看了安踏「手撕」孫楊，才知道361°原來這麼牛逼！

共和君說：

真正的強大，不需要言語。

相信大家對前幾天亞運會上的「烏龍領獎事件」都有所耳聞吧：在雅加達亞運會的200米自由泳比賽中，孫楊再次為國爭光奪得了金牌，但是在領獎的時候卻出了「岔子」——

孫楊與身邊中國隊隊友領獎服不同

這次的亞運會，中國隊的領獎服是由安踏贊助的。但是在頒獎時，孫楊卻穿著自己代言的361°走上了領獎台，乍一眼都以為是3個國家的運動員在領獎。

於是孫楊這一舉動就引起了安踏的不滿，被指責說他有辱國家形象，將個人利益凌駕於國家利益之上。

安踏的譴責聲明一發就在網上炸開了鍋，有人急著譴責安踏吃相難看，給國家英雄亂扣帽子；也有人痛罵孫楊沒有「契約精神」。

不過我倒是對另一個被推上風口浪尖的國產運動品牌361°很感興趣。在這場撕逼大戰里它太安靜了，既不為孫楊鳴不平，也不為自己打廣告。也是這份異常的安靜，讓我對361°這個品牌好奇起來——

這是一個晉江鞋業默默生長的故事

1981年，361°的創始人丁建通還只是一個做做農活，吹吹嗩吶的漁民。想要改變貧困現狀的他攢了2000多塊錢，在自家整了個鞋作坊。

那時，他的4個孩子都在家裡幫忙：兒子做鞋底，大女兒學網鞋，小女兒學打樣，他自己則摸索著設計鞋樣的手藝。

361°的創始人丁建通

一開始，這個家庭小作坊每天只能做5雙皮鞋，熟練後就慢慢變成了20雙、30雙。鞋子一做好，丁建通就騎著自行車去到泉州、石獅的批發店，以每雙20元的價格賣出去，再賺個百八十塊錢回家。別小看哦，這在當時算是很好的收入了！

2年過去，丁建通竟攢了好幾萬元！於是他把小作坊變成了鞋廠，叫做華豐鞋廠。並在1985年，第一次引進了成型的製鞋設備。據說只要將製鞋原料放進去，出來的就是一雙成品鞋，也就是當時的「旅遊鞋」。

現在的旅遊鞋

這「旅遊鞋」特別討東北人喜歡，每天工廠能生產出一萬雙鞋，至少要拉一車去到東北賣！也是這雙鞋，給丁建通帶來了置辦器械，擴建工廠的豐厚利潤，讓他的生意越做越大。

之後幾年，隨著運動風在國內的盛行，人們開始迷上運動鞋。於是在1989年，丁建通又決定全面轉型做運動鞋，15年後，361°誕生了。

其實現在提起361°這個牌子，大多數人是會把它劃入土low行列的。說得難聽點，90後以為它倒閉了，00後甚至都不知道它的存在吧！

儘管這幾年國產運動品牌開始回歸大眾視野，譬如說頻繁上時裝周的李寧啦，狂賺了的安踏啦，緊跟其後的特步啦，但是關於361°的消息實在是太少了，甚至可以說幾乎為0。

我就納了悶了，既不想入駐時尚圈，也不蹭球星流量，361°到底想幹嘛？扒了一下之後發現，原來它野路子可多了呢！

它是世界級運動會的

合作夥伴及贊助商！

相比國內其他的運動品牌，361°在品牌營銷這方面可以說是非常之捨得了。

早在2004年雅典奧運會的時候，361°就開始花血本在央視打廣告，悄咪咪告訴你，那一年光是廣告投放361°就砸了4000萬！

當年中國羽毛球隊李永波的廣告是真的在電視上刷屏級播放，而且特別洗腦

361°很聰明，它特別清楚當年的我們認為只要在央視打廣告的就是大牌這個心理。於是就一直在央視投廣告搞好關係，以至於到了2008年，甚至都成了央視體育頻道的指定供應商！

除了在國內打廣告，近10年來，361°還一直在藉助著各種運動會實現自己的國際化道路。

2008年，361°成為廣州亞運會高級合夥夥伴；

2009年簽約亞奧理事會，成為其全球官方贊助商。在亞奧理事會官網上，361°位列贊助商之首；

2012年的倫敦奧運會上，361°被評為最佳營銷品牌

2014年仁川亞運會，361°甚至成了唯一的運動品牌贊助商，提供了約合124億韓元的服裝和其他物品；

也是在2014年，361° 被宣布成為里約奧運會官方贊助商的首個中國體育品牌。獨家供應其官方制服包括技術官員、醫療人員、賽會服務人員、其他工作人員以及正裝幾個類別；

希臘姑娘Anna Korakaki穿著的361°賽服

2017年6月15日，361°正式宣布成為雅加達亞運會的官方合作夥伴。也就是說，它目前既是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會的服裝贊助商；

除此之外，361°還是中國游泳隊贊助商，並單獨簽下了孫楊。而且對他簡直是像親兒子一樣寵著，在孫楊的低谷時期也是一直陪伴鼓勵著他。

所以，在4年前的仁川亞運會上，孫楊拼下男子400米自由泳金牌後，不僅感謝了教練，還著重提到了贊助商361°：

「非常感謝我的教練和外教這半年來關心我，幫助了我許多，同時也要感謝我的贊助商361°，在場的每一位都知道，這半年來在我身上發生了許多事情，在我最困難的時候，我的教練、外教和361°在背後支持我，一直沒有放棄我，讓我從低谷慢慢地繼續走向巔峰。所以我拿了金牌，我還是非常感謝他們。」

