「奔跑中國」的馬拉松，奔向何方？

廣馬、杭馬、北馬、上馬……隨著國內下半年馬拉松熱潮的開啟，一個個賽事掀起的眼球經濟，讓跑友們目不暇接。

在這股熱潮中，自譽為「現象級、平台級 」民族原創系列賽事IP的「奔跑中國」，卻沒有參與進來。是「奔跑中國」不屑於此種方式，還是其賽事影響力有限，亦或另有打算？

智美體育集團董事長任文去年在「奔跑中國」啟動儀式上致辭（新華社圖）

熱潮當中的一份冷靜

今年上半年，「奔跑中國」共進行了10站賽事。三大主題中，一帶一路首站廣西貴港、第二站江蘇無錫；美麗中國首站昆明（半馬）、第二站湖北潛江，第三站江蘇揚州（半馬）、第四站山東榮成、第五站山東東營，第六站吉林市；將改革進行到底首站武漢，第二站長春。

這一數據源自「奔跑中國」微信公眾號。7月下旬的貴陽馬拉松也屬於「奔跑中國」美麗中國。在這之後，未再有任何「奔跑中國」的賽事消息出來。

其實最讓人詫異的是，「奔跑中國」下半年到底還有哪些賽事？因為沒有官方網站，公眾號上也無法查詢。已知的是，今年「奔跑中國」的三個系列會有30項賽事，尚有19項會在最後四個月密集舉行。

「奔跑中國」的賽事有兩類，一類是其獨家運營商智美的賽事，這個不難理解，自己手中的賽事，當然要放在「奔跑中國」這個大籃子里，以形成合力；一類是智美合作賽事，這個主要緣於央視直播，一些賽事為了上央視直播，只能選擇加入到「奔跑中國」的行列中來，因為今年春節以後，央視體育頻道只直播「奔跑中國」系列賽事。

上半年已舉行的無錫、揚州、武漢等賽事，智美並沒有參與運營，最多是介入推廣，但是你在這三個賽事的官網上，沒有智美的影子。東營馬拉松，智美自稱是運營商，可是其官網上的承辦單位是東營市體育局。

智美自有賽事中，如今開啟報名的有湖北襄陽馬拉松、青島馬拉松和南昌馬拉松，這三個賽事毫無疑問會是「奔跑中國」一站賽事。而智美之外，還有哪些賽事會以合作的方式參與到「奔跑中國」中來，目前不得而知。

新金標重慶馬拉松今年就沒有選擇央視直播

央視直播的價值在下降

一提起「奔跑中國」，你首先會想到什麼？央視直播！因為這個是「奔跑中國」賽事的「特權」。

《奔跑中國》由中央電視台和中國田徑協會主辦。去年田協認證的A類賽事223場，B類賽事33場，這些都是田協主辦賽事。作為國內馬拉松比賽的官方管理機構，田協共辦賽事，意味著一種必須執行田協制訂的相應標準。當然，你的主辦單位中掛上中國田徑協會，需要繳納一定的費用。

中央電視台是國家級媒體機構，因其擁有獨一無二的國內馬拉松賽事直播資源，也贏得了國內馬拉松熱潮最大的利益化。據悉，每直播一場馬拉松賽，央視轉播費五六百萬元。

央視是北馬的聯合主辦單位，除此之外，並未參與到其他賽事的主辦單位當中去。而「奔跑中國」能將央視拉出來，瞄準的是其直播資源。

智美以前就曾代理過央視體育頻道馬拉松直播代理權，不管什麼馬拉松比賽，想上央視直播，你就得通過智美。

去年，智美適應國內馬拉松運動的發展，結合央視直播這一獨特資源，包裝了一個「奔跑中國」的賽事IP，將手中的所有賽事和合作賽事往裡裝。據悉跟央視談了一個打包費用，然後「奔跑中國」就利用央視馬拉松直播平台，宣傳各個賽事和贊助商。

「涼都」六盤水馬拉松以前是央視直播，今年也放棄了。

如此，就形成了「奔跑中國」對央視馬拉松直播的壟斷。你要想直播，就必須加入到「奔跑中國」中去。由於國內許多著名馬拉松賽事並非智美運營，現在想直播卻要加入智美運營的「奔跑中國」，他們肯定不會幹，於是，一些賽事，也漸漸放棄了央視直播。

