40年，一個國產老字號的時尚逆襲
時尚最有趣的地方在於，你永遠不知道它會在什麼時候峰迴路轉。幾年前被埋進衣櫃深處的印花方巾，可能這一季就又回歸成了象徵時髦的固定句式。有時候，一昧的緊繃和用力只能讓人失去方向，而那些善於在變化中尋找永恆價值的品牌，卻總擅長用不易過時的藝術靈光為自己鬆綁。就像誰都沒有料到，當年黑白電視機里的那句「鄂爾多斯，溫暖全世界」的主角，會從「給爸媽的禮物首選」，變為今天充滿靈感的自在模樣。
#文末有彩蛋哦??#
本文由「135編輯器」提供技術支
老字號的設計實驗
黑白記憶和藝術變臉
我並不是多關注時尚的人，但感到訝異的是打開ERDOS今年秋冬大秀的邀請函的瞬間。暖灰的純色背景讓有些厚度的金邊顯得很吸睛，像捕捉了落日的餘暉，綿軟的雲絮從太廟的檐角湧出，古樸裡帶著點悠閑的魅力——
記憶里總和內蒙古大草原
聯繫在一起的溫暖牌羊絨線衫，
原來早就不是那個影子泛黃的老朋友了。
這次的大秀，他們請了謎團事務所的藝術家陳陳陳製作預告視頻，太廟匾額前正氣浩然的雲霧被迷幻的電子樂撥散，新與舊的反差感有點迷人。
陳陳陳同
時是香料SPICE的主創（主唱／吉他手），這個電子後搖樂隊的成員還包括了鼓手王沉飛和美國人貝斯手Eli Levi。他們玩LIVE的時候有股不知疲憊的勁兒，不光用音樂，還用裝置藝術和氣味來製造沉浸式的氛圍。
這和ERDOS這次的秀如出一轍。
40年時間裡，走走停停，光與影變幻之間，他們不再用「新」或「舊」、「功能」或「時髦」的單一標籤為自己設限，放棄了對「流行」的窮追不捨，開始有了探尋自我風格的定力。關於那句老口號里的「溫暖世界」究竟如何定義，他們已經可以坦然地交出答卷了。
ERDOS是鄂爾多斯羊絨集團旗下的品牌。
經過三年前的品牌重塑，如今的ERDOS和鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS、1436像是一條精緻手鏈上的四個碎片，各自身懷絕技、組成了和諧的整體，它們是一個國產老字號的新野心。
/1436北京嘉里店
在對進口紡織品以嚴苛著稱的日本，
ERDOS已經在6個城市開出了8家店鋪。
/去年年末，ERDOS在東京新宿伊勢丹開的快閃店被《MQAUIA》雜誌的美容博主yukina推薦
在這個一切都被按下了快進鍵的時代里，他們確實龜毛，聽說連預告片里一朵雲的走位都要反覆調整。為了從商場角落裡防寒保暖的羊絨區搬到象徵時尚的黃金位置，
他們找到了「設計」作為武器。
鄂爾多斯請 Gabellini Sheppard 定製了1436的北京嘉里中心旗艦店，這個紐約建築設計工作室的客戶還包括PRADA、ARMANI、W HOTELS等國際大牌。
內蒙古大草原上的好天氣和好羊絨是鄂爾多斯再往前邁一步的底氣。但就像如今人們只能從Balenciaga的惡搞里回想起CROCS的舒適一樣——
過硬的業務能力只能作為自信的支點，只有層出不窮的創意，才能製造出某種不易褪色的新鮮。
他們深知，當你說一個品牌的衣服「美」時，是在讚賞它所暗示出來的那種生活方式。
溫暖還是溫暖，但媽媽們鍾愛的那種過冬品味，早就脫離「老土」這個字眼了。
/ERDOS·18年春夏「輕境」主題展：
以極具未來感的磁懸浮裝置呈現羊絨的柔軟、桑蠶絲的輕盈
/建築師青山周平穿著ERDOS的亞麻西裝出席
一個法國人和他的中國繆斯
改變的契機
看秀的當天，
我跌跌撞撞地衝出了長安街上黃色導遊小旗的重圍，拐進太廟高大紅牆包圍著的院落里，總算在空氣里嗅出了幾分老北京的味道。幾位穿著黑色羊絨衫的工作人員站在假山邊上迎人，溫暖的質感很熟悉，新長出的酷勁則有點陌生。
正式進入秀場前，我看到一位戴著怪趣鴨舌帽的外國老爺子在門口被圍觀群眾的iphone鏡頭包圍，他用誇張的語氣說著：
This show gonna be amazing！
這位法國人Gilles Dufour是陪伴了鄂爾多斯10年的藝術總監。
如果在谷歌里鍵入他的名字，會出現一個這樣的問題：
在進入鄂爾多斯前，Gilles Dufour曾在CHANEL和FENDI工作了幾十年。因為對時尚界的突出貢獻，早在在10年前就被法國總統薩科齊授予了騎士榮譽勳章。
Gilles Dufour為鄂爾多斯帶來的改變，
也正是在這10年里——
2009年是還算平淡的一年，奧巴馬剛當上美國總統、最爆炸性的新聞莫過於Michael Jackson的去世……這一年21歲的劉雯在美國完成了人生中的第一場維秘大秀。她前一年才剛結束找工作四處碰壁的新人生涯，還遠沒有今天這般大紅大紫。
