城市改名，就能改命嗎？

這是城君原創的第

1094

個城市故事

城市魔方 04

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網路上有個段子，說三國人物穿越到現代，

都得這樣自我介紹：

「我是包頭（九原）的呂布。」

「我是石家莊（常山）的趙雲。」

「我是保定（幽州）的張飛。」

「我是臨沂（琅琊）的諸葛亮。」

城市改名，向來是吐槽的比稱讚多。

但城市改名後的命運，卻不是一句簡單的吐槽就能下定論的事兒。

中國文化素來講究「正名」，所謂名不正則言不順，言不順則事不成。彷彿一個好名字是自帶魔力的，可以達到事半功倍的效果。

這不，1994年，湖南省大庸市憑藉轄區內的張家界國家森林公園，

舉世罕見的

石英砂岩峰林自然風光，更名為張家界市，大打旅遊招牌，建機場 、通火車，賺了個盆滿缽滿。

眼看張家界市一改成名，很多城市也坐不住了，紛紛醞釀著改名，希望通過改名來改變城市的命運。就這樣，一場全國範圍內的城市更名熱被掀起，20多年來從未冷卻。

但城市「改名」，就真的能改命嗎？這其中，大有考究。

城市為什麼要改名？

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中國有600多個城市，每個城市的建城時間不盡相同，但城市命名的講究，卻有規律可循。

一個地名，乍看小巧，卻內涵豐富——或揭示某地位置和範圍，或指代地理環境、歷史進程，或彰顯鄉土風情。特殊情況下，還依據古代帝名年號，像景德鎮、秦皇島。

一般來說，城市一旦命名，就會保持相對的穩定性，不會輕易更改。

除非，當政者搞事情。

薊、漁陽、北平、涿郡、范陽、幽州、南京、燕京、大都、京師，這些全都是首都北京的曾用名。

在古代，城市改名易稱，主要出於君主的個人喜好、朝代變革等政治因素。大多數也都是因為漢字的避諱，避皇帝名人的諱，也避惡人的名。認真起來，連形似字和同音字也要一律改掉。

據《隋書?地理志》記載，為了避諱隋煬帝楊廣的「廣」字，幾十個地名被更改，其中廣饒縣改東海、廣安縣改延安、廣都縣改雙流、廣化縣改河池。

但因楊廣暴政，不得民心。這波被易名的城市，大多數在之後恢復了原稱，只有少數沿用著新名字。

建國以後，政府曾進行過一次大規模的地名清理工作，凡是不雅、不健康、不積極向上的地名，都被整頓和更改。一些帶有封建主義、資本主義色彩的地名，被改為具有革命意義的名稱。

