最強暑期過後，硬漢動作片正在翻紅？

原標題：最強暑期過後，硬漢動作片正在翻紅？

最強暑期檔過後，究竟是類型固化還是類型破冰？這或許是行業內在暑期檔過後最應該思考的核心命題。

如果說類型固化，那麼現實題材《我不是葯神》無懸念奪冠；合拍片《巨齒鯊》勇破10億，這些不被看好的類型再一次驗證了票房預期的失敗。但同樣，口碑並無法完全左右市場，無數大片小賣還是驗證了類型的天花板。

對於2018年的電影市場來說，類型究竟在市場預測中扮演一個什麼樣的角色可能會成為一個新的議題。而暑期過後，中秋大戰必然成為了又一次窺探電影市場的「貓眼」，從目前已定檔的影片來看，今年中秋檔所隱藏的變化並不少。

8部電影齊聚「偽中秋」，類型弱化催生市場變化？

其實業內對於中秋檔的說法一直存在著一定的爭議，由於該檔期較短，且容易與國慶檔重疊，所以中秋檔也被看作是全年幾大「偽檔期「之一。例如去年，中秋和國慶合二為一，《羞羞的鐵拳》一家獨大，統領整個檔期。

但今年，中秋前置，與國慶檔明確分離。無論中秋是否是偽檔期，對於全年較冷的9月來說，中秋必然會成為非一線大片的理想選擇。而今年，中秋檔扎堆了8部電影。

從類型上來看，8部電影涵蓋了動作、動畫、文藝、愛情、喜劇等多種類型，但從體量來說，8部電影的體量並不大，很難出現破10億的大片。從中可以看出，中秋檔由於其自身檔期局限，類型被明顯弱化。

其中最為知名的是賈樟柯的《江湖兒女》，這部遊走於世界A級電影節的「參賽片」因為聚集了多位影星，再加上賈樟柯的「天然口碑加持」，被認為是國慶檔之前影市最大的「種子選手」。

除此之外，剛剛定檔的《虎膽追兇》因為布魯斯·威利斯也被許多影迷所期待，布魯斯·威利斯及他主演的《虎膽龍威》系列作為許多80、90後影迷的青春記憶，在影市擁有一批死忠粉，如今的回歸之作必然有其一定的市場空間。與此同時，《黃金兄弟》作為一部典型的動作港片，再加上「古惑仔」的名號，也將具有一定的衝擊力。

但在弱類型的偽檔期，口碑果真是唯一的市場因素嗎？去年的國慶檔，雖然《羞羞的鐵拳》沒有給對手絲毫機會，但亞季軍的爭奪卻異常激烈。佔據更高口碑的《追龍》拼盡全力都沒有追上成龍的《英倫對決》。

究其原因，除了成龍口碑的垂直度更高外，《英倫對決》自身的類型優勢也是非常明顯。儘管如今市場已經全面接受「口碑為王」，但對於缺乏足夠爆發力的檔期來說，口碑的優勢也在一定程度上縮減。

誰能掌握足夠的「起跑」優勢，誰就有可能在中秋檔期佔據合理位置。《虎膽追兇》和去年國慶上映的《英倫對決》極其相似，都是「平民英雄」為了家庭捍衛正義的故事。除了是一部硬核動作片，其燃爆的類型特點契合「快速爆發」的檔期訴求外，其「家庭牌」也是其優勢之一，這讓這部「爽片」增加了一定的情感元素，呼應了中秋「合家歡」的檔期屬性。

所以，從前期分析來說，中秋檔儘管《江湖兒女》具有一定的口碑保障，但《虎膽追兇》顯然在類型等方面具有自身的優勢。

「情懷「二字屢屢失敗，但卻是今年中秋主旋律？

在內地影市最熱的2016年，情懷成為了許多影片殺敵的「制勝武器」。但隨著「情懷」失效，大打「情懷牌」已經成為了市場大忌。今年，儘管也有幾部影片奮力主打情懷，但其市場效果卻不盡如人意。

但情懷失利的根本在於本身的質量局限，與「情懷」本身並無太大關係。在缺乏足夠口碑支撐的情況下，一味的「賣情懷」只會加速票房拐點的到來。

有趣的是，作為「合家歡」的中秋檔，情懷卻成為了主旋律。無論是《虎膽龍威》上映30周年的《虎膽追兇》，還是「古惑仔」重聚的《黃金兄弟》亦或者永恆情懷的《大鬧西遊》，都是「情懷向」的絕對代表。

