迎合用戶呼聲，三星把智能手錶做成了圓的，為什麼用戶又不買賬了？

編者按：三星Galaxy手錶是由三星電子開發的智能手錶。先不說功能、規格參數，一上來讓消費者最在意的就是外形特點，與智能手錶市場上業績最好的Apple Watch相比，三星的這款新手錶還是圓形的。但是，圓形的屏幕設計能夠為業績增光添彩嗎？本文編譯自fast company的原題為「Why Samsung』s big round smartwatch will be roundly dismissed」的文章。

消費者真的在乎智能手錶的外表，覺得普通腕錶已經out了嗎？三星似乎是這麼覺得的，但是Apple Watch的用戶可不這麼想。

每次有新的智能手錶在市場上亮相，大家都會想到一個問題：這款手錶和Apple Watch比起來怎麼樣？畢竟，蘋果出的智能手錶確實已經是這一品類的標杆，也是唯一取得足夠市場認可度的該類產品。所以， 三星最新款智能手錶Galaxy Watch推出的時候，很多人都想知道，新的三星手錶是否能和蘋果抗衡。

Galaxy Watch的亮點很多，電池容量大，還有酷炫的轉盤設計，通過轉動來實現選項和功能切換。但是最顯著的一點就是，錶盤是圓形的。

三星從2015年開始，就轉為圓形錶盤設計（而且使用的是自己開發的Tizen OS，而不是谷歌的Android Wear， 現稱Wear OS）。從此，在圓錶盤的路上，一直都沒有回頭。在同一年，蘋果出了方形錶盤的Apple Watch，設計也是一直沒變過。

蘋果到目前為止，已經賣出了五百萬隻手錶，銷售量還在不停攀升。根據IDC的統計，今年第一季度所有郵寄的智能穿戴設備中，有47.1%是Apple Watch。三星的搭載了Tizen OS的設備佔了9.9%，其他搭載了Android或Wear OS的設備約佔30%。

幾乎所有裝了Wear OS的手錶都是圓形。其中就有三星。圓形智能手錶的市佔率跟蘋果手錶的份額相當。但是，目前還沒有哪個圓形智能手錶能一家獨大，與方正的Apple Watch抗衡。Apple Watch不僅統領了時長，還統治了人們對智能手錶的認知。

Apple Watch的成功，難道是跟其形狀有關？市場是不是已經接受了方形設計，拒絕圓形設計了呢？

或許目前的狀況並不是非黑即白的。「市場的回應已經表明，方形的智能手錶是可以接受的，」 莫黑德（Patrick Moorhead），Moor Insights & Strategy的首席分析師這樣說道。「但是這不能證明，消費者已經拒絕圓形智能手錶。」

目前看來，方形手錶設計起來比圓形要容易，有硬體和軟體兩方面的原因。

智能手錶空間有限，非常寶貴。智能手錶硬體，電池、顯示屏等等，放在圓形框架里的效率沒那麼高。（2015年出的Pebble Time Round， 採用的是電子墨水屏，所以電池容量小的缺點也不明顯。這款手錶大概是現有的圓形智能手錶中看起來不那麼讓人覺得太大的圓手錶。）

三星也推出了兩個尺寸的手錶，跟蘋果一樣。但是， Galaxy的兩款手錶都比Apple Watch看起來要笨重。

大版

Galaxy Watch: 46mm x 49mm x 13mm

Apple Watch: 42.5mm x 36.4mm x 11.4mm

小版

Galaxy Watch: 41.9mm x 45.7mm x 12.7mm

Apple Watch: 38.6mm x 33.3mm x 11.4mm

手錶採取圓形設計，實際上迫使三星把手錶做的更大。但是我不覺得潛在顧客群會想要一款看起來很大的手錶。相比之下，Apple Watch戴在手上沒那麼顯眼，很符合手腕的大小。蘋果目前只能把手錶的四個角做圓，來讓手錶不那麼稜角分明。

蘋果現有的設計里，產品的形態至少能讓消費者覺得舒服。運動腕錶Fitbit也是在採用半圓半方的硬體設計之後， 才開始在市場上站穩腳跟的。Versa Watch 也是類似的設計。

Apple Watch 和Fitbit的Versa Watch都是圓角。

在軟體方面，蘋果的分析師西巴特（Neil Cybart）通過最近一個註冊郵件指出，智能手錶展示的數據在方形或者長方形屏幕上顯示更好。在智能手錶上，大部分內容都是從左至右水平排列的。在圓形錶盤上，這些水平排列的信息，可能四個角落的信息會丟失，而且每一行信息的長度不是動態調整的，不會因為在屏幕上的位置不同，就變換位置。

既然每一行信息需要動態調整，那麼設計motif就完全不同。與其要對抗圓形顯示屏，倒不如將其利用起來。對三星來說，這就意味著開發一款全新的OS，而不是將Tizen OS往圓錶盤里「硬塞」。在開發出這個OS之前，圓形智能手錶顯示的設計，永遠都是將方形屏幕顯示設計硬往圓屏幕上套。

而蘋果與三星在智能手錶內容顯示上的差別，將在今年秋天新款Apple Watch推出的時候，變得尤為明顯。很多不同來源的信息都顯示，今年的Apple Watch會做出突破，將顯示屏的空間向外延展，顯示屏四周的黑邊會進一步壓縮。

打破傳統

圓形的手錶設計，在有兩三個指針顯示時間的普通手錶上，其實是很合理的設計。但是智能手錶並非傳統手錶，大多數消費者多花錢，也不只是為了看個時間。

Galaxy Watch的賣點，有一部分處於「看起來確實像真的手錶」，上周發布會上的演示者這麼說。這麼看來，三星還是有意要把手錶顯示做成圓形的了。

但是，三星對外形因素可能考慮過多了。去年，全世界範圍內，賣的最好的腕錶確實是圓錶盤為主。然而，消費者把智能手錶看作不同類別的穿戴設備，在他們的觀念里，智能手錶更接近智能手機，而不是傳統手錶。他們在買智能手錶的時候，應該不是奔著「長得像勞力士的智能手錶」去的。事實上，長方形的錶盤也曾一度是標準配置，圓形錶盤是在上世紀50年代才佔領市場，後來才成了手錶標準形態。

從美觀的角度上看，圓形的智能手錶確實是個很好的想法，前提是設計的好。羅伊斯曼（Ari Roisman）是Glide的CEO，他指出，蘋果已經在Watch OS上採用了一些圓形的元素，屏幕顯示的圖標很多都做了圓角處理，收藏夾也是圓角，旁邊的按鈕和錶盤都是圓角。

或許有一天，智能手錶的元件會越做越小，讓小巧、輕量的圓形錶盤設計成為可能。那時，或許Apple Watch 也會改成圓形的。

編譯組出品。編輯：郝鵬程

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