打敗MUJI、虐哭宜家！日本家居老大終於把魔爪伸向中國

我們曾經對兩個居家品牌愛不釋手，一個是帶著金屬氣息的現代化北歐風，一個是善用布藝、設計獨特的日式簡潔風。

前者是來自瑞典的宜家IKEA，陽光、簡約、清新是它的代名詞。

宜家充滿人情味的有機主義設計，給晚歸的人們帶來盼望已久的慰藉。

而後者則是來自日本的無印良品MUJI，它的設計理念、美學主張、素材選擇，都源自於日本的和式風格。

MUJI摒去所有沒有功能性的雕飾，只留下溫潤的木質感和溫暖的棉麻味道，將極簡風演繹到了極致。

MUJI的藝術總監原研哉曾說，最美的設計是虛無。

然而，即使是所向披靡的宜家IKEA，與當今日本以至世界都相當知名的MUJI，都被另一個品牌秒殺了。

這個品牌在日本不僅營業額超越MUJI和宜家，常年穩居第一，甚至還創下了營業額27年連續增長的神話——它就是NITORI。

由於NITORI性價比特別高，日本人無論是購買傢具還是選購軟裝，都會首選NITORI。因此在日本東京街頭，NITORI的店比比皆是，隨便一抬頭就能找到NITORI的標誌。

在日本獨佔鰲頭之後，NITORI的野心未滅，終於把魔爪伸向了市場量巨大的中國。它剛來中國在上海開店的第一天，門外居然排起了90分鐘的長隊。

開業當天人人人人人人人滿為患，這陣勢這排場，不知道的還以為是哪個明星的簽售會，其實只是個傢具店開業而已啦。

相較宜家，NITORI進駐中國市場整整晚了16年。但是不來則以，一來簡直是乘著龍捲風來的，掀起軒然大波。

自NITORI入駐中國市場後，網路對NITORI和宜家的比較調侃從未停止過。「讓宜家頭疼的NITORI來了」、「打敗宜家的NITORI...」、「銷量超宜家7倍的NITORI...」宜家簡直被玩壞了。

NITORI：怪我咯？

宜家:MMP。。。

話說回來，NITORI在日本家居品牌銷售排名第一，與第二的MUJI中間還隔著一個宜家（宜家：？？？）。

這樣輕輕鬆鬆超越MUJI、宜家兩位霸主，NITORI究竟是個何方神聖？我們先來看看它家的畫風。

NITORI的店面簡潔大方，燈光布景是溫馨而治癒的暖色調。

再往裡NITORI同樣是家居場景布置，放眼望去滿滿都是琳琅滿目的家居品，幾乎涵蓋了所有的家居用品種類。上到大衣櫃、床、沙發等，下到一盤一碗筷，還包括小孩各種各樣的玩具等等。

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部分生活區風格與MUJI很相像，多是木質感用品。

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就連MUJI最出名的「懶人沙發」，在NITORI也能找到同款。

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但是從它家的場景布置來看，儘管NITORI是以日式品牌自居，走的卻是宜家的現代風，透露著與宜家類似的現代設計感。

整體而言，NITORI的風格與MUJI和宜家相似，同樣都是簡約風。或者說，是結合了MUJI的日式風格，再融進宜家的北歐氣息更加準確。

色彩傾向明亮色調，營造出一種溫馨的日式家居風。不像MUJI簡約到了虛無的境界，也不會像宜家充斥著強烈的現代感。

可是僅憑這些，還是無法與MUJI和宜家抗衡嘛。說好的打敗MUJI和虐哭宜家呢？秒殺什麼的所長不服啊！

而且如果真從畫風比較的話，走近NITORI乍一看，這滿滿的鄉村傢具城既視感是怎麼回事。相比MUJI甚至宜家的整體設計，還是有點差距。

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可為什麼最終贏家是NITORI，因為便宜啊！在日本NITORI主打低價市場，又便宜又好用，用過的都淪為忠實死粉，還愁沒客源么。

而且NITORI家的質量口碑非常好，甚至能跟MUJI相提並論。因此，它也被稱為「精華版的宜家」，以及「平價版的無印良品」。

比如與MUJI同款的「懶人沙發」，MUJI的價格在800-900元不等。而NITORI只需要299RMB。能躺能睡質量絲毫不比MUJI差，一個MUJI能買三個NITORI了。。。

NITORI有款最出名的小學生抗震書包，不僅經過30年不斷改良，還是專門為了地震中孩子的安全而設計。

外部非常堅硬，地震時孩子把書包套在頭上，可以保護頭部不受傷，畢竟日本處在多震地帶。。。隔天差五地震一下。這種書包怎麼也要1000+，NITORI售價約為700RMB。

NITORI還解鎖了新的家居方式，各種有趣的擺件層出不窮，價格均在百元以下。例如創意滿分、十分受歡迎的麵包仿生抱枕和樹樁高矮凳。

吐司麵包墊。

還有專門為寵物定製的趣味睡墊。

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NITORI沒有MUJI極簡的設計感，產品設計風格並不十分出挑，甚至不像宜家那麼時尚，能吸引年輕人的眼球。

然而，NITORI的受眾定位很寬泛，無論是年輕人還是高年齡消費者，都能在這裡找到想購買的產品。而且價格相比MUJI和宜家更加實惠，高年齡消費者更願意前往消費。

「實用高效」、「物美價廉」、「不挑受眾群體」。NITORI看似一副青銅樣，打出的卻是王者牌。厲害厲害，難怪MUJI和宜家都不想和它玩。

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