像今年的新金標賽事重慶馬拉松和蘭州馬拉松，都沒有選擇央視直播。蘭馬甚至選擇了一家境外直播機構聯手，讓賽事在很多國家落地。上馬早已不是央視直播了，杭馬在換了新運營商後，也提出，今年將由浙江衛視直播。

因為「奔跑中國」無法涵蓋國內最優秀的馬拉松賽事，因此今後的央視馬拉松直播，就變成一種有限制條件的直播。這是央視的選擇，也給了眾多馬拉松賽事一次選擇的機會。好在如今多媒體時代，各種方式、形式的馬拉松直播層出不窮，沒有央視直播的馬拉松，也不會有任何遜色之處。

長沙馬拉松會不會是智美運營，尚有懸念。

從長沙馬拉松看智美「困局」

2018年，對於智美來說，註定是不平凡的一年。上半年接連失手杭馬、廣馬，接下來瀋陽馬拉松也丟了，而剛剛開了新聞發布會的長沙馬拉松，智美並未亮相。

據了解，長沙馬拉松與智美簽訂的是一份3+N的合同，長沙馬拉松從2015年創辦，到去年已辦了三屆。今年官方並未披露智美是否參與推廣，不過從新聞發布會上看，沒有智美高層出席，而且智美的自媒體中，亦未宣傳長馬。長馬新聞發布會現場，也未懸掛任何「奔跑中國」字樣。

之前是長沙市體育局下屬的長體產業和智美聯手來進行賽事的執行運營，但今年初該公司從市體育局剝離，劃撥到長沙市國資委。因為長體產業的管理權發生變更，所以以往的合作形式也必須有所改變，因此採用了公開招投標的方式。

8月13日，長沙市體育局就今明兩年的長馬發布了招標公告，賽事招標中項目預算為1200萬元，財政補助600萬，中標人自行籌措600萬，開標時間為9月5日上午09:00。也就是說，雖然新聞發布會開了，但今年長馬由誰具體運營，尚是未知數。

不過從招標文件第八章採購需求及服務要求的第四條項目基本要求中，第5條是這樣表述的：為了能成功舉辦宣傳長沙城市形象的馬拉松，投標人須承諾落實央視（CCTV-5）直播事宜。有了這一條，只要智美想要長馬運營權，應該是丟不了的。

不清楚前三屆長馬政府財政補助是多少錢，但今年時間這麼緊，從開標到賽事舉辦，僅有50多天，期間還包含國慶假期，600萬運營費用的缺口，智美接不接？不接吧，手中運營權也丟得太頻繁了，接了吧，又有運營費用的壓力。

今年廣西貴港馬拉松賽，冬奧冠軍武大靖舉旗領跑。

「奔跑中國」跑向哪裡

在智美官網首頁的下方，有七個馬拉松的LOGO，廣州、杭州和瀋陽這三個賽事已經不屬於智美。長沙馬拉松尚有懸念，另外三個是深圳馬拉松、昆明馬拉松和東莞松山湖馬拉松。深馬在今年之後，明年也將進入新一輪招標中，智美能否中標，只有到時再看了。

如同多米諾骨牌，只要第一塊沒有倒下，後面的就安然無恙。倒下第一塊後，馬上就會嘩嘩地倒下一片。前幾年是智美到處拿賽事運營權，如今隨著那一波合同的到期，手中的著名馬拉松，一個一個地丟。

智美手中賽事的影響力，決定著「奔跑中國」的走向。一些二三線乃至四五線城市馬拉松，並不會因為入圍了「奔跑中國」，央視直播了，就能進入國內優秀馬拉松賽事行列。

北馬也屬於「奔跑中國」一站，可是智美並沒有、也不敢說過北馬是自己運營或推廣。國內其他優秀馬拉松賽，如果不再把央視直播作為首選的話，也沒有動力加入到「奔跑中國」的行列中來。

講好中國故事，跑出中國力量，是「奔跑中國」的核心。對於普通跑者而言，顯得高大上了一些。「奔跑中國」需要打通一條與萬千跑者之間的通道，讓「奔跑中國」不再是存在於宣傳和口號中，而是具體在某些方面能夠吸引參賽者、跑友，「奔跑中國」的生命力才會更加久遠。

當務之急，是年底前，我們能看到30站的「奔跑中國」，相信智美做得到！

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