2018年iFA大展將於8月31日開幕，德國消費電子市場了解一下！

德國是浮士德博士的故鄉，矗立著席勒的墓碑和海涅的雕像。德國既有童話般迷人的風光，又以細緻嚴謹的民族性著稱於世。於此同時，德國也是歐洲最大的經濟體(2017年GDP:36,500億美元)，擁有歐盟內部最大的人口基數(8,269萬)。

世界範圍內，德國消費電子市場規模排名第四，僅次於中國、美國及日本。

目前德國整體的電商滲透率較高，僅次於英美兩國，達到62%，遠高於全球平均水平37%。

據Statista數據顯示2018年德國消費電子品類的市場規模為165億美元，並且在今後數年將保持6.6%的複合年均增長率，在2022年預計達到213億美元。

2017年德國約49%的消費電子產品通過網路渠道銷售。而到了2021年，這一比例將躍升至66%。屆時德國將超過英國，成為僅次於美國的消費電子產品在線交易比例第二高的市場。

德國承辦了歐洲境內最大規模的兩大電子展會：CeBIT和IFA。兩大展會每年都集中展示了全球數字IT、消費電子，通信以及集成方案領域最新技術和尖端成果。

而2018年iFA大展將於近期的8月31日開幕，非常值得有志於開拓電子品類的賣家了解最新科技成果和市場趨勢。去年IFA參展商達1,800餘家，凈展覽面積近16萬平米，為期6天的展會總共吸引了25萬觀眾和超過70個國家的6,000餘名媒體記者參加。

IFA大展期間所頒布的「IFA產品技術創新大獎」也是全球科技界最具權威的獎項之一。歷年來知名企業如：Bosch、SIEMENS、SAMSUNG、SONY、HTC、LG、TCL、Haier、MIDEA、ZTE、BOE、GRUNDIG、MIELE、CEC(Great Wall Computer)、CHANGHONG、Galanz、HISENSE、PHILIPS、DJI先後獲此殊榮，其中多家來自中國。

IFA2018，人工智慧和智慧家庭或將成最大看點。同時，來自領先企業的新一代的智能手機、8K電視、智能語音助手、高解析度全景相機都將發布，讓我們拭目以待。

與此同時，一年一度久負盛名的歐洲最大規模、最大影響力的遊戲展會Gamescom上周也在德國科隆大型展館Koelnmesse舉行，經過多年的發展Gamescom已然成為全球業界最具關注的展示會之一。

除了遊戲大作的發布，各類新款硬體產品也層出不窮。

如三星全新開發的32英寸及27英寸CJG5顯示器採用了核心電競遊戲技術，擁有WQHD高解析度、曲面顯示屏、144Hz刷新頻率和高對比度等特性。

而知名電競外設廠商SteelSeries(賽睿)也在gamescom上宣布與PUBG(絕地逃生)聯名發布PUBG限量版遊戲外設產品線。此次發布的新品包括PUBG限量版Arctis 5耳機、Apex M750 TKL鍵盤、Rival 310遊戲滑鼠和QcK+滑鼠墊。

回到開頭：作為歐洲經濟的火車頭，性格嚴肅，富于思考並且動手能力極強的德意志民族對電子產品情有獨鍾。如下子分類在2018年上半年的eBay德國站獲得了穩健的成長：

智能手機

2017年德國智能手機產品的滲透率達到了67%，未來數年將逐步提升至80%左右，考慮到德國巨大的人口基數和更新換代的需求，智能手機在德國站點將持續火熱。早在2017年第三季度，華為手機在德國市場的份額已經穩居第三位，而最近的2018年第二季度數據顯示，華為手機的全球出貨量已經超過蘋果。於此同時小米品牌在IPO後也著力布局歐洲市場，先後進入了希臘、西班牙、法國和義大利市場，相信不久很快就會進入歐洲最發達的德國和英國市場。中國品牌正在智能手機品類獲得越來越大的優勢。

