從蘭馬到哈馬，喬丹體育的馬拉松營銷一路領跑

幫助哈馬開始，馬拉松營銷和下一個城市喬丹體育是2018年哈馬的世界頂級合作夥伴，除了紫色熒光套裝外，還為活動的所有參與者和工作人員提供全套設備。志願者制服，裁判制服，官方制服和屢獲殊榮的制服也來自JordanSports。此外，喬丹的廣告牌都在賽道的兩側和賽道的兩側，這使得它的LOGO幾乎佔據了比賽的每個角落。當天主要媒體發布的每張照片能夠看到喬丹體育的成功營銷。

喬丹體育的馬拉松營銷不僅停留在贊助層面，更體現在他們身體力行對馬拉松項目的支持和熱愛。每次贊助馬拉松賽事，他們都會派出專門的跑團，由喬丹體育人集結參賽。此次2018哈馬，他們同樣組織派出了「喬丹風行跑團」，強勢集結加入哈馬參賽隊伍。在「喬丹風行跑團」中，多位跑者都是首次參加馬拉松，但依然以昂揚的鬥志和精神風貌跑完了比賽，身體力行致敬馬拉松精神，用實際行動表達喬丹體育人對馬拉松項目的熱愛。

事實上，喬丹體育的馬拉松營銷早在此次活動開始之前就開始了。8月22日，國內馬拉松著名的蘇嬌在微博上悄然發起了「關於跑酒」的主題，宣布他們將與喬丹體育攜手合作，呼籲所有參賽者以專業的馬拉松精神幫助2018年哈馬開始。此舉贏得了許多即將參加哈馬的職業選手的支持。他們在主要城市的標誌性景點面前錄製了視頻支持，他們將於8月26日在哈馬一起實施該計劃。

喬丹體育2018年哈馬的營銷是全面的。從在線活動到離線組織會議，從活動的支持，到競技場各個部分的品牌LOGO，JordanSports通過活動進入城市消費者。在我心中，迅速抓住目標消費群體的心態。從蘭馬到哈馬，馬拉松營銷引領潮流隨著中國經濟發展和家庭消費升級，消費者對商品質量的需求也在增加，這對主要企業的品牌升級提出了更高的要求。

僅在2018年，喬丹體育就在馬拉松體育營銷方面做出了一系列舉措。6月，喬丹體育也成為世界頂級合作夥伴。它連續第八年全力贊助蘭州馬拉松，讓品牌LOGO懸掛在黃河兩岸。7月，喬丹體育正式簽約廈門女子國內錦標賽，安靜靜謐。在馬拉松圈中，巨大的影響力吸引了馬拉松愛好者的更多關注。八月，喬丹體育來到哈爾濱，幫助哈馬開始並將哈馬最美麗的賽道變成淡紫色的海洋。這次活動增添了一種與眾不同的浪漫。

除了營銷馬拉松，喬丹體育還不遺餘力地為馬拉松項目進行產品開發。在2018年上半年，一雙灰色跑鞋得到了大量體育評價的一致推薦。這些鞋是由JordanSports為馬拉松選手量身定製的基於陰影的馬拉松跑鞋。該產品採用超輕透氣三層網眼鞋面，黑色和白色線條。44碼鞋的總重量僅為222克，比市場上大多數名牌跑鞋輕。

毫無疑問，馬拉松是一項在中產階級中流行的運動。大城市的馬拉松比賽也為這項運動提供了更廣泛的群眾基礎。通過多年的馬拉松體育營銷，喬丹體育成功地提升了品牌形象，讓更廣泛的新中產階級對品牌有了良好的印象，並迅速佔據了目標消費者群體的心態。在馬拉松體育營銷中，喬丹體育正在引領潮流。

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