可口可樂51億美元收購Costa咖啡，後者母公司23年投資增值200多倍！

8月31日，美國飲料巨頭Coca-Cola（可口可樂公司）宣布將以51億美元的價格收購英國連鎖咖啡品牌Costa Coffee（中文譯名「咖世家」）,交易預計在2019年上半年達成。這是過去八年以來可口可樂公司金額最大的一筆收購交易，預示著可口可樂公司將正式進軍熱飲市場。

據悉，Costa Coffee 的母公司——英國酒店、餐飲運營公司Whitbread Plc在這筆交易中大賺 200倍以上（1995年其收購 Costa Coffee 的價格僅為1900萬英鎊），該消息公布後，Whitbread 的股價大漲 19% 至15.3美元一股，接近20年來的峰值。

今年四月， Whitebread 迫於投資方的壓力，宣布將分拆 Costa Coffee的業務，專註於開展旗下 Premier Inn 酒店的業務。Whitbread 的 CEO Allison Brittain 表示，其公布欲出售 Costa Coffee的消息後，可口可樂公司在今年6月最先通過第三方聯繫了他們。分拆 Costa Coffee預計需要長達兩年的時間。

Costa Coffee由Bruno Costa 和 Sergio Costa 兄弟創立於1971年，總部位於倫敦。除了出售意式咖啡的零售門店以外，Costa Coffee還有批發烘焙咖啡豆的業務。Whitbread 在1995年以 1900萬英鎊的價格收購 Costa Coffee，當時 Costa Coffee擁有39家連鎖店。在英國本土市場佔有率上，Costa Coffee在2010年超越了美國咖啡連鎖巨頭星巴克（Starbucks），成為英國市場最大的咖啡連鎖品牌，上財年，Costa Coffee的銷售額為16.9億美元。

雖然由於通貨膨脹和擔心英國脫歐會對未來經濟造成影響使零售市場表現不佳，Costa Coffee在英國本財年第一季度的銷售額同比下降2%，但 Costa Coffee在英國的銷售依舊好於星巴克。Costa Coffee擁有8000台自助咖啡機，遍布英國的大街小巷。目前公司也在積極進行國際市場開發，他們非常看好中國市場。目前，Costa Coffee在全球32個國家擁有3800家門店，中國門店為459家。

本次的收購進一步拓展了可口可樂公司的業務範圍。由於消費者越來越注重身體及飲食健康對傳統碳酸飲料的購買力降低，可口可樂公司的當家產品可口可樂的銷量從2012年開始持續下滑。為了穩定發展，可口可樂公司一直專註新業務的開發

可口可樂公司的 CEO James Quincy 表示，公司目前沒有熱飲業務，Costa Coffee 剛好與公司現有業務形成互補。本次的收購對於公司來說是在熱飲業務上一次「嚴肅而重要的投資」，公司認為熱飲市場還有很大的發展空間。Costa Coffee 口碑極好，公司將通過多年在飲品行業積累的經驗和出色的市場營銷幫助 Costa Coffee開發瓶裝即飲咖啡飲料。

可口可樂曾經推出過咖啡飲料 Coca-Cola Blak，但是銷量不佳。去年，可口可樂公司開始在日本和澳大利亞出售名為 Coca-Cola Coffee Plus 的咖啡飲料，並且在今年拓展到越南市場。

消息人士透露，James Quincey 希望穩定可口可樂公司目前的發展並且擴大業務範圍，未來將進行更多的國際收購。

在本次交易中，Rothschild（羅斯柴爾德）為可口可樂公司提供顧問服務，Goldman Sachs（高盛）、Morgan Stanley（摩根士丹利）和Deutsche Bank （德意志銀行）為 Whitbread 提供顧問服務。

中國市場的競爭與機遇

據英國市場調研公司 Allegra Strategies Ltd 的報告顯示，2017年，英國咖啡品牌已經從1995年的643個品牌增長至了7421個。目前英國和美國咖啡市場已經接近飽和。

由於本地業務增長速度放緩，Costa Coffee和主要對手星巴克開始了更多的國際擴張，兩家公司不約而同將擴張重點都放在了中國。

中國的飲品市場有巨大的潛力等待開發。數字媒體公司 GlobalData 的數據顯示，中國熱飲市場將在2022年達到 342億美元，在過去五年，熱飲市場至少增長了一倍。

星巴克目前在中國設有2800家門店，公司預計在未來五年內將門店增設至6000個，銷售額增長至目前的三倍。

星巴克的 CEO Kevin Johnson 表示，他們希望擴展中國市場，並且通過推行咖啡文化的方式，使公司在未來幾十年都能達到健康、長遠的利益增長。

8月2日，星巴克與阿里巴巴正式達成戰略合作：從今年九月中旬開始，星巴克將在北京和上海的300家門店通過外賣軟體「餓了么」試點外送服務，並計劃於年底前將外送服務延伸到中國20多個主要城市的1500多家門店。

與此同時，Costa Coffee也在中國同樣進行了業務擴張。Costa Coffee在中國擁有496家門店，市場份額僅次於星巴克。去年10月10日，Costa Coffee的母公司 Whitbread 宣布，以3.1億元人民幣的價格收購與中國咖啡連鎖運營商江蘇悅達集團在中國已經營超過10年的合資公司悅達咖世家（上海）餐飲管理有限公司剩餘49% 的股份。至此，Costa Coffee擁有了在中國南方市場的全資運營權。今年4月，Costa Coffee的 CEO Allison Brittain 宣布分拆 Costa Coffee時也曾表示，未來，中國將是 Costa Coffee進行國際擴張的主要地區。

丨消息來源：Business insider、彭博社、Costa Coffee 官網

丨圖片來源： Costa Coffee 官網

丨責任編輯：劉雋

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