智能手錶

智能手錶是可穿戴類目里逆勢成長的分類，據Statista統計，在過去的2017年，德國市場總共售出了126萬隻智能手錶產品，年增幅為27%，而智能手錶在ebay德國站點的成長甚至領先於整體市場。佩戴手錶是人類在智能時代之前已經養成的習慣，嚴謹的德國消費者對於機械質感的產品具有一種天生的喜好。目前的智能手錶經過數年來的技術積累和探索已經擺脫了原先濃烈的電子感和廉價感，在功能提升的基礎上，外形和設計上也極力營造傳統手錶的質感和品質。眾多的中國廠商正將智能手機製造的優勢延伸到智能手錶領域，開發出了非常多的具有高性價比的產品，優勢逐漸顯現。

無線充電底座

作為發達國家的德國，蘋果和三星兩大智能手機品牌佔據了70%以上的市場份額。自最近的三款iPhone和新一代apple watch，airpods加入了無線充電功能以來，無線充電底座的需求就呈現井噴式增長。其實早在S6時代，三星的旗艦機型也就開始支持無線充電。目前兩者使用的都是通用的Qi標準。

從ebay德國站的數據來看，推動手機充電底座增長的動力也來自於此。如今中國企業已經推出了層出不窮的基於Qi標準的無線充電設備，非常具有性價比，給這個新興市場注入了活力。

電競周邊配件

數據調研公司GFK的研究表明：2017年上半年全球電競台式機的銷售額同比增長了55%、電競筆記本的銷售額同比增長了24%、同期電競相關配件產品獲得了56%的增長。由於電競產業的急速膨脹，ebay各國站點的電競相關硬體產品銷量激增，德國站的表現非常搶眼。

顯卡作為電競最為核心的硬體，決定了整套設備的性能，高性能的顯卡保證了遊戲在高解析度、高幀率和各種特效開啟的狀況下的流暢運行，幫助玩家捕捉屏幕上儘可能多的細節，我們所熟悉的微星、華碩、技嘉、迪蘭、藍寶石(Sapphire)、七彩虹、影馳、索泰、映眾等品牌大多來自於大中華區，相信作為全球顯卡產品的製造基地，大中華區在貨源和價格方面擁有顯著的優勢。

3D印表機

3D印表機可能是最符合德意志民族性格中嚴謹務實、勤於動手特點的產品了。自2017年以來，3D印表機就在ebay各國站點取得了驕人的銷售增長，而eBay德國站的增幅則超過了同為發達國家的美國和英國。2018年全球3D印表機出貨量預計將達到890萬台。目前3D列印已經被廣泛應用於醫療、建築、汽車、太空、教育等各種領域。而最近問世的全彩3D印表機和兒童級3D印表機預示著3D列印產業正從專業向消費者領域擴張。如今擁有豐富貨源的大中華區賣家每天都可以在eBay德國站售出上百台的3D印表機產品，是通往德國市場絕佳的品類。

家用投影儀

德國人是熱愛音樂和藝術的民族，據統計世界頂尖的音樂家十之七八來自德奧。影音類電子產品一直受到德國消費者的青睞，其中家用迷你投影儀是最近流行起來的新產品，自2017年以來，採用LED光源的便攜投影儀藉助其緊湊機身、高集成度、簡易的操作、合理的價格等優勢迅速成長，成為投影儀市場內增長最快的細分品類之一，據marketsandmarkets預測，從2016至2022年，全球微型投影儀市場將以14.5%的複合年均增長率成長為34.4億美元的市場。

隨著攜帶型便攜投影儀在解析度(1080P)，流明度(>1,000)和光源壽命等核心參數上的顯著提升，性能已經完全符合家用娛樂的需求。而影音一體化也是目前便攜投影儀的一大趨勢，國內領先企業在便攜投影儀內集成了智能電視、獨立音響單元和藍牙、WIFI無線連接功能，在一定程度上可以代替了整套家庭影院系統，成為一體式的家內移動影音方案。

