為什麼你的包這麼貴？

原標題：為什麼你的包這麼貴？

事情是這樣子的

最近一段時間迷上了微博問答

其中參與到的一個話題是

買不起正版包包買個高仿

應該被譴責嗎？

雖然說這是老生常談，不管正方反方大家發表的意見都大多相同於以往，但是有一種態度讓我覺得其實大家對於奢侈品的誤會真的還挺深的。。。。

他們表達的觀點基本都是：

利潤高到嚇人，我覺得它根本不值得。。。

其實就是一張皮，幾根縫紉線，它好意思這麼貴？？？

奢侈品的成本那麼低，我為什麼要為它的高附加價值買單？？？

啊，是的沒有錯，不管你是對奢侈品高昂的價格嗤之以鼻，還是你曾經為了你的 Dream Bag 心不甘情不願地掏過錢

最終相同的問題都會圍繞著

它為什麼這麼貴？？？

好吧，為了去解開這個大家的心結，我只好背著給奢侈品洗地的嫌疑，把學校老師多年前教授的知識給大家七拼八湊地梳理一下

● 為什麼你的包這麼貴？？？

首先，我需要講的是

成本價格 ≠ 原材料成本

是的，幾乎所有人在談到成本的時候，都會直接來上一句， "就是個牛皮羊皮鴕鳥皮兔毛羊毛狐狸毛塑料羽絨 PVC，這才值多少錢啊？"

嗯，你這麼天真我覺得你還真適合在幼兒園呆著啊

但是，即便只是講原材料，它們也是不一樣的煙火：

比如最頂級的牛皮和鱷魚皮都是直接被愛馬仕預定走的

來自瑞士的 Box 皮因為產量稀少，只供應給 Céline 和愛馬仕使用

Brunello Cucinelli 使用的羊絨主要是來自中國內蒙古和蒙古國，並且只選用從羊喉到羊肚的那一小塊

稍微特別一點的，比如 Prada 的 Saffiano 材質，LV 的水波紋 epi 之類的特殊工藝，也都保持了各自品牌對於質感的追求，而且不管是任何一種材質除了原材料本身，材料的加工成本也是被算到了細節裡面

然而這只是剛剛開始而已，除了原材料價格之外，不能被忽略的就是：

人工成本

我們姑且籠統地把它們分成兩個類型，量產型比如 Prada，只是簡單地按照義大利工人的工時計算已經是價格不菲

而手工製作的業界標杆像是愛馬仕

單單是一隻經典系列的手袋就需要16個小時的手工縫製，而一個工廠一個月的產量只有15隻

這麼少的產量你肯定會想說那多請幾個工人啊，超級簡單的。。。

當然了，這麼聰明的點子愛馬仕也想到啦

但是要怎麼樣找到製作愛馬仕的工人呢？首先他們會對應聘者進行為期一年時間的培訓，並且在經過一些列繁複的考核並且通過以後，他們才會正式成為愛馬仕的制包工人

而除此之外每個月固定支出的櫃姐櫃哥以及各個部門的工作人員的工資，也是一個相當龐大的數字

接下來要講的就是重頭戲了

租金成本

因為品牌定位的關係，所以奢侈品牌和時尚品牌的地段租賃價格沒有最貴，只有更貴

太生硬的數字我就不寫了，印象比較深刻的一個例子是：

去年年底 Prada 關閉了位於香港半島酒店面積3000平方尺的店面，為該品牌節省了每個月240萬港幣的租金。。。。

你沒有看錯

一個月的租金是240萬港幣

。。。

然而就算關閉了這一家門店，Prada 在香港還有10家門店。。

而 La Perla 去年因為拖欠店租被提告也是讓人記憶猶新，La Perla 8000 平方尺的租金每個月是750萬港幣。。。。。。。

並且諷刺的一點是，絕大多數的奢侈品牌為了營造高級感，不管多大的店擺起來都是空空空空空空的

光是從這一串的數字已經可以感受到品牌的壓力山大啊。。。

僅此而已嗎？帶領一個品牌發展最重要的

設計師

也是昂貴到不行

作為每個品牌的靈魂人物，仙女們在剁手時候隱形支付給他們的設計費用也是穩穩地送他們上福布斯榜單

此外，還有一個很重要的支出，就是品牌的

宣傳費用

額，對的，國內的流量小鮮肉和小仙女有多貴你是懂的

從迪麗熱巴代言 Dolce & Gabbana

楊冪代言 Michael Kors

再到最近的易烊千璽代言 Bottega Veneta 等等等等

面對流量即是王道的市場準則，這個也成了無法避免的巨大開支

而除了流量明星，國內的大網紅和各路 KOL 博主也是沒有在便宜的。。。。。

除了上面列的林林總總，其他相對瑣碎的例如品牌的運營成本

從生產地到銷售地的運輸成本

產品存放的倉儲成本

網站運營維護的開支

維繫客戶的公關關係開支

商品的折舊率，瑕疵率，報廢率，更換率等等等等

就連匯率換算的差異也是品牌需要面臨的風險，比如最近期的土耳其貨幣崩盤，之前英國脫歐引起的英鎊貶值，還有俄羅斯盧布的狂跌，這些突發事件都是對於品牌的挑戰

當然，在消費升級和品牌全球化的今天在時尚圈賺到盆滿缽滿的品牌是很多，但是因為市場不濟虧損連連的品牌也是不在少數

既然我們可以肯定以薄利多銷佔領市場的快時尚，為什麼不能接受定位高級價格昂貴的奢侈品呢

美人在骨不在皮，當你開始入坑奢侈品的時候，你看上的就已經不只是它的皮囊了

我是攪拌棒

我在微博等你

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