高端化與功能化的面膜藍海，誰能以「海盜精神」撬動？
近
日，天貓和騰訊先後發布了《極致消費者的升級之路·美妝個護品類趨勢報告》和《美妝行業趨勢解讀報告》。在兩者所揭示的趨勢中，都提到這
兩大關鍵點：
第一，
高端化成主流
，高性價比的小眾品牌崛起。
第二，
功能性產品受青睞
。在個護品類中，消費者更聚焦單一功能和場景
，追求極致化體驗，專業高效的產品需求空間也隨之增大。
騰訊《美妝行業趨勢解讀報告》還顯示，在佔美妝總體市場規模50%的護膚中，
面膜為增幅最大子品類。
而補水保濕
仍是面膜最主要的訴求，精華液
是關注重點，諸如美白、抗衰等功效則是品牌產品差異化的關鍵所在。
1
膜液分離，
從「鮮注」到「鮮變」
9月1日晚，廣州北京路天字碼頭，隨著「廣州財富號」游輪破浪前進，
廣州品赫生物科技有限公司
（簡稱「品赫」）2018秋季新品發布會
也拉開帷幕，其元米鮮變深潤面膜（簡稱「鮮變面膜」
）正式面世！
一場別開生面的產品發布會，紅毯開路，身披海盜披風的列隊，整齊劃一的口號——
海盜來襲，爭做膜王
，好生威風！與會來賓亦是海盜披風加身，笑容舒展，大步向前，氣場全開！
品赫總經理趙昆化身「船長」，結合當下國內的中高端面膜市場現狀對「海盜精神」做出了詮釋。
他分析道，國內的中高端面膜市場正被進口面膜充斥著。而喬布斯和比爾蓋茨都為之瘋狂的海盜精神，代表著執著、勇敢與拼搏，以及對未知領域的探索，正是當下本土企業向中高端面膜突破所需要的。
在今年3月份的「膠囊面膜」發布會上，他就提出，面膜的最終競爭是
功能化、品質化、品牌化、輕奢化。
品赫總經理趙昆
英雄所見略同，珀萊雅研發總監蔣麗剛亦曾預測，
高端是面膜未來發展的方向之一
，它會加入更多的功能附加點，如液和膜分離
；膜材材質會向高端如生物纖維
等膜材發展；功能化更強
，如祛痘等功效型面膜也會登上舞台。
回看去年，膜液分離式面膜正式登場，國內外一眾品牌也推出安瓶類、擠壓式面膜，使
「即混即用」
這一新鮮
使用體驗感成為面膜新特徵之一。時至今日，膜液分離面膜歷經了「鮮注」、「鮮養」、「存鮮」、「鮮萃」、「鮮奢」的概念。那麼，膜液分離還將會有怎樣的升級?
品赫
「鮮變面膜」
給出了答案!
「鮮變」以活性成分的有效傳導和看得見的「從透明到乳白」的視覺體驗，開啟了膜液分離面膜的新升級。
2
「鮮變」看得見，
功效與體驗完美融合
「鮮變面膜」採用膜液分離的包裝設計，把
25ml的鮮活透明精華與40%高鮮度的米蛋白膜布
（專利膜布）分開儲存。
如此一來，其一，既可以保證膜布中米蛋白活性成分被
穩定吸收
，又可減少某些添加劑的使用，達到傳統浸泡式面膜無法比擬的新鮮程度。
其二，保證高濃度和高活性的精華被
有效吸收
，使精華「物盡其用」。
其三，
趣味性
。從透明到乳白色的「鮮活」變化
——富含7種精華油和4種米的提取物的無色精華，與透明膜布中的米蛋白功效成分碰撞，瞬間激活，2秒變色。這種體驗，就好比奧利奧餅乾的「扭一扭、舔一舔、泡一泡」，「增加的是趣味性使用體驗，而非使用負擔。」
發布會上，與會嘉賓也在現場印證了這一點。補水充足、稻米芬芳、精華細膩等都是他們體驗後所分享的共同感受。
面膜外觀新穎，膜液分離的方式，使用時非常有儀式感。擠進去之後還會變色，就像清水之中有米漿。
Diy和儀式感，很創新。
……
3
根源"深潤"，
直擊肌膚乾燥
在與消費者長期的接觸中，趙昆了解到，消費者通常會將「面膜能解決皮膚的某種問題」作為評價標準，即
「有功效是剛需」
。他表示，功能化和場景化將是面膜未來的發展趨勢。品赫研發總監段國梅表示，根據品赫的調查，73%的消費者都是因為
肌膚乾燥
而敷面膜。而「鮮變面膜」就是針對肌膚乾燥問題而研發，它與普通面膜的「補水」區別，在於它是從根源上給肌膚補水。
品赫研發總監段國梅
段國梅透露，模仿人體皮膚而研製米蛋白面膜，與通過酵母菌提取專利技術獲取的酵母提取物進行黃金配比，可有效解決肌膚乾燥。
她提及，「我們測試過，鮮變面膜敷在臉上，經過8個小時也依然可以保持很好的濕潤度。因此消費者不用擔心敷貼時面膜會變干。」
此外，面膜的精華液，還融合了酵母菌、水解米糠提取物、紅米提取物和稻糠油，可達到改善肌膚乾燥暗黃、淡化細紋的作用。
4
再續彩妝夢，
流光溢彩口紅隆重登場
值得一提的是，從2015年開始就開始做彩妝的品赫，經過3年的探索與積累，今天正式隆重宣布進軍彩妝行列。
此次發布的
流光溢彩口紅
，其材質為亞洲人皮膚專門打造——絲絨唇膏，既可持久鎖色，又可柔滑滋養，豐盈雙唇。
品赫總經理孟鐵鋼
品赫總經理孟鐵鋼表示，進軍彩妝，一方面是因為情懷。因為他從1993年初來廣州就做彩妝，即使在2009年創業做護膚品後，也始終沒有放棄對彩妝的追求；
另一方面，是因為美妝市場的趨勢，彩妝發展正盛。「我們有40多人的研發團隊，8萬平方米花園式廠區，28條流水線，也有豐富的經驗和積累。我們要把彩妝繼續做強，為中國彩妝建設添磚加瓦。」
責編：梅庄
END
※品牌全渠道，怎麼了？
※愛刷抖音的化妝品從業者，後來都怎樣了？
TAG:中國美妝網 |