張曉雲回歸榮耀打拚互聯網手機下半場：年輕王道

【女強人回歸 榮耀手機注入強心劑】

9月3日，張曉雲在新浪個人微博上發表長文《回歸》，宣布受命「回歸榮耀，擔任榮耀首席戰略和品牌發展官」。榮耀總裁趙明第一時間轉發並表示祝賀。

張曉雲女士2001年就已加入華為，17年來先後擔任多個重要職位，貢獻顯著，是華為終端公關體系的創建者，也是華為從B2B OEM品牌轉向B2C全球科技品牌的功勛人物。

2012年，華為成立終端電商部，進行「艱難的電商試水」，這是榮耀手機的前身，張曉雲即是創始團隊重要成員，為榮耀品牌的發展壯大立下了汗馬功勞。

三年半時間過去了，榮耀手機又迎回了這位女強人，無疑是為自己打了一針強心劑，同時也凸顯了華為對於榮耀品牌的高度重視，以及對其發展前景的期待。

三年來，華為品牌的高端化、國際化形象逐步建立並穩固，智能手機全球份額在今年第二季度達到15％，首次成功超越蘋果成為世界第二，同時榮耀手機也從最早三四個人的艱難試水，穩穩成為中國互聯網手機第一品牌。

張曉雲在《回歸》一文中也提出，2011年華為消費者業務部成立之後，在余承東的領導下，「眼界決定境界、定位決定地位」，華為品牌完成了從2B到2C的「驚險一躍」，最終躋身世界三強，華為和榮耀雙品牌的市場成功，也書寫了手機史上一個輝煌的奇蹟。

張曉雲感慨，在她離開的這三年里，在總裁趙明的領導下，榮耀手機發展勢頭強勁，完成了華麗轉身，各種技術和產品創新層出不窮，從互聯網渠道拓展到多元化線下渠道，與年輕用戶群體的「花粉」聯繫也日益緊密。

【全方位服務年輕人 打好互聯網手機下半場】

趙明曾提出，「互聯網手機走到了下半場」，張曉雲也提出，下半場的玩法肯定有大變化，而所謂下半場，就是在新消費趨勢崛起的態勢下，如何抓住新技術、新零售、新體驗乃至新商業模式的機會，為全球年輕的消費群體創造真正的價值，這也是榮耀的使命。

張曉雲還強調，不管華為還是榮耀，營銷都不是強項，更願意也更有能力在產品體驗、消費體驗和情感體驗上真正為用戶帶來價值。

對於未來，張曉雲認為發展才是硬道理，必須抓住「萬物大連接、智能大時代」來臨的機會，在新消費、新技術、新零售、新體驗和新商業模式下，以為消費者創造價值為核心，推動榮耀大發展。

對於用戶群體，張曉雲一再強調了年輕人的重要性，與榮耀當下的發展趨勢不謀而合：加大提升年輕用戶對榮耀產品和服務的體驗，為全球年輕人提供潮酷的全場景數字化體驗，成為全球年輕人熱愛的科技品牌，打造年輕人嚮往的先鋒文化和潮流生活方式。

值得注意的是，極光大數據統計顯示，榮耀手機用戶的年齡結構明顯年輕化，25歲以下用戶佔比21.0％，26-35歲佔比54.9％，合計超過75％，同時榮耀手機也成功躋身00後用戶最喜愛的手機品牌。

《回歸》一文中，張曉雲最後感慨，「再次回到榮耀有種回家的感覺」，作為榮耀首席戰略和品牌發展官，她要和年輕人一起，再度「年輕」，再度「榮耀」。

從張曉雲的言語中可以清晰地看到，她對於榮耀手機未來的定位就是全面適應新趨勢，全方位服務好年輕人，同時也釋放出強烈的信號，榮耀品牌未來在華為體系內的獨立性也必然會越來越強，實現與華為品牌的雙輪驅動。

【榮耀手機戰績縱橫，開啟大發展時代】

從榮耀手機最近的動作和走勢來看，這個互聯網品牌確實有些攔不住，無論技術產品還是市場都相當奪目，成為整個智能手機紅海市場上的一股清流。

技術和產品方面，6月6日，榮耀Play發布，首發革命性的「嚇人技術」圖形加速GPU Turbo，余承東也首次為榮耀手機站台；

7月底，榮耀手機最後四款機型完成升級安卓8.0 EMUI 8.0，搶先全面覆蓋最近兩年多達16款中高端機型，榮耀暢玩6X、榮耀8等2016年發布老機型赫然在列；

7月31日，榮耀Note 10發布，配備PCI級別的THE NINE液冷散熱技術，同時引入CPU Turbo一鍵加速按鍵；

8月30日，榮耀Magic 2驚艷曝光，配備屏佔比幾乎100％的滑蓋式Magic Slide魔法全面屏，同時也將首批搭載麒麟980處理器……

榮耀總裁趙明也直言，今年是榮耀的「技術嚇人年」，後續還會有更多大招等待釋放。

技術和產品的突飛猛進，給榮耀手機帶來了越來越高的市場地位，比如根據旭日大數據的統計，今年第二季度榮耀手機全球出貨量同比增長超過63％，增速全球最快，市場份額也達到6.2％，對華為手機整體的貢獻率提升至41％，是華為超越蘋果成為世界第二的功臣。

根據賽諾的數據，今年6月單月，榮耀手機首次躋身國內整體手機銷量前三，2018年上半年，更是以2605萬部的銷量、378億元的銷售額，繼續蟬聯中國互聯網手機銷量、銷售額雙冠。

在海外市場上，榮耀手機也是不斷深入，比如今年上半年在俄羅斯份額升至第二，在法國進入前四，在西班牙猛增五倍，在印度增長三倍，在英國增速達兩倍，並有多款機型站穩東南亞市場。

而按照趙明提出的目標，榮耀手機要在三年內進入世界前五，五年內殺入世界前三。

曾經，榮耀只是華為的一個電商品牌，而今，伴隨全球業績的突飛猛進，榮耀手機已經越來越像一個獨立的巨頭，「榮耀之路正不斷延伸，榮耀戰旗獵獵作響」。

正如張曉雲在文中所說：「榮耀的使命一定是真正為年青消費群體創造價值……通過為全球年輕人提供潮酷的全場景數字化體驗，成為全球年輕人熱愛的科技品牌，打造年輕人嚮往的先鋒文化和潮流生活方式。」

榮耀手機的大發展時代，已經開啟。

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