路線逐漸失去競爭力。

隨著那群青睞自己的年輕人成長，班尼路卻墨守成規，沒有讓人看到驚艷的突破。

保守的設計，加上致命的一味的低價促銷。

使得班尼路在那些曾經青睞他的年輕人印象中，品牌感越來越 low。

而反觀那個時期的其他輝煌品牌。

森馬、李寧......他們也面臨國外潮牌衝擊，他們也面臨關店衝擊。

但他們選擇積極應戰。

比如森馬，意識到自己的產品設計和更新速度拼不過國外的快時尚品牌。

另闢蹊徑，集中童裝，鉚足衝勁，終於靠旗下「巴拉巴拉」童裝翻身，現穩居亞洲市場榜首。

還有李寧，用中國元素與時尚相結合，開闢出一系列讓人驚呼得潮流單品。

前陣子還上了國際時裝周，重新火了一把。

而對比之，如今的班尼路......

作為曾經愛好者的一員，看著它節節敗退，哀其不幸怒其不爭。

但更多還是希望班尼路可以破釜沉舟、重返輝煌。

你還想翻牌子的

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