我！的！天！

你們看到這些的時候是不是也跟我一樣驚呆了，361°竟然贊助過這麼多世界級體育賽事，而且還是奧運會的第一個中國品牌贊助商！真是不看不知道，一看竟發現361°這麼牛逼？！

它在國內跑鞋圈稱第二，

沒人敢說自己是第一！

品牌選擇運動會，自然是因為能在這裡短時間內賺取大量的曝光；而運動會選擇品牌，則也代表了這個品牌有著一定的水準。所以說，361°在產品這塊一定也是有大看頭的。

只不過，與李寧安踏進攻籃球界不同，361°專註的是跑鞋圈。

別驚訝，雖然我一開始也不相信

其實早在4年前，361° 就悄咪咪地開始打造361°國際線專業跑鞋。而且一直以來都是不聲不響地慢慢研發，然後再慢慢地推廣。

眾所周知，國內的361° 實在是便宜到掉渣，大多就一兩百，似乎都沒有超過四百元的吧。

國內361° 的售價

361° 國際線的售價雖然也是一兩百，但那是美金啊。折算回人民幣，那也是動不動就要7、800的哦！（順口提一句，李寧現在的鞋均價都不超800元）

361° 美國售價

之所以賣這麼貴，是因為361° 真的對跑鞋很執著。它在國外設立了資深設計團隊，並且根據這些設計師在國際一線跑步品牌積澱多年的經驗，研發出了一雙又一雙在業內備受誇讚的跑鞋——

2016年，361°Sensation在內的多款361°國際線跑鞋，榮獲業界權威雜誌傾力推薦；

2017年，361°Sensation 2獲德國版《跑者世界》四月刊頒授「最佳首秀獎」；

同年，SPINJECT和MERAKI系列跑鞋雙雙入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋；

2018年，中性緩震跑鞋SPIRE3，獲得The Nordic Edition頒發的2018跑鞋大賞；

同年，STRATA 2在《跑者世界》獲得2018年穩定型最佳跑鞋推薦獎。

值得一提的是，在這樣一雙鞋子背後，是361°長達4年的嘔心瀝血，是273項專利，是每年高達上億的科研經費，也是將近300科研人員的心血。

寫到這裡，我是真的想從心底說一句：

361°，牛逼！

也因為361° 海外線的跑步鞋質量確實很好，在跑步愛好者里也建立起了超好的口碑。

@Simpson：實不相瞞，我在國外讀書，前天校運會我穿著361跑鞋，斬獲全校100米第二名

@嘎嘎：我半程馬拉松的入門跑鞋就是361°的spire，那極致的腳感真的太厲害了！

@章魚：什麼都別說了，穿上它我都愛上跑步了！

@冬去春來：難怪我在2018成都雙遺馬拉松賽道中看到的好多跑者穿的都是361°的鞋呢

它的國際版圖大到你無法想像！

361° 很會玩迂迴戰術。

比如發現在一二線城市難以超過耐克阿迪，就選擇下沉到國內的三四線城市；又好比國內運動品牌繼而連三湧起，它便轉戰場到海外進行國際化戰略，並且它對於開拓海外市場，也有著異於常人的執著。

剛才說過在2014年，361° 成了里約奧運會官方贊助商。不過更有意思的是，在它拿到了這個官方贊助商之後，361° 立馬開始大舉開拓巴西市場。

截至到現在，361° 在巴西已經擁有1316個銷售點，而且還在陸續增長中。所以也不奇怪巴西人民會放棄阿迪達斯轉而和361°來合作啊。

說實話，我真的很難想像一個在國內並不算大牌的品牌，就這樣膽肥地在南美洲擴展自己的生意，實在是很有膽魄。

包括剛才說過的361° 國際線，你也完全想像不到它在海外已經有了超過2500 個售賣點了吧！

再給你看組數據：

361° 已經在巴西、美國、歐洲及台灣擁有總計2888 個線下銷售網點。

也是在今年，361° 與覆蓋澳大利亞、紐西蘭、巴布亞紐幾內亞的專業運動品牌經銷商Allied Sporting，達成獨家合作夥伴關係，成功登錄大洋洲市場。

而 2018 的河內馬拉松，361° 也作為官方贊助商之一為參賽者提供了運動裝備支持，為進入東南亞市場進行了布局。

截至2018年6月30日，361度的產品已覆蓋全球超過20個國家和地區！！！

講真，作為4家上市的國產運動品牌之一，361°在國內實在太低調了，誰知道它悄咪咪在國際上做出了如此精彩的成就——

今年上半年的收入也同比增長了7.8%至30.17億元，這可是品牌歷史上第2次半年收入超過30億元啊！

同時，今年六月發布的2018年《中國500最具價值品牌》里，361°以人民幣123.24億元的品牌價值位列334名！這已經是361°自2005年以來，連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」了，並在14年里，品牌價值提升超過5倍！

其實不難看出，巨大的跑鞋市場給了361°無限的可能性。但我也想說，361° 能有現在這些優異的成績，離不開它對產品的專註與執著。當你做一件事情做到極致的時候，還有什麼成功是你到達不了的呢？

我期待著361°帶給我們更多的驚喜，我相信你也是。

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主編：共和君

撰稿：KK | 圖片：網路

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