家用投影儀市場已經湧現出數十家中國企業，他們推出的產品無論在設計還是性能上都可圈可點，在國際市場上獨樹一幟。攜帶型家用投影儀將是中國品牌出海的標杆。

耳機

德國以音樂著稱於世界。德意志民族對音樂的熱愛和在音樂方面的成就無與倫。音樂在德國人的精神生活中也佔有相當重要的地位。因此我們不難理解音頻類電子產品在德國得以廣泛熱賣的文化因素。

2018年上半年，耳機品類在德國市場取得了不俗的表現。尤其是無線耳機及雙聲道真無線耳機，更是讓音樂可以無處不在。早在2016年9月蘋果推出了AirPods，整個耳機業界為之顛覆，掀起了無線革命。true wireless(雙聲道真無線)摒棄了傳統無線耳機兩個耳塞間的物理連接、兩個耳塞內各自安置了獨立模塊，在功能和外觀上實現了真正的無線。隨後其他業界知名企業也紛紛推出了true

wireless(雙聲道真無線)產品，國外有機構預測，截止至2020年, AirPods的銷量將是apple watch的3倍。與此同時，據Gartner數據表明，藍牙耳機整體銷量增長迅速，已經形成了年均億級出貨量的市場。

耳機品類，中國品牌的價格優勢非常明顯。品牌眾多，而且品質優秀，極具競爭力。

鏡頭

據CIPA(日本國際相機影像器材工業協會)的數據顯示自2010年全球數碼相機出貨量達到頂峰後，由於智能手機崛起，消費者分享照片的方式發生改變，數碼相機的出貨量陡然走低。然而值得注意的是：從細分品類來看，下跌主要集中於固定鏡頭相機(多為卡片機產品)，而可換鏡頭相機(DSLR+無反相機)得益於成像效果和專業性壁壘，在整體市場低迷的情況下依然保持了相對穩定的表現，專業輿論認為由於受鏡頭和機身物理尺寸的局限，智能手機在目前還無法真正取代高階數碼相機。考慮到可換鏡頭相機在全球專業消費者中的巨大保有量及其平均10萬次的快門壽命。近年以來鏡頭等相機配件需求將依然旺盛，尤其是在德國以及日本等熱愛攝影、記錄的國家。鏡頭銷量長盛不衰。我國早年的鏡頭廠商多為日本代工，而近年來也逐漸擁有獨立品牌，並且在工藝和質量上也達到了國際品質，以滿足了德國消費者的需求。

無人機

在消費級無人機市場，以大疆為代表的中國廠商不同於其他電子品類以後發成本及規模優勢追趕先發企業，而是從一開始就取得了主導地位和市場優勢。2018年上半年的eBay德國站，每10分鐘就會售出一架消費級無人機，其中絕大多數來自中國品牌。經過多年的市場洗鍊，無人機產業已經逐步確立了不同的目標受眾和細分市場，其中輕型化、競速、多功能是主流的三個發展趨勢。

早在2017年5月，DJI發布了spark(本機重量約205g，電池重量95g)預示著無人機產業正式進入了掌上時代。而後續Mavic Air的發布更是對專業級無人機進行了重新定義。430克的Mavic Air在經典3D摺疊基礎上，改用直槳，機臂直嵌入機身，摺疊後的飛行器面積大小與手機相當。實現了性能和尺寸上的最佳平衡。

年初的CES大展上，睿熾科技(DJI旗下企業)發布了Tello無人機，重量為80g，官方售價僅為699元(約120美元)，上市以來，在國內外取得了不俗的銷售業績，顛覆了入門級產品的門檻。近期iDol智能飛行器及Airblock模塊化可編程遙控無人機的陸續面世，標誌著無人機向智能、教學領域的延伸。無人機正以前所未有的速度從極客產品向消費級市場滲透。

德國是歐洲經濟的火車頭，是我們開拓歐洲不容忽視的市場，希望賣家們能在這一市場大展宏圖。

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耳機：

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無人機：

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（來源：eBay）

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