改革開放後，城市改名，避諱的少了，但沖著經濟效益，也改出了個層出不窮。

80年代，都江堰市、武夷山市、黃山市相繼改名；90年代，湖南省大庸改名張家界，四川省南坪縣改為九寨溝縣。

進入21世紀，雲南省中甸縣改為香格里拉縣，雲南思茅改為普洱市，湖北襄樊改回襄陽，雲南潞西市改成芒市。

而近10年來，改名成功的城市明顯少了，但這並非意味著，城市都打消了「改名換命」的念頭。相反，眼巴巴排著隊的城市，數量依然不少。

總的來說，當下城市改名有三大法寶：啃老、吃山、傍大款。

「啃老」打的是歷史牌，挖掘城市地名的歷史文化價值。中華上下五千年，越出名的歷史，「啃老一族」越不放過。

光是一個「赤壁之戰」的歸屬地，就有多達7個地方跳出來，搶著說自己就是歷史上的「赤壁」。最終，湖北省蒲圻市脫穎而出，抱得「小喬」歸，成功更名為赤壁市。

但令人想不到的是，歷史上一些帶有負面含義的地名，也成為了城市之間爭奪的對象，比如被用來形容成無知、自大的「夜郎國」。新晁、赫章和水城，都爭著想改名為「夜郎市」。

大概是熟知當今社會粉絲營銷的套路，anti-fans也是fans，分分鐘有機會黑轉粉。不過這場名字爭奪戰，勝負尚未見分曉。

「吃山」，顧名思義，打的是風景名勝的招牌，充分挖掘城市的旅遊資源。一改成名的張家界、九寨溝、都江堰、武夷山，全都是「靠山吃山，靠水吃水」的成功典範。

至於傍大款，指的是爭取貼上知名招牌。這是三大法寶里，最冒險的招數了。

英國作家詹姆斯?希爾頓的小說《消失的地平線》中，遠在東方群山峻岭之中的和平之地「香格里拉」，成為了窮游愛好者趨之若鶩的文藝聖地。

只不過，文藝青年們在前往香格里拉打卡的同時，又有多少人知道，在2001年之前，這片故土原來的名字叫做中甸。而遠在四川省的稻城縣，也爭著認自己才是「香格里拉」。

但又有誰真正在乎呢？

城市改名，只要走紅，就是勝利。

名至，能否實歸？

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只不過，同一種改名套路，放在不同的城市，效果也有著天壤之別。眼看張家界靠著「吃山」一路走紅，原來想借著「黃山」火一把的徽州，卻只能自食其果。

1988年4月，徽州地區正式改名為黃山市之後，爭議隨之而來：

人們要求黃山市複名徽州。

當時，作家李輝就在《可惜從此無徽州》的文章中不無感慨地寫道，「徽州，不再僅僅是一個單純的地理概念，而是已經成為世人矚目的區域性文化的一個經典之作」。

但令人遺憾的是，「徽州作為地名從此再無蹤影。

歷史悠久的徽州，被一座山一口吃掉

」。

在近千年的發展歷程中，粉牆青瓦、木刻磚雕的徽派建築成為了我國南方建築式樣的典型代表之一。

「無徽不城鎮」、「徽商遍天下」道盡了徽商的昔日風光，這裡還有徽劇、徽墨、徽學等，「安徽」二字也取自安慶之「安」和徽州之「徽」。

更可惜的是，

徽州更名成黃山市，並沒有讓黃山成為更多人的嚮往之地。

比起那些吟誦著「一生痴絕處，無夢到徽州」，卻已在地圖上找不到徽州的人更尷尬的是，外地遊客也無法接受更名這件事。

那些奔著黃山而去的遊客，在「黃山市」下車之後卻是一臉懵逼，

來到黃山市卻不見黃山。

因為黃山市市府所在地屯溪，離風景名勝地黃山還有79公里的距離。

雖然城市易名，「吃山」是一項關鍵法寶，但拿著距離自己還有「十萬八千里」的山水來命名，這操作恐怕太溜了。黃山市、黃山區、黃山統統用一個名字，混亂無比，導致很多外地遊客跑了很多冤枉路，體驗極差。

交通部門怕引起糾紛，只好在列車或航班到達地點「黃山」後括注「屯溪」，比不改還麻煩。

這是丟失文化傳承之外，黃山市更名後的又一尷尬所在。

原本想去黃山的遊客， 「被騙」走了一趟黃山市，自然要對景區體驗大打折扣。

再加上黃山市成立之後，將山上（黃山風景區）和山下（小黃山市）一分為二，分制領導，各自為政，到頭來兩敗俱傷。黃山旅遊業也因此下滑，上山遊客由1986年160萬人次猛降到1999年119萬人次。

種種跡象結果，都讓人看不明白，黃山的改名，到底改對了什麼？

反觀美國與加拿大交界處的的布法羅市。雖為遊客前往尼亞加拉瀑布區必經的交通中轉站，但布法羅並沒有一味地更名貼合尼亞加拉瀑布，而是將瀑布腳下的小鎮更名為「尼亞加拉瀑布城」。

