今天開學,被這個廣告暖哭了
9月,開學季。
離別,是很多家庭迴避不了的主題。
那些很多人感同身受的時刻,
都被濃縮在這支視頻里:
999感冒靈《愛是你需要的時候,我在》
有時候,
身處愛裡面,反而渾然不覺。
繼「總有人偷偷愛著你」「健康本該如此」後,
999感冒靈又出一暖心大作——
《愛是你需要的時候,我在》
讓我們站在旁觀者角度真切地看清楚:
父母站在背後一次次目送我們時,
臉上是什麼神情,懷著怎樣的心情。
龍應台在《目送》里寫道:
「時間是一隻藏在黑暗中的溫柔手,
在你一出神一恍惚之間,
物走星移。」
999感冒靈這一次,
就拍出了這種「物走星移」的歲月感和親子情。
第一次上幼兒園——
女兒嚶嚶委屈趴在媽媽肩膀,
讓人實在不忍放手。
但離開父母的那一刻,
媽媽沉默而欣慰表情彷彿在說:
孩子終究是獨立個體,
比起一直捧在手心,
我們更希望她可以勇敢開啟屬於自己的人生。
上小學了——
看兒子主動跑進校園,
高高興興地和小夥伴一起,
好像是長大了不少。
他的世界逐漸變得開闊,
會出現越來越多的人,
儘管父母的角色依然重要,
但已不是全部。
一晃就到青春叛逆的中學時代——
這大概是很多親子之間,
隔閡最深、最難溝通的一段時期。
孩子飛速成長,
打扮成父母可能看不慣的樣子,
沉迷在父母難以理解的世界。
看他有點沒心沒肺的背影,
父母心裡難免會覺得落寞無奈吧。
遠走異國他鄉——
就算知道孩子已經長大,
但在父母心裡,孩子終歸是孩子。
看著女兒獨立、瀟洒地離開,
縱使傷感,
但父母也會滿懷祝福期待:
盡情去體驗外面世界的精彩,
但你回頭就能看見,我們一直都在。
轉眼就成年了——
好像昨天還是少不經事的孩子,
今天就一下長成了大人模樣,
就要離開熟悉的環境,正式闖蕩人生。
父親嘴上說著「放心、都好」,
心裡終究是「不放心、捨不得」,
但不能阻擋孩子的腳步,
鳥兒長大了,怎麼能不飛呢?
看完整支視頻,
沒有一句跟品牌相關的文案,
也沒有一處產品特寫鏡頭,
但看到每一次離別的畫面時,
那句很熟悉的「暖暖的,很貼心」,
就不自覺浮現在腦海。
最後在BGM的配合襯托下,
將一次次目送情境串聯起來、強化表達,
整支視頻的情緒一下被推至最高點,
甚至能明顯感覺到一股略帶傷感的濃濃暖意,
從屏幕湧出,流淌進心裡。
這正是999感冒靈的妙思。
它基於自家產品功能特性,
在開學季這個情感波動的特殊時期,
精準抓住「目送孩子離去背影」,
這一日常而細膩、真實又動人的親子細節,
用接地氣、生活化的敘事風格,
講述不同人生階段的目送故事。
將父母之於孩子的愛,
這種最能產生共鳴的情感,
以及「暖暖的,很貼心」的品牌內涵,
全部融於這支打動人心的視頻里。
每一層的情感遞進,
便是品牌主張的每一次強化。
它用潤物細無聲的方式在傳達:
999感冒靈對用戶的情感,
正如父母對子女的愛一般,
溫暖,貼心,
不是時刻陪伴,
但當你需要的時候,我在。
是啊,
從小到大,
我們可能會越走越遠,
越來越捨得離開,
而父母始終在目送。
儘管有千般不舍,
他們不會攔著、也不願束縛,
因為——
有些事,只能一個人做;
有些關,只能一個人過;
有些路,只能一個人走;
即便愛不釋手,也終將要放手。
所以這支視頻能引起自發討論和主動傳播,
是因為999感冒靈洞察到,
每個人關於親情,都有話想說。
就算故事經歷各不相同,
但那些藏於生活中的細節感動卻很相通:
只要我們有需要,
第一時間站出來的、回頭看永遠都在的,
是父母。
話又說回來,
要不是父母給予的巨大勇氣,
我們也不會如此相信自己真的可以。
因為知道就算橫衝直撞遍體鱗傷,
也有他們坐鎮撐腰:
「沒啥,別怕,
累了就回來,爸媽在。」
最後彩蛋——
再回味一遍999感冒靈之前的兩部作品,
或許你會對親情、健康這些人生中最重要的事,
有全新的、不一樣的體會。
《有人偷偷愛著你》
《健康本該如此》
※兩個月寶寶會認人!和爸媽在一起就高興,對著奶奶就笑得勉強
※家庭教育成果:即使身邊所有人都去做壞事,孩子也會堅決的說不!
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