她在衰落之時被溫州大佬收購，如今竟然位居女裝品牌前列？牛逼！

共和君說：

被中國服裝大佬拯救的洋品牌？厲害了！

今天，我想跟大家分享一個品牌：

這個品牌曾經紅遍江湖，眾人追捧。誰知後來，時運不濟，糊到親媽都不敢認！在奄奄一息之時竟然被大佬收購！然後居然起死回生？！

大佬到底用了什麼洪荒之力？

光聽著就很傳奇！

話說回來，我為什麼想要扒這個極具傳奇色彩的品牌呢？說來話長——

前不久，廣州太古匯驚現一家和米奇的聯名店，遠遠就能看到一片賊搶眼的紅色。當時我就在想：誰這麼牛逼？！竟然能和米奇聯名？很多大牌搶合作都搶不到啊！！簡直讓人想上去看看究竟是何方神聖！

走近一看，原來是Miss Sixty！還別說，紅色氣球、米奇卡通形象......隔著一面玻璃都能感受到裡面歡樂的氣息！

能和米奇聯名的品牌果然不一樣，效果做得不錯啊！我都開始好奇裡面是什麼樣子的了！按捺不住想進去瞧瞧～

情侶T恤定製區

米奇夾娃娃區

米奇美甲區

這顏值，妥妥地征服了我！

一瞬間，我都好奇這個品牌到底是什麼來頭！！

於是，我手癢地去扒了一下......

不扒不知道，一扒嚇一跳！Miss Sixty來頭可不小！曾經是個妥妥的義大利品牌。後來，被歐時力母公司收購之後，簡直各路明星都搶著穿！

周冬雨搶著穿！

何穗搶著穿！

連國外的大牌明星安妮海瑟薇也搶著穿！！

據說緋聞女孩布萊克·萊弗利、名模杜鵑等等等等......也都搶著穿！這人氣，簡直了！

被中國服裝大佬收購之後，火成這樣也是沒sei了！不過話說回來，這個義大利品牌到底經歷了啥，竟然就這樣被「收服」了？！

故事還得從頭說起。

一個義大利品牌誕生之時的輝煌

1991年，Miss Sixty誕生在時尚之都義大利，而這個品牌一誕生，便迎來了輝煌期。

以誕生就火？太扯了吧？！但是，再扯，也是事實。

從20世紀80年代起，牛仔風橫行時尚圈。但是，當時的市場上並沒有專門為女性設計的牛仔褲，那時候的女性牛仔褲基本上就是尺寸比較小的男裝牛仔褲，款式簡直一毛一樣！

「男款」女性牛仔褲

於是，創始人WickyHassan開始改造男裝牛仔褲，成功創造出了世界上第一款專為女性設計的牛仔褲「Tommy」。

創始人Wicky Hassan

當然，這條Tommy牛仔褲自然而然也就成為了Miss Sixty品牌史的源頭，也讓Miss Sixty這個品牌火極一時。不僅在義大利火，還一把火到美國去了！！聽著就很強勢啊！

1995年，這個僅創立4年的品牌就一舉進軍美國了！而且一到美國便深受熱捧，不少明星大咖都穿著它家的牛仔褲或牛仔裙出來街拍。夠強勢吧！

隨後的幾年，Miss Sixty憑藉她家不斷精進的設計，熱火朝天。

野心勃勃，竟然想來中國圈錢！

所有的自信都來自於不凡的成績，當一個品牌越來越自信時，野心也會隨之變得越來越大。

2005年，Miss Sixty開始計劃擴大版圖，計劃在米蘭、東京還有上海開設旗艦店。從歐洲一路賺到亞洲，我聞到了野心勃勃的味道！

不過，她一來到中國，還真的挺受上層時髦女性的喜愛的。其實，一來就受追捧也不是沒有原因的。90年代之後的大陸，牛仔風潮從未退減。

90年代，香港明星很火，而且他們的穿搭也挺前衛的，美式復古工裝、牛仔衣、牛仔褲......這些服裝經常出現在影片或者寫真集里，引來一大批青年爭相模仿。

90年代香港女星

直到05年，牛仔依舊很火。所以，當Miss Sixty來到上海的時候，就已經受到了不少都市時尚女性的青睞了，雖然價格高但還是想把她家牛仔褲揣兜里啊！

價格貴，人氣高？這麼做到的？因為她家設計賊帶感！

2005年的Miss sixty秀場，牛仔包臀裙、弔帶裙搭配牛仔褲......那時候的Miss Sixty總給人一種「原來牛仔也可以這樣玩」的想法！

追溯Miss Sixty以前的設計，才知道，原來現在流行的服飾，人家早就玩過了。

同樣是在2005年，各種牛仔服飾同樣風靡國內秀場，但是版型、設計卻沒有Miss Sixty來得前衛大氣。

所以，如此帶感的設計，不火才怪！憑藉著獨具一格的設計，Miss Sixty的中國之路可以說是順風順水啊！！到了2010年，在我們國內已經有了13家專門店了。

然而，好景不長，隨著快時尚品牌的不斷發展，火極一時的Miss Sixty逐漸失去了競爭力。

服裝大佬的出手相救！

我們都知道，2010年之後，是各大快時尚品牌在全球瘋狂崛起的時候，所以，全球的服裝行業或大或小都會受到來自快時尚的衝擊。

而快時尚最大的特點就是「複製」大牌們的設計，快速生產，低價賣出。所以，在版型和設計差不多、價格差距大的情況下，大部分人還是會選擇價格較低的商品。

因此，Miss Sixty的設計優勢被削弱，再加上價格高昂，促使不少女性去尋找更為低價的替代品。而後，銷量暴跌，跌到連親媽都救不了......

