7天後，蘋果發布的新iPhone可能面臨尷尬，因為「S年」的魔咒
還有一周的時間，蘋果即將發布新一代的iPhone，這牽動著業界、媒體、公眾的心。競爭對手想著怎麼搶跑、怎麼趕超。媒體想著怎麼爆料，怎麼引導。公眾想著怎麼賣腎，怎麼吐槽。嗯，這就是蘋果時間的獨特魅力。除了此前爆出的三款iPhone，還有全面屏的iPad Pro增加了FaceID，以及千呼萬喚的AirPower充電，第四代的Apple Watch，都將在9月12日與大家見面。至於新版的MacBook Air，甚至AirPods，也傳出了風言風語。
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事實上，為了趕在十周年推出iPhone X，庫克讓蘋果自己打破了升級周期。本應該是S升級年，卻推出了劉海兒，實在是不得已。所以，當創新周期縮短想要有設計上的大突破，對於蘋果來說就難上加難。9to5Mac近期公布了高端iPhone的圖片，證實了5.8英寸與6.5英寸的iPhone都將被稱為iPhone XS，並配有金色款。從這個意義上講，蘋果實際上把2018年視為S升級年，而不是創新年，這樣雖然沒有主要硬體更新，沒有特殊功能釋放，但同時也會降低很多壓力和期待。說到底，庫克是想穩紮穩打贏下這一局。
供應商曾嘗試在iPhone里添加5G功能，但是成本將會提升21刀，這讓庫克覺得不合時宜，並考慮供應商從高通轉向英特爾。從目前看，新iPhone將不支持5G應用，但是三星Galaxy S10十周年版已經確認支持5G功能。而蘋果最快可能在2019年推出5G產品。
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此外，關於iPhone 8也是燙手的山芋。因為之前蘋果考慮直接替代跨過這道坎，比如推出iPhone 8S以低價收穫更大市場，或者用iPhone SE做替補。不過，庫克跟團隊反覆思量，覺得用一個差的屏幕，小RAM，慢的Wi-Fi，單攝的機器，就算能打對摺，也未必能獲得預期效果。蘋果爆料專家郭明池也說，iPhone 9面對的是一個大坑，便宜沒好貨，但是價碼就得加價，所以蘋果唯一能做的就是等。等iPhone XS推出，看到市場反饋，再決定。
郭明池認為，iPhone X和iPhone X Plus的價格都在1000刀左右，但是iPhone 9肯定不會超過699刀，甚至有可能低於600刀。而且他甚至認為，iPhone 9在2019年上半年可能會佔據新iPhone銷量的70%。顯然，郭明池對於廉價版iPhone的前景非常樂觀。低價購機，比賣腎購機，還是要舒服一些。
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前面介紹了效仿蘋果，三星也即將推出Galaxy S10十周年版，這個發布會應該會在2019年年初。到時候，三星將再次與蘋果上演正面交鋒。其實，曾經的雙雄會，如今已經不再是世界頂級，他們的電池門各自被詬病。三星的Note 7在當時一連串爆炸案，直接毀掉了這個品牌的安全性。而iPhone的電池續航從來就沒有達到業界平均水平。iPhone 6，iPhone 7，iPhone 8也都存在各式各樣的硬體漏洞，這讓蘋果的信譽度逐年走低。而Galaxy系列的穩定性和創新性方面還是得到了媒體的肯定。
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但是如果想Galaxy S10趕超蘋果，還需要更大的容量，更多的內存，更快的處理器，而這些剛好是三星的強項。庫克正在壓縮成本的階段，他不願意將上述參數調製行業領先就是給自己不斷升級留有餘地，過去創新爆棚的時候，可能這個還是Plan B。但是這幾年，對iPhone的口誅筆伐最核心的一點就是創新性差，這其實給了很多安卓系競爭對手機會，三星也不例外。比如，如果蘋果給iPhone加到512GB的容量，那麼三星就可以通過microSD等手段增加到1T甚至更大。在蘋果還在鼓搗雙攝的時候，三星已經進入了三攝甚至更加專業級別，這又為後者贏得了關注。
曾經有人做過一個比喻，那就是iOS和安卓，就像共和黨和民主黨，兩個平台的戰爭都希望引導用戶進入各自的生態系統。於是，拍攝質量，展示效果，硬體性能，穩定性等維度，就成為了用戶選擇的主要參考。曾經蘋果一枝獨秀，但現在安卓是百花齊放。尤其是在iPhone的S升級年裡，安卓往往都能捕捉到用戶需求的變化，從而製造驚喜。這次的iPhone定位就是升級賺錢，但是三星可能送來全新挑戰，一切評判將在未來幾個月與觀眾見面。
