暑期檔電影市場累計票房超173億 阿里影業解讀如何打造電影爆款
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者張傑 北京報道
暑期檔大戰仍在持續，而且各大互聯網視頻平台正以猛烈之勢拉伸著整個暑期的收視量。
8月31日下午，由阿里影業組織、題為「爆款的誕生」暑期檔業內交流會在北京舉行。《我不是葯神》和《西虹市首富》的三位「爆款締造者」——阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷，北京文化電影事業部總經理、《我不是葯神》聯合製片人張苗，以及《西虹市首富》製片人馬馳，三位嘉賓揭秘了爆款的誕生過程。
今年暑期檔激烈角逐中，由阿里影業參與出品和發行的兩部爆款影片、票房冠軍《我不是葯神》和亞軍《西虹市首富》，分別拿下31億、25億元的超預期票房，合計佔據暑期檔總票房近三成，遠遠甩開同檔期其它影片，高居整個中國影史票房第四、第十名，獲得了口碑與票房的雙豐收。
業內人士分析，依靠「新基礎設施+優質內容」雙輪驅動戰略，阿里影業成為暑期檔票房的「爆款捕手」，並非偶然。預計阿里影業將在今年電影市場中繼續創造更高的成就。
特別是阿里影業暑期檔收官動作大片《碟中諜6》，以單日票房大盤佔比80%的戰績強勢登陸院線。截至9月1日0時，暑期檔電影市場累計票房已達173.7億元，提前六天即超越去年總票房，再創歷史紀錄。
淘票票專業版數據顯示，相對於去年同檔期《戰狼2》的一枝獨秀，今年的暑期檔票房體量不僅小有提升，並且在類型上呈現百花齊放的態勢，過10億的電影達到5部。
作為2018年暑期檔「內容為王」的最佳案例，《我不是葯神》由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行。李捷透露，很多過去兩年沒買過電影票的用戶走進影院觀看了《我不是葯神》，為暑期檔電影市場創造了不小的增量。
在回溯《我不是葯神》的成功原因時，張苗認為，一部能「達到100分」的成功電影往往滿足三個特點：強刺激、強共鳴和強共情，而《我不是葯神》恰好滿足了這些特點。「刺激是感官上的，是娛樂性；共鳴是『這個東西和我有關』，有感而發；而共情是在此基礎上的升華，它讓你在嚎啕大哭之後能感到一絲溫暖和希望，是非常高級的情感。」
內容是基礎，內容不好的電影靠宣發也救不過來；同時宣發有加成作用，可以讓電影的影響力放大若干倍。
對此，李捷做了一句話的凝練概括：「迷信」內容，同時相信宣發。由於有好的宣發，暑期檔電影才得以在《延禧攻略》、世界盃、「創造101」等強IP扎堆的熱鬧中去有效爭奪用戶的眼球。
「《我不是葯神》純靠口碑預計票房在15億左右，但如果沒有一個好的宣傳——像是點映還有映後的『山爭哥』的段子等，是想像不到最終可以創下31億票房紀錄的。」李捷說。
據介紹，阿里影業旗下互聯網宣發平台「燈塔」提供的數據分析發揮了非常關鍵的指導作用：《我不是葯神》片方通過選擇大規模點映的創新方式開展宣發，助推該影片從點映期間就口碑爆棚、票房破億，正式上映之後更是掀起了全民「笑中帶淚」的觀影熱潮，連續11天單日票房破億。
「優秀的互聯網平台對於傳統『制、宣、發』公司來說是最好的戰友，能讓我們在競爭激烈、用戶口味多樣的環境下更了解觀眾。」《我不是葯神》聯合製片人張苗說，燈塔平台解決了以往電影宣發上靠拍腦袋做決策的問題，數據的支持直接影響了片方的宣傳策略。
此外，作為電影的發行方之一，阿里影業還藉助「燈塔」整合阿里生態體系優質資源，為《西虹市首富》探索了「新零售+電影」的異業營銷新玩法。一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索、建立線上「西虹市社區」和結合影片內容舉行的「十億紅包」等活動，為影片帶來了超8000萬的流量曝光。
由凡影&燈塔聯合研究中心最新出爐的《2018暑期檔用戶洞察報告》顯示，今年暑期檔，淘票票平台觀眾人均貢獻了3.84張電影票。
數據顯示，8月31日，恒生指數下跌0.98%，阿里影業股價則上漲3.26%、收報0.95港元；與兩周前（8月17日）收市價0.82港元比較，上漲15.85%，跑贏大盤漲幅。
在暑期檔業內分享會上，李捷強調，對於互聯網平台而言，「我們能做的是：首先挑選內容，內容永遠是票房的1，沒有1什麼都沒有。而後，我們要做1後面的0。我們沒辦法改變一個爛片的命運，但是我們可以讓一個好片多出幾個0。」
盤點今年的暑期檔，市場競爭可謂愈發激烈。去年一部《戰狼2》就扛起了三成的暑期檔大盤，今年的馬太效應更加明顯：上映的百餘部電影中，票房前10的電影撐起了78%的大盤；60多部成為票房幾百萬、甚至幾十萬的「炮灰電影」，更有近三成電影選擇撤檔；《侏羅紀世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》表現頗佳，票房均破10億元；此前被寄予厚望的《邪不壓正》、《愛情公寓》等電影票房則未達預期。
責任編輯：黃興利