直到2012年，這個義大利品牌才遇上了救命稻草！於是，一言不合就被歐時力的母公司（中國赫基集團）收購了！！你沒看錯！！就是溫州那個牛逼轟轟的歐時力！

被收購後的Miss Sixty，

是如何重新燃起回天之力的？

歐時力母公司收購了Miss Sixty之後，開始大張旗鼓對它進行改造。既然Miss Sixty敗在了可代性太強這個點上，那麼就讓它變得無可替代。

在經過改造之後，Miss Sixty轉身變為一個具有丹寧風格的輕奢女裝品牌。在專註女性牛仔的基礎上，融入了更多可以和牛仔搭配的潮流款式，保持品牌該有的新鮮感。

如今的Miss Sixty，大概可以這樣形容：專註的同時，每時每刻都充滿了新鮮感！

話不多說，來看看究竟有多「新鮮」吧！

1、新鮮的設計

在設計上，設計感比較強，不拘泥於潮流，又能跟得上潮流，而且在細節上也花了不少心思，總體看起來非常時髦，而且新鮮感滿滿！版型不僅能夠凸顯亞洲人的身材美感，整體看起來也非常青春活力！！

Miss Sixty 2018 畫報

還別說，穿過Miss Sixty家衣服的顧客，還真的是對她愛不釋手，好評無數！！

設計感強，穿著又舒服，想不愛都難啊！

2、新鮮的店鋪形象

店鋪形象「鮮」在哪裡呢？那「鮮」的可不是一點兩點！！以前Miss Sixty的店鋪形象，給人的感覺像是牛仔單品的售賣，陳列很簡單，沒有什麼時尚感，也缺乏場景化。

可是，自從被歐時力母公司收購之後，形象大大轉變！！轉變有多大？簡直一躍成為時尚icon啊！！

現在的Miss Sixty，整個店鋪色調簡直時髦又高級！陳列方面也是一個大寫的用心，融入了坐模和站模作為PP點，更加具有示範性。而且，模特身上的衣服在附近的貨架上即可找到，非常方便。

中島區域的群模，非常具有震撼感。這個區域是顧客最容易注意到的區域之一，所以，群模的穿搭也會備受矚目。一般，看到這樣的模特展示之後，顧客會燃起尋找模特身上衣服的行為，就是她家陳列上的小心機。

當然，Miss Sixty改變的不僅僅是國內的店鋪，國外店鋪的范兒也特別足！

被收購後的Miss Sixty重回米蘭開旗艦店，這家旗艦店的主題為「零售劇場」，一聽就很大手筆啊！一看到店鋪內部，還真的是店如其名，真的很大手筆！

拱形設計的窗戶，天花板上的圓球形吊燈......所有的一切，都頗具劇院風範。

中島區域同樣也有模特，最有趣的是側掛展示，牛仔裝一件一件地攤開展示，這樣的側掛展示還挺少見的。

不過，這樣做的好處還是不少的，除了美觀之外，可以讓顧客完完整整地看清楚服裝的版型。

在另外一個區域里，滿眼都是彩色的鐵架，時尚感爆棚！而且高度也適中，方便顧客拿取。

在鐵架旁邊還有站立著的模特，模特身上展示的穿搭款式全部都放置在鐵架上。如果，顧客看上了模特身上的衣服，可以直接在鐵架上找到，簡直不費吹灰之力。不得不說，真貼心呀~

3、新鮮的營銷

被收購後的Miss Sixty，開始跟上各種潮流，開始各種玩。去年，就玩起了潮流店，開了一家丹寧潮流體驗館。不僅有得逛有得看，還有得吃有得喝。總的來說，就是把互動體驗式和休閑生活合為一體。簡直6炸天了！

Miss Sixty丹寧潮流體驗館

光看店面，就已經能夠看出它的多元化了。左邊是售賣冰淇淋的窗口，右邊則是服裝展示的櫥窗。簡直就是美食和時尚的一場撞擊啊！

本以為這個丹寧潮流體驗館是Miss Sixty一家獨大，沒想到，Miss Sixty竟然大膽地把各個知名潮流品牌引進這家體驗館裡，像ERIKA CAVALLINI、FORTE COUTURE等等這些高人氣潮牌，都能在這家體驗館裡找到，你說牛不牛？！

除了服裝區域跨品牌合作，裡面新推出的手機殼更是Miss Sixty x IPHORIA跨界合作玩出來的產物！

造型少見，還挺鬼馬的，難怪備受年輕女性的歡迎。

如果你逛累了，還可以坐下來吃點東西。

古樸的吧台、復古的吊燈，牆上塗鴉般的字體......這種復古溫暖又帶有點新潮的咖啡館氣氛真的是營造得剛剛好。

牆上的塗鴉再次強調了Miss Sixty這個品牌，更加顯示了這個品牌的個性與青春朝氣，簡直深入人心。

從設計到潮流館，Miss Sixty一直都在打造一種新奇感。這樣一個只做女性牛仔的品牌，無時不刻都讓人感到滿滿的趣味。

被大佬收購就能火？不是的，只不過大佬多做了一件事，就是更加註重品牌的新鮮感，用心地營造新鮮感來博取廣大消費者的歡心。

一個有活力的品牌永遠都是新鮮的。畢竟，有趣、好玩又新鮮的事物才是我們最喜聞樂見的。

- END -

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主編：共和君

撰稿：KK | 圖片：網路

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