獨家觀察｜電視收視創新低、網綜未能再續爆款效應，暑期檔綜藝怎麼了？
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今年暑期檔，劇集再度力壓綜藝，收穫更多關注和話題。數十檔台網綜藝大多反響平平，電視綜藝收視創暑期檔新低，收視達到1%門檻的節目僅有3檔，題材更為豐富的網綜，也未能再續去年的爆款景象。
文 | 江來
今年的暑期檔，網劇再度強勢佔據文娛市場的C位，《延禧攻略》《如懿傳》《鎮魂》等熱劇的網路聲量明顯蓋過電視平台的大劇、綜藝，這與去年以《白夜追兇》為代表的網劇掀起觀劇熱潮的景象頗為相似。
而相對於這些話題大劇，綜藝的熱度無疑遜色不少。今夏，五大一線衛視、四大視頻網站祭出的數十檔綜N代和創新綜藝中，擁有全民影響力和話題度的寥寥無幾，就連曾創造爆款反響的綜藝品牌新一季也反響平平，更多節目的市場表現甚至可用「撲街」來形容。
僅3檔破1，電視綜藝收視再創新低
電視收視的下行走勢，在每年收視競爭主陣地暑期檔體現得最為明顯。連續三年，暑期檔電視綜藝的收視表現都呈現下滑態勢，頭部節目的收視數值直線下降，2.0級、1.0級節目數量也斷崖式下跌。
去年暑期，僅一檔節目CSM52城收視破2，其餘節目則突破1.5的大關，平均收視破1的節目不超過十檔，這已創下暑期檔綜藝收視的新低。而今年，收視底線再度跌破，衛視綜藝處境更為嚴峻。
（圖片來源：數據獅）
以上周為例，CSM52城衛視綜藝收視冠軍僅收1.477%，而收視達到1%門檻的節目只有3檔，眾多衛視投入頂級資源製作、寄予厚望的其他周末大型綜藝，收視表現均在1%以下，一些節目甚至連0.5%的低標準未能達到。
顯然，隨著電視收視環境的進一步遇冷，衛視頭部綜藝的基準線再度明顯降低，如今，過1%節目難覓，0.7-0.8%已成為一線衛視頭部節目的及格線，這相較以往1%、1.5%的前十綜藝收視標準又繼續下降了不少。
今年暑期檔，一線衛視推出的老牌強勢節目並不算多。《中國好聲音》作為最具收視競爭力品類的音樂節目代表，依然戰鬥力強勁，雖平均收視從前年的3%、去年的2%降至今年的1.5%的水準，但仍舊坐穩收視頭號交椅。
暑期檔在播的其他綜N代還有《中餐廳》《跨界喜劇王》《金曲撈》《了不起的孩子》等。
其中，《中餐廳》《跨界喜劇王》相對表現較好，《跨界喜劇王》本周以1%的成績更進入收視前三，《中餐廳》第二季收視表現不如第一季搶眼，不過，綜合市場表現、口碑、話題度來看，仍在慢綜藝中佔據了頭部位置。
常態節目《非誠勿擾》《快樂大本營》也屬暑期檔收視表現較為穩定的節目，多次破1，居於一周綜藝收視榜的前五甚至前三。
新節目中綜合表現較優的是《新舞林大會》《我家那小子》《相聲有新人》《幻樂之城》等，收視率略好於其他衛視綜藝，且發酵出一些熱議話題，在大眾間的關注度和存在感相對較高。
而這幾檔節目的共同特質是均展現出一定的創新力和突破性，或是以全新的表現形式和手法解讀主流大眾題材，或是找到更新的切入口，或是徹頭徹尾地顛覆傳統電視節目的形態。
但無論是再度遭遇收視下滑危機的綜N代，還是有一定創新度的新節目，暑期檔的電視綜藝都未能展現出爆款之相。
網綜競爭力不輸電視，但未重現去年爆款反響
才藝競技、生活觀察、戶外真人秀，仍是電視綜藝的主流品類。相對而言，網路綜藝的題材和形態更為豐富一些。
愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四大視頻網站暑期檔自製綜藝的數量、規模都不遜於一線衛視，尤其是每個周末，頭部網綜已成為電視綜藝收視的最大威脅。
從播放量和話題熱度來看，愛奇藝《中國新說唱》、騰訊視頻《明日之子2》《幸福三重奏》、優酷《這就是歌唱·對唱季》《這就是灌籃》《周六夜現場》、芒果TV《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》《童言有計》等表現不俗，構成了暑期檔網綜的第一陣營。
這些節目也都是各大視頻網站押寶暑期檔的重磅武器，涵蓋了音樂競技、體育競技、遊戲競技、情感觀察、兒童脫口秀、喜劇綜合秀等多樣化題材，既有傳統題材的創新演繹，也有多重常見收視元素的創新混搭。
新品牌在暑期檔網綜中的佔比頗高，這些頭部綜藝中，除了去年兩檔最為火爆的音樂選秀的新一季外，其他均為全新打造的品牌，優酷和芒果TV推新的力度尤其高，幾乎都以全新節目搭建了暑期檔綜藝陣容。
《中國新說唱》《明日之子》這兩檔擁有品牌和粉絲基礎的音樂節目，是暑期檔之前關注度和期待值最高的兩檔。不過，截至目前，賽程過半，兩檔節目雖仍在暑期檔網綜中穩居頭部位置，但均未重現去年的爆款造星效應，現象級選手和歌曲尚未出現，話題指數難敵去年。
新節目品類中，生活、情感觀察類節目今年異軍突起，在台網均得到了不俗反響。《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》觀照夫妻情感關係，或全程真實記錄夫妻日常生活，或將妻子旅行的記錄與丈夫的觀察進行融合，生髮出的娛樂、情感話題在網上討論度很高。
而觀察這種表現形式和手段也多被運用到各類節目中，尤其是情感類節目，如近日開播的《心動的信號》，明星觀察與素人戀愛的搭配，也收穫了較高的播放效果。
優酷的「這就是」系列，暑期主打的是「對唱」和「灌籃」，屬於對音樂、體育競技兩大主流題材的垂直化探索，仍延續這一系列以真人秀表現形式深入細分領域、傳播青年潮流文化的創作方向，營造出或甜蜜、悅耳，或熱血、燃情的氛圍，口碑和市場表現達到水準，但離爆款仍有一段距離。
此外，芒果TV重金打造的《勇敢的世界》，是繼《王者出擊》後一檔國民遊戲改編的綜藝，節目製作、嘉賓陣容依舊是高水準，播放量雖然也不低，但大眾關注度和好評度與這檔節目的大體量算不上太匹配，「游改綜」的邏輯設計和任務設置，仍有待製作者進一步摸索。
從暑期檔網綜來看，大眾題材的細分化創新化表達、紮根生活和反映社會百態的慢節奏真人秀，依舊是網路視頻的優勢領域。
今年暑期，網綜整體表現雖不及去年搶眼，但也誕生出了一些創新精品，吸引了大眾和業界的注目。
值得一提的是，往年作為暑期檔網綜王牌品類的親子類節目，由於政策監管的收緊，缺席了今年的流量大戰，在相繼跳檔後，《爸爸去哪兒》《想想辦法吧爸爸》或將在暑期檔過後推出，能否持續吸引大眾目光，仍留待首播後檢驗。
