神獸圖騰，異域文化，陰森的墓地中走秀，GUCCI爆紅的秘密！

原標題：神獸圖騰，異域文化，陰森的墓地中走秀，GUCCI爆紅的秘密！

玩轉中國風，神獸圖騰，異域文化，討伐恐龍，順便和外星人談個戀愛，在陰森的墓地中走秀，還伴隨著驚悚鬼火...，這都是這些年Gucci一手締造的驚艷爆點，那麼，問題來了Gucci是如何一步步走上逆襲爆紅之路的？

近年來，開雲集團旗下的Gucci在業績增長上取得了矚目的成就，連同競爭對手LVMH旗下的眾多奢侈品品牌也受到了衝擊影響。在Gucci最新的業務報表中，2018年上半年營業額竟高達64億歐元，同比增長33.9%，有機增長率高達40～50%。在一串業務數據之下，不得不嘆服Gucci的增長勢頭如此迅猛！

前所未有的高歌猛進，它的成功秘訣是什麼呢？，你或許認為是它復古但是又很新奇的設計，又或創意總監 Alessandro Michele 敢玩的腦洞，還是那些跨界文化帶來的驚艷藝術創作？

復古而華麗，新奇而優雅，最直接，最鮮明的莫過於品牌圖騰（圖案）元素，在打開 Alessandro 怪誕腦洞之後，你會發現圖案並非存粹的僅一味講究裝飾。

而是在多季之下，用一連串的鋪墊，為你不斷製造亮點，令人不禁驚呼！！！，這是 Gucci 獨有的多元文化與品牌魅力，而且每一季都能玩出新花樣，新鮮有料，它的開掛人生由此啟程。

探密GUCCI—秘密叢林

（獰厲之美）

PART.01

具象圖騰—珊瑚蛇

Gucci對於品牌的文化/圖案的塑造並非憑空捏造，即便是 Alessandro Michele 創意總監天馬行空的腦洞，也要藉助於在西方象徵「智慧」蛇的DNA來豐富品牌的文化內涵。

追溯歷史的長河，古埃及文明與兩河流域文明皆是西方社會藝術、哲學宗教、政治等一系列文明形成的源泉，而地處於地中海南岸的古埃及文明，則對毒蛇有著莫名的崇拜。

在 Gucci 多季的圖案設計中，我們常常能夠看到珊瑚蛇這一圖騰，作為品牌形象的培育，這種具象而簡單粗暴的方法，一下就抓住了觀者的眼球，尤其珊瑚蛇色彩搭配與品牌的紅綠相間的色彩符號有著不言而喻的相通之處，巧妙的借鑒了古文化的元素。

尤其在18秋冬系列

在「賽博格」的多元世界中

玩的不亦樂乎的模具

珊瑚蛇竟被「活生生」的帶到秀場上

在這股新奇刺激的舉動之下

不正是迎合了千禧一代的口味么？

PART.02

具象圖騰—天竺葵花

在Gucci的百花從中

應用最為廣泛的花語，當屬天蘭葵印花圖騰

而鮮艷的花朵圖案

則賦予了Gucci女孩自由而多情的浪漫氣質

天蘭葵能夠給品牌帶來活潑與典雅並存，現代與自然的交匯，復古而摩登的奢華之感。熱烈的小朵花卉繁富密集的綻放，恰如午後閑適的秘密花園。

而在製造噱頭方面

Alessandro Michele也當仁不讓

Gucci 在 Instagram 上開啟了一個

旨在面向全球的藝術家，創作者

充分發揮他們的想像

來進行一次「元素大亂斗」的視覺藝術遊戲

這些天竺葵花，在藝術家手中與各種剪切畫中結合

真的是沉迷於「Alessandro Michele 式浪漫」

無法自拔啊～

當然，其他的花卉，也同樣精彩

萬花叢中，盡顯青春活力

PART.03

跨界藝術文化

Alessandro Michele的才華不僅體現在挖掘有趣的設計，還在於與世界不同地域文化的交融和碰撞。

上圖：18AW 源於日本歌舞伎（Kabuki）造型

不難看出，如今秀場上年輕運動潮流風席捲，「年輕化」已然成為一股不可忽視的趨勢。Gucci的年輕化概念就是在國家地域，民族的傳統文化中融入年輕人的思維方式，通過跨界藝術，文化以此來俘獲千禧一代的芳心，復古而不失新奇。

上圖：18AW 極具中東氣息的頭巾

多元文化之下

中東的面紗用以鑽石點綴

極盡異域風情，不得不說Gucci

對元素的混搭極為巧妙

連同模特的第三隻眼

也是來自西亞著名的圖騰，法蒂瑪之手惡魔之眼

可以說是非常會玩了

若是足夠留心

前面的中東少女的一字眉妝容

則是來自靈感繆斯墨西哥女畫家 Frida Kahl

簡直不能再細緻了，連妝容都這麼有藝術氣質

GUCCI也熱衷於從東方文化中挖掘設計元素

如中國傳統的龍圖騰，團扇配飾

旗袍的衣襟，對襟，盤扣等元素

皆是 Alessandro Michele 重點描摹對象

上圖：17ss 龍圖騰刺繡

上圖：18ss 刺繡龍的單品

連中國傳統的粗布水田衣or旗袍裝組合

也被各式方形面料拼合而成

融合其間的淡雅色彩更是取材于于清朝時期

由東方到西方

從傳統到現代甚至未來

劈頭蓋臉的各式藝術文化理念

還有哪些是GUCCI不敢大膽顛覆的？

就連秀場的選址乃至置景上

都是Gucci一路開掛的必經之地

2018早春系列

以文藝復興為主題

秀場選在里義大利文藝復興的起源地

讓時裝重溫歷史，神聖而莊嚴

上圖：18早春 秀場布置在義大利佛羅倫薩的烏菲茲美術館

悉數了這麼多跨界的文化

你以為把復古、文藝、藝術都統統佔領了

Alessandro Michele的腦洞就此結束了么？

在這裡你必須還得來個雙擊點贊！

還有電影大片領域！！！

2017年7月，由Gucci設計總監 Alessandro Michele 從1950至1960年間的科幻題材及巨制《星際迷航》與《黑湖妖潭》等中汲取靈感，打造了一部極具有趣的2017秋冬廣告大片《Gucci and Beyond》。

裡面出現的外星人、海怪等神秘生物，身著GUCCI秋冬系列服裝置身於科幻感十足的迷離外太空，營造了怪誕離奇的神秘氛圍，皆是指在表達品牌對於「未來」的展望，討伐恐龍，還不忘和"外星生物"談個戀愛，真是」城會玩「！

PART.04

動物昆蟲 & 神話神獸

可即便Gucci沒有了皮草的質感，也同樣能憑藉野性十足的動物重新登頂奢侈品排行，那就是——動物圖案，經久不衰的設計元素。

Alessandro Michele，這個來自義大利羅馬，充滿魅力的男人，憑藉著他對復古美學的解讀，以及打破傳統的思維方式，在一路狂飆的業績之下，俘獲的不僅僅是時尚圈，也引領著市場的千禧一代的審美傾向，譜寫了當下最為豐富多姿的時裝華章。

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