這雙「史上最丑」的鞋子是如何走向潮流最前端的？

原標題：這雙「史上最丑」的鞋子是如何走向潮流最前端的？

名為「UGG」的雪地靴，曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為「史上最丑」的鞋，在沒有大規模廣告和強勢市場宣傳支持的情況下，卻製造了全球近年來最勢不可擋的流行風潮。

這種雪地靴就像用帶毛的羊皮把腳裹起來後簡單縫製而成，粗大蠢笨，卻非常輕便暖和。UGG Australia品牌的創始人布萊恩.史密斯在澳洲衝浪勝地珀斯發現，很多衝浪者會在上岸後穿著UGG，不僅舒適暖和，裡面厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣，保持乾燥。他在美國加州創建UGG Australia品牌，作為一個功能性品牌在衝浪者間小範圍流行開來。

1998年，史密斯將UGG Australia品牌賣給了Deckers。在接手後他認為，UGG完全可以受到更多消費者的青睞。這種看上去丑笨而且難以搭配的鞋難入時尚話語圈中意見領袖們的法眼。

Deckers嘗試將一雙UGG作為禮物送給女星帕米拉.安德森，同時附送了一雙UGG童鞋給安德森的小女兒。舒適的腳感讓UGG首先穿到小安德森腳上，為了和女兒搭配親子裝，安德森也嘗試穿了一次UGG。它出眾的保暖性和舒適性折服了安德森，人們從此頻頻從八卦圖片中看到安德森在拍攝現場時穿著它。

2000年，美國「脫口秀女王」奧普拉.溫弗瑞在收到Deckers送出的UGG後非常喜歡，買了350雙送給她所有的員工，並在節目中「奧普拉的最愛」單元向觀眾隆重介紹了這雙鞋。

人們開始越來越多地注意到這種靴子。2003年，隨著皮毛一體的鞋子開始出現在米蘭和紐約的時尚秀上，曾極度抗拒UGG的時尚頂端人群終於正式承認了UGG的時尚地位。

Deckers開始轉向消費市場製造話題，與美國大型連鎖百貨公司Nordstrom聯手，宣布每戶美國家庭允許在Nordstrom購買4雙UGG。「限量」的噱頭將人們此前的好奇進一步放大，專櫃前排起了長龍。

Deckers除了開發更多新品之外，還將話題的焦點引導為近兩年的「UGG該怎麼穿」。讓消費者樂此不疲地開發出越來越多的UGG新穿法，作為一種引領時尚「級別」的標誌來展示自己的搭配能力與時尚觸覺。

從時尚偶像的引領到忠實粉絲的傳播，再到普羅大眾的跟隨與重新詮釋。UGG成功將這雙「史上最丑」的鞋子，推向潮流最前端！

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