家電巨頭格局出現裂痕格力反超海爾 多元化效果各異切忌盲目

家電巨頭之間火拚激烈

如今，家電企業上半年成績已悉數出爐。

單從上市公司財報來看，今年上半年美的集團實現營收1437.36億元，增長15.02%，歸母凈利潤129.37億元，增長19.66%，是三家白電集團中唯一一家收入過千億元的企業。青島海爾仍保持了穩定的增速，格力電器空調主業營收增速高於預期，在營收上反超青島海爾。

不過，相較白電巨頭，黑電企業的業績整體增長乏力。雖然有俄羅斯世界盃和液晶面板降價因素拉動零售量略有增長，但國內彩電行業整體零售額仍同比下降了5.92%。

格局「三足鼎立」穩中有變 黑白分明

近日，家電業三大巨頭紛紛發布半年報。中國家電多年來形成的美的、海爾、格力「三足鼎立」格局出現細微裂痕。

今年上半年，美的集團實現營收1437.36億元，增長15.02%，歸母凈利潤129.37億元，增長19.66%，目前是國內規模最大的白電巨頭。

青島海爾上半年實現營業收入885.92億元，歸屬於上市公司股東凈利潤48.59億元，分別同比增長14.19%、10.01%。

格力電器營業總收入在上半年增長31.4%至920.05億元，歸屬於上市公司股東凈利潤128.06億元，較上年同期增長35.48%。格力實現了高增長，在營收上反超青島海爾，不過離其今年2000億元的營收目標的實現尚有一定差距。

家電業分析師劉步塵認為：「美的集團和青島海爾發展軌跡仍然延續了此前軌跡。格力電器營收大幅增長多少有點出乎意料，但是這種高增長能否持續還需看其多元化效果。」

「美的集團的規模今年將向3000億元逼近，格力的目標是2000億元，美的、海爾、格力三足鼎立的格局基本穩固，但也出現了微調。」產業觀察家丁少將表示。

總體來看，家電行業今年上半年整體規模超5000億元，其中白電行業實現營收3765億元，歸母凈利潤為331億元；黑電行業實現收入1173億元，歸母凈利潤為25億元。

在白電企業整體業績處於穩定增長之際，多家黑電企業也實現了業績的高增長。

深康佳A發布財報顯示，其上半年實現營收176.25億元，同比增長54.53%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.42億元，同比提升1007.16%。四川長虹上半年的營業收入和凈利潤同比均有所上漲，實現營收384.02億元。海信電器實現營收140.12億元，同比增加3.28%，但凈利潤同比下滑12.34 %。

劉步塵認為：「從目前看，黑電巨頭的經營狀況與白電巨頭的落差越來越大，表現出明顯的『黑白分明』。增收不增利，這是企業集體面臨的一個嚴峻的形勢，黑電企業還需加快建立穩健的盈利能力。」

廣發證券分析人士認為，2018年上半年黑電內銷仍然乏力，外銷在世界盃的拉動下成為行業增長支撐，但隨著出口增速收窄，世界盃對黑電企業營收拉動的持續性有限。隨著黑電企業在智能家居等領域的快速布局，這種局面有望得到改善。

擴大多元涉獵範圍 晶元、智能製造成香餑餑

多元化幾乎成為所有中國家電企業的共同選擇。

產業經濟觀察家梁振鵬表示：「可以看出，上半年家電企業在智慧家居、物聯網、人工智慧等方面加快布局的腳步。智慧家居使傳統家電範疇擴大，家電企業布局這一產業，市場會大很多。不過，從目前看來，家電企業多元化效果各異。」

格力電器是在多元化布局上較為迫切的家電企業。2018年上半年，格力電器的空調業務實現營業收入758.2億元，同比大幅增長38.77%，占格力電器上半年營業收入的83.3%，毛利率高達34.37%，成為格力電器今年上半年業績增長的最大牽引力。不過，格力電器新興的智能裝備業務收入同比下降63%，上半年收入只有3.56億元。

格力電器董事長董明珠表示，智能裝備未來將成為格力電器第二大支柱產業，相關布局仍繼續完善。半年報顯示，格力電器在智能裝備領域，在珠海、武漢、洛陽三地設有 5 家子分公司，其中有10個智能裝備相關的研發部門，研發人員近300人。同時，格力成立晶元公司，加大其在晶元領域的研發。半年報中，格力方面表示，目前格力的晶元主要依賴進口，2017年晶元進口金額達數十億元，今後晶元需求量會進一步增加。

而美的、康佳、長虹及創維也都無一例外地在智能製造、晶元和新能源等領域加快涉獵。

丁少將認為：「注重毛利提高、增強產業控制力和提高高端市場競爭力，成為今年家電巨頭們共同努力的方向。家電巨頭們不僅在產品布局上多元化，更在智能製造、晶元半導體等上游領域加強了布局，試圖更有力地掌控產業資源。」

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