布法羅市既保留了城市名稱的固定性和延續性，遊客去往瀑布區也不至於亂了手腳，辨認不清。

相比較而言，上世紀90年代靠「吃山」改名成功的張家界市，算是給城市更名做出了極好的表率，每一步都堪稱城市更名的指南。

城市到底應不應該改名？

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張家界，原名大庸市。在更名之前，這座城市就如「大庸」這個名字一樣，平庸無奇。這個當時連一條像樣的公路都沒有的小縣城，曾被笑稱「抽一根煙就可走遍縣城」。

但人們不知道大庸，卻不代表不知道張家界。

張家界以中國第一國家森林公園的美譽，早已享譽全球，聞名遐邇。這也是大庸吃定「張家界」這張王牌的理由。

但改名後的張家界市，並沒有因張家界景區的名氣固步自封，而是圍繞張家界旅遊進行了一系列的宣傳和推廣，將城市的形象與景點牢牢地打包。

既然選擇蹭景點的熱度，不妨一蹭到底。

不管是景區還是城市，只要一提起「張家界」，城市的名氣也跟著往上蹭。

畢竟，與黃山市不同，張家界是每個遊客去往景區必經的城市。城市的形象包裝做好了，對遊客體驗來說，都是加分的項目。

儘管長期以來，城市依託景點的尷尬現象依然存在：

人們常常分不清一個地名，到底是一個景區，還是一座城市。

或許有人想說，城市地名，不過是天地萬物滄海桑田的一個代號。改了名字，效果不好，再改回來不就得了。

可城市改名，從來不是拍腦袋就能決定的事，哪有想的這般容易？

一座城市一旦更名，上至市、縣、區、鄉、鎮、村、居，凡涉及到原名稱的行政機關、企事業單位名稱都要更名，下至學校、醫院，各類戶籍、身份證、畢業證等也都要變改。

一個人口約150萬的城市更名後，僅重新辦理二代居民身份證這一項，就需要花費約2000萬元。這是一項龐雜的系統工程，分分鐘耗資過億，而絕非改變一個名字那麼簡單。

如果，所有的城市都只是為了追求一時的旅遊經濟效應，一窩蜂地改名字，到頭來只會落得一個「賠本賺吆喝」的荒唐下場。

城市名字，是人們識別、記憶一座城市的第一符號，好比一個品牌打的第一句廣告語，直接刺激人們對其的定位。

一個城市面貌的改變，絕不是靠改一個名字就能決定的。

一個城市不會因為僅僅改變一個名字，就迎來發展的質變，也不會因為改回了有源可溯的名字，就真的找回了城市的根和文化的魂。

現代地名學家譚其驤先生曾說：「地名是各個歷史時代人類活動的產物，它紀錄了人類探索世界和自我的輝煌，紀錄了戰爭、疾病、浩劫與磨難；紀錄了民族的變遷與融合；紀錄了自然環境的變化，有著豐富的歷史、地理、語言、經濟、民族、社會等科學內涵，是一種特殊的文化現象，是人類歷史的活化石。」

但這並不意味著，所有城市可以「不作為」，像文物一樣保守，放著轄區內的資源視而不見,絕口不提「改變」二字，這本身已是一種失責。

城市不是不可以更名，只是更名不是一勞永逸之舉，更不是決定一個城市快速發展的根本。

城市尋求更名，不過是想出名的第一步，是城市營銷的一環。在當今市場經濟的大潮中，城市更名能否帶來滾滾財源，是判斷更名成敗的強有力說明。

但城市更名後，如果只是一味地圈地賺錢，而忽略了城市本身的形象建設，忽略了遊客的需要和體驗，熱度過後，一切又將打回原形。

想去張家界看風景的，依然會去到張家界市，想去黃山看山色的，也「被騙」去了一趟黃山市，只是然後呢？

走套路，更要有配套。

城市改名，唯有留「美名」，才能真正改命。

不知道你所在的城市，也被改過名字嗎？

本文部分圖片來源網路。

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