大咖選品牌，他們最看重什麼？

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封面新聞記者熊英英 楊尚智

2018四川品牌大會備受各界大咖的關注，從技術大咖到手游大咖，從企業家到外企高管，他們不僅是品牌塑造的推動者，同時也是一名普通的消費者。而對個人而言，他們的衣食住行在挑選品牌時看重什麼呢？且來聽聽。

外企高管注重「可靠性」

家樂福中國西區副總經理張震：

對於個人來說，當我自己在消費、在購物的時候最為看重一個品牌是否具備4個元素：安全、有信譽、合理的價格，最後還有可靠性。何謂可靠性？以星巴克來舉例，當人們看到星巴克的門店，就會想到他們的咖啡和服務，當進門後的體驗和想像中不會差太多，這就是品牌的可靠性，不會因為門店差異而打折扣。

行業大咖注重「文化厚重感」

全球川商總會執行秘書長唐俊：

個人比較看重品牌的四個特質——對於品牌，我更看重有沒有文化的厚重感，歷史感；其次是有沒有創新；第三則是服務做得好不好，有沒有切中我的痛點；第四個則是產品的品質。四川有很多好東西，之所以沒有營銷好，是因為不少川商沒有抓住產品的特質。

技術大咖注重「責任心」

微軟（亞洲）互聯網工程院常務副院長張祺：

好的品牌一定是商業價值和社會價值兼備的。我所看重的品牌，一方面產品一定是質量要好，服務到位，值得消費者信賴的；另一方面品牌所代表的價值，不僅是追求商業上的成功，而且應當具備一種責任心，能夠以自身力量去更好地回饋這個社會。

手游大咖注重「品質與服務」

中國手游界的大咖人物，成都哆可夢董事長寇漢對品牌有自己的理解：企業品牌的塑造，其實就是讓用戶看到你並信任你的整個過程，雖然漫長卻回味無窮。對於每個企業來說，起創時都是默默無聞，但經歷過市場和用戶千錘百鍊，成為別人追逐模仿的對象時，那說明你的企業品牌已經塑造成功。

他個人最看重品牌的品質和服務，這也是川企樹立全國乃至全球品牌的關鍵所在。不少企業沒有做品牌的意識是一個方面，但是最終還是要通過企業的發展解決問題。怎麼發展？品質和服務也是消費型企業普遍應該關注的地方。

品牌說

用年輕人的表達方式，不斷更新品牌傳播

再好的品牌也需要傳播，尤其是在如今信息劇烈爆炸之下，「企業品牌傳播需要不斷更新，善於使用年輕的、主流用戶的表達方式和交流工具，這樣更易於讓用戶接受產品。」寇漢認為，不同企業在不同階段，對品牌的追求都不太一樣。對於遊戲公司而言，目前還是更需要具備傳播性、話題性。

在他看來，企業品牌樹立不可操之過急，更不可偷耍小聰明，在用戶看不見的地方做小動作。樹立企業品牌可能需要數年甚至十幾年，企業主需要時刻保持對質量、服務、傳播和外界的敏感。

對於四川品牌大會，寇漢認為這是個非常好的活動，也是一個向中國、向世界集中展示四川省各行各界優秀品牌的機會和平台。希望通過這次大會，讓全國、全球的消費者、同行，來進一步了解四川品牌的獨到和優秀之處，讓四川品牌走出去，服務全國乃至全球用戶。

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