這間獨立出版社，是如何變成全巴黎最酷的時裝屋的？
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令人神魂顛倒，是巴黎經年不衰的看家本領。它把浪漫、混亂、包容、任性、年輕、古老種種特質，一股腦全糅合在自己身體里，滋養得了舊時光的風情，也能催化新事物的誕生，難怪既是老牌法式時裝屋的集中營，也是各路個性小眾品牌的樂土。
層出不窮的新興巴黎品牌你肯定見多了，跨界合作也早就聽到耳朵起繭子，但E?tudes依然是一個你不得不認識的特別存在。這個主打藝術設計的小型出版社，由兩個惺惺相惜的法國男孩兒共同創立，某天腦袋一熱，他們決定做做時裝，誰知一發不可收拾，
創立短短6年，便在全球時髦人心裡，留下了一抹無法磨滅的「études藍」
??
此前對它一無所知，或是只有模糊的印象？沒關係，今天Voicer好好給你捋捋，風頭正勁的études究竟酷在哪兒。
E?tudes到底是什麼？
▲ Aurélien Arbet和Jérémie Egry
雖然E?tudes是一個2012年才誕生的品牌，但早在1990年代末期，它的創始人Aurélien Arbet和Jérémie Egry就在一次塗鴉創作中認識了彼此，並從此以創意搭檔的形式在一塊親密工作。
▲ 定期出版的
études Books項目
妙的地方在於，這兩個法國男孩子不僅才華橫溢，默契十足，而且涉獵相當廣泛，
從攝影、裝置藝術、塗鴉，到出版、時裝、視覺設計，幾乎沒什麼領域是他們玩不轉的。
▲
études Books內頁版式
E?tudes早期的雛形，是這兩個男孩子在巴黎聯手創立的小型出版社，主打藝術設計類書刊的獨立出版業務。
受到濃郁的時裝與藝術氛圍的熏染，幾乎是每個巴黎人逃不掉的甜蜜宿命，Aurélien Arbet和Jérémie Egry也不例外。
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études 2017春夏系列秀場後台
在經過幾次和時裝品牌的順利合作之後，他們心血來潮地決定再玩一點新花樣，於是把這家出版社改名為études Books，並且創立了同名
男裝品牌
études。
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études 2017春夏系列秀場後台
正如Jérémie Egry所言：
「我們對當代藝術、攝影書籍和平面設計都非常感興趣，我們希望將它們和時裝——另一個我們十分喜愛的媒介相融合。」
上天的眷顧一旦來臨，真是擋都擋不住，這對腦袋一熱做做衣服來販售的「時裝圈門外漢」，除了擁有過硬的審美和視覺設計基礎，還承包了令絕大多數學院派新設計師眼紅不已的好運氣。
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études 2016春夏系列秀場
他們不僅在時裝周上大受歡迎，也迅速成為了時髦年輕人所鍾愛的牌子，並且從巴黎街頭一間小小的店面，變成了在巴黎和紐約都設有辦公室，
集街頭時裝、獨立出版、時尚創意諮詢為一體的綜合生活方式品牌。
嗯，E?tudes Studio的名號，就是這麼來的。
偏要「三心二意」的任性玩法
如果你去隨機採訪一位傾心於E?tudes的「時尚受害者」，究竟為什麼覺得這個牌子格外酷，他很可能告訴你：「因為它賣的既不僅僅是一件衣服，也不僅僅是一本書，而是一種獨一無二的體驗感。」
▲ études的店鋪設計同樣貫徹著極簡主義美學
兩位創始人每每談起他們這個工作室的核心精神，也都如出一轍地表示過：「在這裡，你可以找到我們編輯出版的書籍、聽到我們想要為大家播放的音樂、看到我們想要展示的設計和喜歡的建築風格……只有所有元素都湊在一起，E?tudes才有完整的意義。」
▲ 2015年巴黎設計周期間，New Tendency和études Studio合作推出的限量桌子
Jérémie Egry還一針見血地指出了E?tudes能在今天這個種種界限都在消失的時代，如此流行的原因：
「我們這一代年輕人，都在學習著把事情混起來做。」
其實，只要你細心觀察一番就會發現，這種偏要「三心二意」的任性發展方式，早就已經悄悄貫穿在這個品牌的方方面面了。
▲ études秀場後台
比如雖然一直打的都是男裝品牌的旗號，但在E?tudes的男裝秀場里，你總能看到一些女模特穿插其中，她們的魅力絲毫不輸給乾淨利落的E?tudes男孩們。
而在秀場之外，那些身為Z世代意見領袖的酷女孩們的身上，也開始迅速出現E?tudes的單品。轉念一想，
這不就是一條以「隱形彩蛋」形式推出的女裝線嗎？
▲ études秀場後台
