深度|面對土耳其貨幣暴跌等經濟問題，究竟對奢侈品牌有多大影響？

土耳其里拉暴跌 外國遊客忙掃貨

近日土耳其對美貿易的摩擦以及自身經濟結構出現問題等問題，土耳其的流通貨幣里拉遭受前所未有的重創。上周5天之內，里拉對美元匯率跌破18%，緊接著又再次暴跌10%。今年以來，里拉兌美元累計貶值超過了40%。

（里拉兌美元的匯率）

土耳其貨幣的波動也嚴重影響了土耳其境內奢侈品市場的銷售額，瞬間使得土耳其成為了購買奢侈品最便宜的國家。甚至一度引起暴動和瘋搶。在CHANEL，DIOR這樣的大牌面前簡直是門庭若市，摩肩接踵，人山人海。

（奢侈品店面前消費者眾多）

根據分析，一款 Chanel Vanity Case在土耳其價格為18500里拉，相當於19793人民幣，比原產國歐洲的官網售價減少了5662人民幣，一個75%的折扣瞬間出現。

面對這個價格消費者都異常興奮，尤其是現在占奢侈品市場45%的中國地區。奢侈品在中國大陸地區的售價普遍高於歐洲地區三分之一，現在在土耳其血拚無疑時時刻刻在享受「折上折」的優惠。雖然對於消費者來說這無疑是「天將佳音」，曼妙無比。

但是對於奢侈品品牌來說無疑是又一沉重一擊。

在土耳其里拉暴跌期間，土耳其境內的奢侈品市場的投機「套利者」數量在短期內激增。並掀起一股短期套利奢侈品的風氣。各大奢侈品牌為了加速自己的瞬間止損效果，DIOR開始限制顧客流量，Chanel開始在官方網站悄然無聲的上調價格。

隨著全球經濟化的融合，使得各個地區的經濟問題都會影響全球的經濟格局。在2018年這個多事之秋里，奢侈品牌面對的經濟問題是接踵而至，毫無喘氣的機會。

（海外互聯網的報道）

在全球範圍內，先是在G7峰會上美國總統特朗普與歐洲各國交惡，薩維尼奢侈品指數下跌4%，摩根士丹利奢侈品指數（MSCI）下跌0.8%；緊接著中美貿易戰依舊沒有減弱的趨勢；而英國更是提出「軟脫歐」計劃，使得英國外交大臣Boris Johnson用辭職的方式進行抵抗。

（薩維尼奢侈品指數和摩根士丹利奢侈品指數波動圖）

在關稅大戰上，中國從17年12月到今年7月1日連續下調關稅2次，15.9%變為7.1%；美國則擬對2000億美元中國商品增加關稅；中國鞋履進入關稅在增加了25%之後再次上調10%；

（lv,gucci兩大奢侈品在中國價格的調整）

除此之外美國和歐盟也展開關稅糾纏。在美國對歐盟增加關稅時，歐盟通過增加美國時尚產品關稅的方式加以回擊，首當其衝便是美國在歐洲銷售第一的Levi』s。

（奢侈品2018年度排行榜）

現在的全球貿易戰和關稅的調整打破了保護貿易自由和平等交易的初衷。隨著經濟全球化的越發成熟，奢侈品供應鏈遍布全球，國際分銷網路雖然薄弱但是分布廣泛，意味著貨物流動過程中會遭遇的任何障礙都會對行業造成嚴重影響。現在出現的大規模的保護主義，未來幾年都將影響奢侈品品牌的發展。

（美國總統特朗普與土耳其總統 雷傑普·塔伊普·埃爾多安）

簡單來說，美國這種保護自己本國國土的貿易方式，對於處在消費高端的奢侈品都是一種衝擊，更何況是佔據市場主要的常見消費產業。美國背道而馳的貿易戰中相比克制中國來說，更多的則是對於美國本土品牌的打擊。隨著經濟全球化和貿易全球化的形成，美國大量奢侈品牌Coach，MK等紛紛在中國開設代工廠，而鞋履作為美國最大的時尚消費品，無疑讓這些商品回歸美國本土時面臨龐大的關稅，美國諸多品牌開始規劃將在中國所在的代工廠轉移到東南亞的其他國家。在奢侈品牌還沒有找到更好的解決辦法的時候，美國則又開啟了針對歐洲和南美等地的貿易戰，讓沒有解決眼前危機的奢侈品牌們瞬間雪上加霜。

（美國兩大輕奢品牌）

而當初信誓旦旦宣布「硬脫歐」的英國也是騎虎難下。隨著脫歐時間的漸漸推進， 對英國及歐洲的奢侈品集團來說都是致命的打擊。

（英國，歐盟破裂）

相對於其他地區，歐洲大陸簡直是奢侈品市場的天堂，「藍血貴族」，「百年奢侈品牌」大部分都是來自於這片大陸。但是英國的「硬脫歐」政策（英國完全脫離歐盟統一市場）打亂了整個市場近乎百年的銷售模式：

「1」進出口關稅的增加，消費者信心下降

「2」妨礙居住在歐盟耕地的歐盟和英國公民的自由流動，對於外國員工很大的時尚企業來說，會對人才招聘造成困擾（Burberry等英國大品牌必將受到影響，包括巴黎，米蘭等歐盟其他時尚品牌也面對這樣的問題）

（英國「脫歐」政策對歐洲奢侈品股票的影響）

隨著這些問題出現，對於全球的奢侈品市場的影響也是越來越大。 英國脫歐風波和中美貿易戰在沒有根本的跨境貿易條款的基礎下，奢侈品企業無法決定在哪裡開設工廠或者開設電商業務；全球化水平降低將妨礙奢侈品市場的增長，許多市場已融入全球經濟，它們創造的財富是奢侈品市場繁榮的基礎，貿易戰和關稅的調整都將影響奢侈品的發展；全球化水平不僅導致新興市場的財富創造速度放慢，也會削弱時尚消費關鍵驅動力的地位。

如何消減這些影響對於品牌的發展和銷售理念，維持及增長品牌的市場份額成為了面對整個金融問題的重中之重。

畢竟相比於現在經濟問題的暴露，在之後的幾年抑或是10年之後才能真正體現出這些飽含著政治因素的經濟政策才會顯示它真正的「實力」，如何克服這些政策才是整個奢侈品市場需要面對的問題。

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