不是時尚大牌，為何卻可以奪得貴婦們的芳心？

原標題：不是時尚大牌，為何卻可以奪得貴婦們的芳心？

這是一個布滿Logo的年代，走在街上，到處可見。最近也有許多大牌不滿以前的舊Logo，設計了新的Logo。

Logo的價值母庸質疑，每個人追求的東西不一樣，有些人喜歡Logo，哪怕布滿全身，有些人低調，喜歡基礎款。

Moynat

Moyant是LVMH老爺子的最喜愛的玩物，LVMH是世界上最大的奢侈品公司，旗下有很多品牌，例如:LV、Dior這些時尚大牌。

Moynat能成為這位老爺子的玩物，那一定是非同一般的。

LVMH集團總裁 Bernard Arnault

Moynat這個牌子勝過愛馬仕（Hermes），為什麼這麼說呢？並不是說它在全球要比愛馬仕火，而是它是一個沒有盈利壓力的傲嬌品牌。

它起初是個沒落了的古老奢侈品牌，於1849年創立，在2010年被LVMH集團的總裁Bernard Arnault購入。注意，是被老爺子購入，而非LVMH集團。

下面我們來看下時尚博主們背Moynat出街的街拍。

Moynat不用給集團看盈利報告，也不用給股東們彙報，它只屬於老爺子一個人，所以盈利不盈利就無所謂了。

為什麼這麼說呢？因為老爺子資產4900億，不差錢、任性。

這也是為什麼這個牌子沒有盈利壓力的原因了。

Moynat藝術總監 Ramesh Nair

老爺子就是任性，為了能讓這個牌子活起來，他從愛馬仕挖人過來，LV調人過來，做工和皮質用料都非常嚴格。

據說俄羅斯最好的皮革都給愛馬仕和Moynat給承包了。

Moynat Rejane系列手袋

說到這裡，有些朋友一定很疑惑，那這個牌子的東西一定比愛馬仕貴吧，其實並沒有，包包價格在2W-3W之間。

也不像愛馬仕需要買些成衣、配飾之類的才可以有資格買包這種營銷手段，Moynat而是看上哪個直接買便是。

Moynat也不用配貨，如果沒貨只需加入waiting list。非常人性化，也很方便。

Moynat巴黎風尚展

雖然這個牌子沒能火起來，但是它的出身卻是十分優越，她的創始人Pauline Moynat是當時行業里唯一且非常受貴婦喜愛的女制箱師。

如果沒有她，當年土氣的旅行箱就不會多一份光彩。

時尚博主背Moynat Rejane系列街拍

Moynat也是第一個為女明星設計手袋的品牌，如今最火的Rejane系列就是Moynat以當時一盛名的劇院女星Gabrille Rejane命名的。

俄羅斯名媛Elena Perminova、LVMH集團的太子妃Natalia、最像高管的時尚總監Caroline Issa都是它的粉絲。

LVMH集團太子妃、俄羅斯名模Natalia Vodianova

Moynat有著大批的名媛及藝人粉絲，俄羅斯名媛團、LVMH集團的太子妃納塔利·沃佳諾娃 (Natalia Vodianova)、最像高管的時尚總監卡洛琳·伊莎 (Caroline Issa) 等都是它的粉絲，韓國女星對它也很鍾情，私服常有演繹。

韓國明星 李宣美

李宣美韓國仁川機場街拍：身著Vov粗花呢外套，搭配迪奧 (Dior) 字母印花白T恤、System黑裙，踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋，拎Moynat手袋準備前往巴黎。

鄭秀妍

鄭秀妍韓國仁川機場街拍：身著lanc & Eclare黑色連衣裙搭配Buttero運動鞋，拎Moynat Rejane手袋，佩戴Blanc & Eclare Paris系列太陽鏡與Numbering Seoul項鏈準備前往上海。

林允兒

林允兒韓國仁川機場街拍：身著Essentiel軍綠色外套，搭配華倫天奴 (Valentino) 白T恤，與On&On紅色闊腿褲，踩耐克 (Nike) 運動鞋，肩背Moynat手袋由巴黎回國。

要說Moynat是怎麼在浮躁的時尚圈做到吸引這批貴婦心的，那是工匠們不為時代所變，堅持慢工出細活，用品質來純粹地打動人。

The Row

The Row 人稱優衣庫的「高端版」。

The Ron設計雖然簡單，但是可以看出它的貴，這才是關鍵。看起來和優衣庫沒什麼兩樣，但是出奇的貴。

這個牌子很像Moynat，不喜歡做推廣，卻又一大堆鐵粉，每件衣服都很有質感。

The Row 2018早秋女裝系列

2017 CFDA時尚大獎：奧爾森姐妹 (Olsen Twins)

它的創始人報友們肯定也都認識，就是奧爾森姐妹 (Olsen Twins)，童星出身的雙胞胎姐妹可以說是歐美明星界中的印鈔機了，9個月就開始上節目，18歲就登上福布斯排行榜。

瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 與阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen)

伊麗莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) ，阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)

《復仇者聯盟2》里的緋紅女巫伊麗莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen)是她倆的妹妹，她們還有個哥哥叫詹姆斯·奧爾森 (James Olsen)，在The Row之後奧爾森姐妹創立的伊麗莎白&詹姆斯 (Elizabeth and James) 就是以他們命名的，也是好Sweet。

8月26日伊麗莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen)出席Dioe在墨爾本舉行的The NGV晚宴

8月2日，伊麗莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 紐約參加活動

瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 街拍

2006年，瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 和阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 突然轉行說要做時裝奢侈品牌The Row，就像當初Kayne West要進時尚圈一樣，被冷嘲熱諷了一番。然而，慢慢地大家都被啪啪打臉，兩個童星做的牌子還這麼貴，卻真的有人買！

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 紐約街拍

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 與瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen)

這個沒有什麼知名度的牌子卻可以像Supreme一樣賣的那麼好，這是什麼原因？

The Row 2018早春度假女裝系列

The Row就像奧爾森姐妹定位的品牌形象：質量一流且易穿，所以才會吸引來對應的客戶。

不像那些奢侈大牌走高級時髦路線，The Row是實實在在走實穿路線的。這也深得很多有錢人的心，畢竟秀款再好看，那也有局限性，這群有錢人還是需要生活中實穿且高級感的服裝。

阿什莉·奧爾森 (Ashley Olsen) 身穿The Row

這個方面年少就賺了很多錢的奧爾森姐妹就可以說是深有體會，從上世紀90年代開始，很多奢侈品牌的服飾就越來越偏向時裝性，雖然贏得了很多媒體的自發關注，卻流失了一大批購買力極強的上流社會VIP客戶。

The Row 2014早秋Lookbook：Linda Rodin

其次，不走明星爆款反而是它高端線賣得好的一個大因素，畢竟很多壕們和精英人士並沒有在Care明星同款這幾個字。

反而是同處在客戶群的顧客選擇The Row更有說服力，講白了就是同樣有錢且有品的人。比如奧爾森姐妹會選擇邀請顧客紐約名媛Lauren Hutton或者65依舊活躍於時尚圈的Linda Rodin拍攝Lookbook，而不是超模或者網紅。

新晉美國第一夫人梅蘭娜·特朗普(Melania Trump) 也是The Row粉絲。

美國第一夫人梅蘭娜·特朗普(Melania Trump) 身穿The Row

知名度比較高的品牌無非在廣告宣傳上做了不少功夫，但是奧蘭姐妹卻是把錢投在了用料和做工上面，將心比心，很實在。

不需要做宣傳，懂的人自然會來買。所以一個品牌好不好不是看廣告，而是這個品牌實際的東西到底值不值買，這才是重點。

2018春夏紐約時裝周：The Row女裝秀

這個品牌並沒有大大的Logo，甚至後面出的配飾線比如鱷魚皮包甚至沒一點標識，對於愛大牌的女生來講可能難以接受。

但是對於上流社會的人士來講，The Row就是日常生活中不可或缺的必備品。

達科塔·約翰遜 (Dakota Johnson) 紅色麂皮套裝：The Row

達科塔·約翰遜 (Dakota Johnson) 身著The Row皮草領大衣

除了上流社會，The Row也吸引了一片女明星的目光。比如歐美明星中達科塔·約翰遜 (Dakota Johnson)、艾瑪·斯通 (Emma Stone)、莉莉·奧爾德里奇 (Lily Aldridge)都是它的粉絲。即便是圖片中，也能看出The Row的一流質感。

艾瑪·斯通 (Emma Stone) Alexander Wang過膝大衣，內搭The Row弔帶印花裙與Jimmy Choo涼鞋現身

賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 雨衣：The Row 2016春夏系列

所以說，現在很多奢侈品走年輕人潮牌的路線，是否忘記了自己的初衷了呢，少了一些熱衷於以前品牌路線的VIP老客戶，多了一批新一代的年輕客戶，這樣真的好嗎。

換做是你們怎麼選擇呢，是選擇低調的貴婦品牌還是走潮牌路線的奢侈品牌呢？

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