雖然目前尚未得知各部影片的質量如何，但「情懷」絕對是影市9月中段的核心辭彙。在「回憶風」的共同助推下，或許能將情懷二字「逼成」加分項。

從受眾來說，《虎膽追兇》和《黃金兄弟》的情懷最為濃烈，而且都屬於動作片。相比《黃金兄弟》，《虎膽追兇》的優勢在於30年里一直沒有將情懷斬斷，之前五部《虎膽龍威》還是奠定了非常好的市場基礎。

尤其是《虎膽龍威》和古惑仔，都屬於80後影迷的青春回憶，但想要在如今的市場賣座，如何對年輕觀眾產生吸引力是重要因素。《虎膽龍威》不僅僅是布魯斯·威利斯的成名之作，也是好萊塢動作片的一個典範。

1988年7月15日北美公映的《虎膽龍威》最終累計收入票房8300萬美元，海外票房5775萬美元，合計1.4億美元，在1988年北美票房榜單中排名第七。

第三部開始，《虎膽龍威》的全球票房均突破了3億美元。其中，第四部在北美收入票房1.37億美元，全球合計票房3.83億美元，這對於一部動作片來說，算是非常出色的票房成績，從中也可以看出這一系列具有客觀的市場空間。

而除了高票房前作打底外，一直被影迷詬病的「超級英雄病」得到了治癒，布魯斯·威利斯化身「平民」，一定程度上也在儘可能挽回前作的缺點。對於《虎膽追兇》來說，不出意外其「情懷」是其一大加分項。

作為《虎膽追兇》的出品方，出品電影獲得170項奧斯卡的米高梅，奉獻過不少影史的經典之作。雖然近兩年，其出品影片數量減少，但也奉獻了《霍比特人》系列這樣的大賣佳片。從之後《007》系列來看，米高梅顯然對於黃金IP的再生具有一定的經驗。

內地影市「類型固化」破冰，硬核動作片是否還有生機？

前兩年，無論是「郭達」還是「巨石強森」，傳統的硬核動作片鮮有大的作為，其票房進入到了瓶勁期。

但今年夏天，這一「類型固化」出現了破冰。率先在暑期檔上映的《摩天營救》拿下了6.69億票房，這一成績遠遠超出了市場的預測。而之所以出現這樣的高成績，在於這部電影本身將其優勢發揮到了最大。

雖然從劇情來說，電影本身中規中矩。但在氣氛營造和節奏把控上，優勢十分明顯。與此同時，巨石強森為了家庭，以身抗敵本身就是最大的「主旋律」，在沒有明顯類型漏洞的情況下，市場給予了這部電影非常明顯的反饋。

隨後，傑森·斯坦森主演的《巨齒鯊》打破了合拍片一直以來難以叫座的類型困局，在競爭激烈的暑期檔票房突破10億大關。這部電影本身並沒有做出太多的突破，同樣也是依靠著極其「好萊塢「的類型屬性轟炸市場，從結果來說顯然是奏效的。

雖然《摩天營救》和《巨齒鯊》都有中方資本的強力助推，但其本身的「好萊塢」屬性是其票房突圍的最大法寶，其次讓「英雄」平民化、真實化是其突破瓶頸的秘密武器。內地觀眾早已厭倦了特效爽片的轟炸，一個簡單有邏輯的故事，一個有血有肉守護家庭的平民英雄，足矣緩解觀眾的審美疲勞。

這部電影本身的風格就極其「好萊塢」，除了燃爆的動作場面，平民在犯罪之都遭遇橫禍，最終捍衛正義的故事架構本身就可以最大程度滿足觀眾的觀影需求。如果再加上，關於禁槍和女性屢被侵犯的社會議題，電影就顯得更為立體。

雖然絕大多數年輕影迷對於布魯斯·威利斯沒有特殊的情感喜好，但作為一部擁有30年歷史的系列之作，《虎膽追兇》必然有其足夠的市場空間。相比「郭達」之後老布能否回春的「爽片議題」，好萊塢化明顯的動作片能否再度成為市場的重要選擇可能更有意義。

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