如此有趣的一點，嗅覺靈敏的美國版《VOGUE》同樣有所察覺：「雖然études的oversized衛衣、寬鬆的絲質襯衫和粗牛仔布工裝褲，最初是為男孩們準備的，但是，
世界各地的時髦女人們，早已成了該品牌的非官方形象大使。
」
鑽進E?tudes的美學小宇宙
許多人最初被études吸引，都是因為那一抹特別純粹的藍色，
這種在書籍設計中極為常見的寶藍色，被人們稱為「études藍」（études Blue）。
它不僅幾乎貫穿在études每一季的設計當中，更以T恤、帆布袋、針織衫、棒球帽等日常使用率最高的單品為載體，在Instagram和街拍網站上像流行病毒般傳播，是當之無愧的品牌DNA。
也許你會感到很好奇，在街頭品牌泛濫的當下，青年群體已經開始對此感到厭倦和反感，為什麼études卻可以持續受寵？
其實，稍微研究一番它近幾季的設計你就會發現，études雖然從未宣揚過複雜的剪裁和工藝，單品也多為舒適的極簡主義風格，但是，
先進的染色手法和奪目的圖案加持，已經悄無聲息地凸顯出兩位創始人多年的藝術修養。
比起那些打著憤怒和叛逆的旗號，把一件幾乎毫無設計可言的單品，賣出天價的「街頭潮牌」，
études販賣的是一種年輕但不吵鬧的法式美學。
因為貪玩，所以可能性無限大
▲ études x Mark Gonzales聯名系列
也許，就連許多買過études的書和衣服的人也並不知道，
它在法語里的意思是「學習、研究」。
正因如此，
études始終懷有一份純真的
好奇心，樂於擁抱一切有趣的合作者，這也成為了études的一大特色。
▲ Mark Gonzales和他的插畫作品
在和傳奇滑板運動員、街頭藝術家Mark Gonzales推出的聯名系列中，他們讓Gonzales把純白長袖襯衫和托特包當作畫布，在上面自由創作。
▲ études x Mark Gonzales聯名系列
在保留了études的法式極簡風格的同時，也不乏銳利獨特的藝術主張，所謂「溫柔的叛逆」，大抵就是這個意思。
▲ 年輕時代的Taxi Girl樂隊成員
而在去年發布的2018春夏系列中，
études又邀來了1980年代的法國新浪潮樂隊Taxi Girl合作??
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études 2018春夏系列布料上的
Taxi Girl元素在這一季的設計中，不僅Taxi Girl的樂隊名頻繁出現在單品上，他們出道時頗受矚目的首張專輯《Cherchez le gar?on》和當年的字體樣式，也都原原本本地上演了一場送給法國青年的「回憶殺」。
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études 2018春夏系列的slogan T恤上，復刻了Taxi Girl當年的標誌性字體
令人驚喜的是，「生性貪玩」的E?tudes，最近又有了時髦的新動向：2018年秋冬，他們再次充分發揮了自己「不受拘束」的性格，與PEACEBIRD MEN攜手，推出了三方聯名系列DISNEY collection by PEACEBIRD MEN X éTUDES?
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點擊觀看DISNEY collection by PEACEBIRD MEN X éTUDES聯名系列紀錄片
除了大量運用E?tudes標誌性的寶藍色之外，可愛的Mickey元素，作為我們這一代人心底「迪士尼情懷」的代表，是貫穿整個系列的核心元素。
無論我們在哪裡長大，Mickey都是少年時光不可多得的親密陪伴者，尤其是在群體和部落誕生的1990年代，一件印有卡通圖案的大號T恤，也能彰顯自己身份的不同。
這份樂觀又明亮的童年記憶，經過時間的不斷沖刷，已經演變成一種嶄新的青年文化。
而此次三方聯名系列中，E?tudes還別具巧思地把Mickey形象倒了過來，烘托出一份充滿趣味、略帶叛逆的少年感，呼應系列主題
「Feel like a teen」
。
同樣不可忽略的是，把E?tudes的法式穿衣哲學和美式青年文化進行糅合，並重新定義，恰恰就是和年輕世代站在一起的PEACEBIRD MEN，最擅長的事兒呀。
??
Voicer粉絲專屬福利
DISNEY collection
by PEACEBIRD MEN X éTUDES
現在到底有多紅呢？
你們的
「假笑男孩」
Gavin Thomas
也在穿～知道大家已經迫不及待get一件同款了
貼心的我們早就準備好啦??
請關注置頂留言，踴躍參與吧！??
撰文 ? Soda
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