大數據在廣告營銷中的應用

大數據在廣告營銷中的應用

大數據廣告應用

.卓戰科技

用大數據集合碎片化，用標籤鎖定用戶群

移動廣告並不是簡單的將PC端的廣告搬運到手機上，因為手機上APP豐富多樣，用戶的注意力比較分散，難以鎖定特定的受眾群體，加之移動互聯網上門戶級的APP較少，使得信息和入口更較碎片化，多種因素的綜合也就進一步增加了移動營銷的難度。

怎樣才能找到特定的受眾群體，並進行精準的廣告推動呢？在現實生活，每個人都是一個獨立的個體，他們有自己的容貌、個性、身份、地位、名字等特徵，人們可以通過這些特徵去識別特定的個體。而在互聯網所創造的虛擬世界中，要識別每一個移動用戶，就需要大量的標籤來隊進行鎖定和勾勒。利用大數據技術將面向用戶的姓名、性別、年齡、興趣、愛好、經歷等屬性集結在一起，再加上移動設備的其他屬性，從而勾勒出一個可識別的虛擬用戶，實現精準定位和個性化推薦。

大數據廣告應用

大數據平台為廣告管理服務和受眾定位服務提供了重要的支持。通過對收集的海量用戶的行為數據進行智能計算，構建了一個擁有龐大精準人群的資料庫，在這一數據資源的基礎上通過場景的投放獲得更多群體的關注。

隨著大數據技術的不斷提升，大數據平台可以通過比較精準的數據分析去預測可能的受眾群體，並為他們貼上標籤。數據量越大、異質性越高，數據分析以及預測的結果就更準確，在精準鎖定用戶群體的基礎上，移動廣告投放所獲得的營銷價值也就越高。

大數據廣告應用

利用大數據促進廣告內容的精準投放

大數據為互聯網廣告帶來了一種全新的面貌，與傳統的互聯網廣告相比，大數據時代的互聯網廣告更傾向於通過鎖定特定的人群來進行精準投放。

大數據技術不僅能夠根據系統類型、網路類型、設備類型。地獄等定向方式開展移動廣告的投放，同時也可以利用在移動APP中設置的標籤，來進一步鎖定用戶群體，從而提高廣告推送的精準度。此外，還可以利用行為觸發、LBS觸發等提高廣告匹配的精準度。

大數據時代的互聯網廣告更加強調人群的定向，再有了基本的定向技術的基礎上，下一步的工作重點就是要對人群進行深層次的剖析，大量的整合、分析數據、包括用戶的瀏覽習慣、消費行為、瀏覽記錄、對廣告的點擊數量等，並從中挖掘出有效的信息。在新技術出現之前，大數據技術在互聯網廣告的發展中將發揮重要的作用。

大數據廣告應用

隨著互聯網覆蓋範圍的不斷擴大，大數據開始成為一個家喻戶曉的概念，依靠大數據技術鎖定的用戶群體不僅更加精準，同時也表現出了更加個性化的特徵。結合大數據挖掘以及機器學習還可以對用戶行為進行預測。

在移動廣告時代，如果沒有技術支撐，廣告也很難發揮其真正的「廣告效應」，未來，大數據等相關技術在移動廣告時代將受到更多的追捧。

卓戰科技大數據精準營銷服務提供商

運營人員：卓戰科技ZHTWSQ

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