/劉雯成了維密歷史上的第一位亞洲模特
剛剛加入鄂爾多斯的Gilles Dufour從一堆高挑靚麗的模特里一眼相中了劉雯，說她美，
叫人過目不忘
——鄂爾多斯就這樣簽下了她，直到今天。
日落時分，當大秀快要開場時，劉雯出現在了老爺子身邊，兩人一起不帶任何偶像包袱地大笑，然後相擁著走進秀場。
劉雯一頭利落的短髮，拼色襯衫搭配酒紅色漆皮短褲，據說上衣的絲緞面料原本用於製作男裝里襯。
去年在ERDOS的「逐光」大秀上，一席定製黑色長裙的劉雯壓軸走秀，短短几十秒引爆了微博熱搜，
人們評價說她身後彷彿跟著千軍萬馬。
我們不得不佩服老爺子的眼力。
十年後的今天，
在連同對女性的審美都力求「快餐」的年代裡，
劉雯漫不經心的美
在一堆大躍進式的網紅臉里愈顯珍貴。
很多人是通過劉雯重新認識了
ERDOS
。原來那個陪我們長大的羊絨衫牌子，早就不再停留在老一輩們保暖至上的陳舊故事裡。它褪去了一些樸素，但還想做一件能陪伴人很久的衣服，只是不再偏執於刻板的溫暖。
法國人Dufour和他的中國繆斯，一起為它吹來了新風，交織了性感和酷。
/ERDOS2018的秋冬廣告大片在紐約布魯克林的DUMBO區取景，由英國攝影師JOSH OLINS掌鏡，他也在《名利場》和多國版本的VOGUE中備受青睞
/拍攝靈感源於1962年的法國電影JULES ET JIM，構圖充滿了故事性
/1962年·「JULES ET JIM」
融合，是定義時尚的態度
尋找雋永風格
日落時分，輕渺的陽光從各個角度包圍著秀場。太廟享殿廣場外面的半透明幕牆首先被染上了向日葵的顏色，琉璃瓦和幾株老松樹夾糅了古樸和斑駁。人們從拱形的門裡魚貫而入，這讓人聯想起了草原上的蒙古包，但是又有什麼不同，秀場中間的9組銀柱分明暗示著被打破的舊秩序。
夕陽最後的紅色為側殿勾出了一道閃著
微光的邊，模特們穿著ERDOS2018年秋冬的新裝緩緩繞場而行。氣霧氤氳間，新與舊的時間無聲地相撞——
是一場沉浸式體驗。
中國風古董袍子與羊絨大衣的疊穿、羊絨針織配上歐根紗長裙……厚重還是飄逸？昂貴還是廉價？傳統的禦寒織物以全新的姿態出現在舞台上，你永遠都不知道下一秒的別出心裁是什麼模樣。
/模特佩戴的植物形
態首飾，出自GILLES DUFOUR的好友、法國著名雕塑藝術家CLAUDE·LALANNE之手，他的作品備受YVES SAINT LAURENT和COCO CHANEL等時裝大師推崇
它們看起來更像絲綢、棉麻、雪紡，遠離精美，反而充滿粗糙的破壞力。如果有經過身邊的模特的帶著一副溥儀式的墨鏡，那他手中多半提了一把「王牌特工」式的英倫雨傘。
模特們的穿戴中，既有「倫敦雨」、「塞納河畔晨霧粉」，也有故宮紅、鎏黃金——
東方和西方
，是Gilles Dufour一直試圖演繹的主題，儘管我們會覺得「羊絨」聽上去很無趣，但機敏的眼光和天馬行空的想像總能解鎖全新的可能性。
/劉雯坐在第一排看秀，她和袁泉、譚卓、周一圍坐在一起，幾個人身上穿的都是ERDOS
/譚卓身上的這件風衣，是薄如蟬翼的新材料
Gilles Dufour是個怪人，十年如一日地在巴黎和北京之間穿梭，工作之外的「中國時間」幾乎全部混跡在各大藝術展上和潘家園。扇子、布料、古玩……那些老去的玩意兒帶著時間的魄力，重新散發出幽默活力，填滿了他一直住的那個酒店房間。
他在工作上的態
度卻是苛刻至極的。
他為模特試裝的時候是出了名的暴脾氣——「一秒鐘都不能等」，也曾把公司不熟練的小女孩訓到嚎啕大哭。
打破東方和西方、新和舊、高貴和平民的標籤，這種遊刃有餘說起來輕鬆，但大概是正是時尚的終極奧義。
Dufour沒心沒肺的大笑背後，是股不妥協的倔勁。
/ERDOS·流動巴塞系列
在這個花樣百出的時代，人們能輕鬆得到無數種的款式、顏色、面料、材質，今天雖不再有人覺得衣服只是蔽體，但去問任何一個人「
你為什麼這麼穿？」
，卻未必能得到一個準確的答案。而對在時光中自由穿梭的Fashion Icon們來說，外套就揭露了你的思考。當季潮流總是稍縱即逝，
只有通向自由的風格是雋永的。
中國時尚跌宕起伏的40年里，很多前浪沉寂在了沙灘上。而ERDOS，卻在尋找風格的路上高歌猛進著。
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彩蛋來了！！
留言你和 ERDOS的故事
點贊最高的前三位將獲得ERDOS
故宮紅羊絨手包
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