美即新時代丨十問實答

妝容 08-31

003年，佘雨原創立美即；

2007年，成為屈臣氏面膜品類銷量第一品牌；

2009年，登上面膜老大的位置，並

連續蟬聯5年桂冠；

2010年，登陸香港資本市場；

2014年，歐萊雅收購美即並為其成立面膜專研中心；

2015年，品牌全面升級；

2017年，開創膜液分離式面膜，隨後，回歸兩位數強勁增長；

「

2018年，繼續保持強勁增長勢頭

」，歐萊雅中國大眾化妝品部總經理杜涵泰在美即品牌「美的堅持」十五周年活動現場對美即品牌繼續引領市場充滿信心。

美即品牌「美的堅持」十五周年活動現場，左起依次是：

蘭珍珍丨歐萊雅中國副總裁

杜涵泰丨歐萊雅中國副總裁、大眾化妝品部總經理

關曉彤丨美即面膜代言人

何瑪莉丨美即品牌總監

朱寧丨美即品牌公關總監

林欣榮丨美即研發中心負責人

從美即的「頂配」團隊可以看出，歐萊雅對美即品牌寄予厚望。美即品牌「美的堅持」十五周年活動現場，團隊集體亮相，針對大家關心的

新品研發、渠道調整、未來趨勢

等問題一一作了回應。

Q1：用哪個詞來可以總結美即過去的十五年？

何瑪莉：正如今天的活動主題「美的堅持」。

第一

，十五年來匠心專研一件事——面膜，如今更是與同具匠心精神的中國設計師品牌玩轉跨界，推出創意滿分的設計師合作款面膜；

第二

，2014年，美即成立了面膜專研中心，孜孜不倦地進行研發創新，制定了科學的「好面膜標準」，潛心開發出一系列專利產品；

第三

，美即一直以消費者為中心，倡導消費者盡享15分鐘美即時刻，品牌升級和產品創新，只為更加貼近快速變化的中國消費者，滿足消費者的多元化需求。

Q2：15歲美即的核心競爭力有哪些？

杜涵泰：由於品牌多方面的努力和集團的鼎立支持，我相信美即品牌現在是中國面膜產品品類市場的領導者，也將繼續保持領先地位。一方面，我們非常尊重美即品牌一路走來的歷史傳承，同時也尊重創始團隊所創造的卓越成果。另一方面，我們也將對品牌未來的發展負責，通過歐萊雅集團的大力支持，幫助這個品牌持續保持增長，不斷成長為面膜市場的領導者。

Q3：在歐萊雅集團的所有面膜產品中，美即面膜的差異性區分是什麼？

杜涵泰：由於面膜產品品類受到市場的喜愛，很多美妝品牌都有自己的面膜產品線。面膜市場的興起，追根究底要感謝美即品牌多年來做出的努力。然而，美即品牌的獨特之處就在於它是一個面膜產品品類的專家，15年來獨具匠心精神，專註於面膜產品的研發和銷售。所以在歐萊雅集團內部，我們會有很多針對面膜產品的技術創新，所有的資源和技術首要目的是服務於美即品牌，並將最先進和最新的技術創新用於美即的產品上。美即現已成長為中國，甚至於全球最大的面膜品牌之一，今後我們也將持續地對美即品牌進行鼎立支持。

Q4：2017年雙位數增長和2018年繼續保持強勁增長的動力來自哪裡？

何瑪莉：主要來自新營銷上的調整，讓

產品組合和價格體系更加符合消費者需求

。

Q5：近幾年，新品上市頻率似乎降低了不少？

林欣榮：繼去年膜液分離式面膜——鮮注膜力系列上新後，今年美即產品創新速度也在加快，5月新品鮮注膜力黑曜亮澤面膜上市，8月推出藝術繪製版面膜系列，

9月還將推出和中國新銳設計師跨界合作面膜以及氣墊面膜

。