Balmian最新廣告的主角全是假人 模特會失業嗎？

本期導讀

Balmian最新廣告的主角全是假人 模特會失業嗎？

虛擬偶像和虛擬歌姬到底有什麼區別？丨漫兔深度

虛擬偶像首次亮相《開學第一課》 演唱國風歌曲《墨梅》

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Balmian最新廣告的主角全是假人 模特會失業嗎？

此次Balmain廣告中的其他兩位虛擬模特是Balmain的創意總監OlivierRousteing委託Wilson製作。Olivier對時尚媒體Refinery29表示Margot是她童年夢中法國女孩的模樣，而Zhi則是一位有凌厲短髮的中國女孩，Balmain想要藉由她們傳達品牌的包容與多樣性。

圖片來源：Balmain

去年年末國內上線的遊戲《戀與製作人》讓不少用戶有了幾位「虛擬男友」，時尚界近兩年則相繼出現了幾位虛擬模特和虛擬網紅，她們在社交平台上吸引了大批粉絲，甚至已經開始為奢侈品品牌拍攝廣告。

據時尚媒體The Fashion Law報道，法國奢侈品品牌Balmain日前發布了品牌的最新廣告，廣告的主角是三位虛擬模特，被品牌稱為自己的「虛擬軍隊」。三位虛擬模特分別是黑皮膚的Shudu、白皮膚的Margot和黃皮膚的Zhi。

站在Balmain廣告大片中心的Shudu Gram已經在時尚圈大有名氣了。Shudu於去年年初由英國攝像師Cameron-James Wilson用CGI（電腦三維動畫技術）創造，被稱為世界上首個數碼超模。

因為今年2月歌手Rihanna所有的化妝品牌Fenty Beauty在Instagram上發了一張Shudu的照片，這位模特迅速走紅網路。之後人們才發現這位美麗的模特竟然是用電腦合成的，Shudu的Instagram賬號也在很短時間內吸引了十幾萬人關注，粉絲們對這位虛擬超模寫真的興趣一點兒也不亞於對真實模特的熱愛。

此次Balmain廣告中的其他兩位虛擬模特是Balmain的創意總監Olivier Rousteing委託Wilson製作。Olivier對時尚媒體Refinery29表示Margot是她童年夢中法國女孩的模樣，而Zhi則是一位有凌厲短髮的中國女孩，Balmain想要藉由她們傳達品牌的包容與多樣性。

Louis VuittonBalmain日前發布了品牌的最新廣告，廣告的主角是三位虛擬模特最新於2016年就曾啟用來自遊戲「最終幻想」中的虛擬人物雷霆（Lightning）展示品牌最新手袋，Balmain選用的虛擬人物則是「完全為時尚而生」的虛擬模特。

除了設計之初便定位為超模的Shudu、Margot和Zhi，不少在社交平台上有影響力的網紅也是虛擬人物，這些虛擬網紅能做的就不僅僅是拍攝大片了。

Lil』Miquela是一位Instagram上粉絲超過140萬的網紅，個人簡介寫著「19歲/洛杉磯/機器人。她以很快的更新頻率在Instagram上分享自己的生活照，看起來和任何普通的美國女孩無異，卻是由洛杉磯人工智慧公司Brud製作的虛擬人物，並且發表了自己的單曲，還積極推動「Black Lives Matter」社會活動。

Lil』Miquela在社交媒體上的活躍既為她吸引了粉絲，也吸引了不少想與其合作的品牌，Prada和Diesel等品牌都曾邀請她為品牌拍攝照片和視頻並發在Instagram上。

對於越來越喜歡和網紅合作的時尚品牌來說，這些虛擬網紅為他們提供了一個更特別、甚至可能效果更好的選擇。

不少網紅都通過社交媒體上分享自己充滿風格的穿搭、寫真來吸引關注者，而這些虛擬網紅也能做到，虛擬網紅甚至更新地更快、發圖質量更高。加上虛擬網紅背後高科技公司的支持，這些虛擬的人物在網路上也可以近似真人一樣地表達和交流。

除此之外，選擇虛擬網紅還免去了品牌對於選錯合作人的苦惱，品牌只需要擔心她們夠不夠時尚，而不必擔心她們可能像真實網紅一樣傳出醜聞，從而對品牌造成傷害。

目前國內還沒有出現像Shudu和Lil』Miquela一樣的虛擬模特，不過國內的虛擬偶像市場正逐步擴大。以日本的初音未來為代表的虛擬偶像在國內已有不小的粉絲基礎，2012年國內出道的虛擬偶像洛天依目前已經盈利，2017年國內多家公司又先後推出14名虛擬偶像及組合。

國內的遊戲虛擬男友已經瘋狂吸金，虛擬偶像也正不斷湧現，虛擬模特和虛擬網紅也許會是下一個冉冉升起的虛擬明星。

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虛擬偶像和虛擬歌姬到底有什麼區別？丨漫兔深度

偶像（idol）是一種職業或身份，是指從事演藝方面事業，通過展現個人魅力而受到年輕人崇拜與追捧的對象。在日語中，偶像一般是指從事演唱、藝人、演員、聲優等演藝方面事業，通過展現個人魅力而受到年輕人崇拜與追捧的對象。在日本習慣上被視作獨立的職業。

二次元偶像近年來發展勢頭猛烈，從05年偶像大師企劃開始，偶像題材就成為了ACG作品創作中的一個重要部分。

【虛擬偶像和虛擬歌姬的區別】

很多人在提到二次元偶像或虛擬偶像時第一個想到的會是初音未來、洛天依等形象，而實際上初音他們則屬於vocaloid的範疇，也就是大家常說的「虛擬歌姬」。

Vocaloid是一款歌聲合成技術以及基於此項技術的應用程序，每款vocaloid都擁有不同的形象，通過調節vocaloid程序中的某些數據可以讓歌姬們唱出類似人聲的歌聲。

而虛擬偶像則是指二次元作品中那些職業為偶像的男性或女性形象，隨著3D和VR技術的發展，市面上常見的虛擬偶像大多擁有3d建模，有的還會開全息演唱會，當然大部分二次元偶像演唱會還是以聲優為主要表演人員。

偶像夢幻祭的dreamlive就是通過全息投影技術讓紙片人偶像在現實中開演唱會

說的簡單一點就是，初音、鏡音、巡音等等vocaloid形象都是「歌姬」，也就是二次元世界中的歌手，他們的本職工作是唱歌。

而偶像大師灰姑娘女孩中的CINDERELLA PROJECT、lovelive中的μ"s、歌之王子殿下中的ST☆RISH等等組合則是「偶像」，除了唱歌跳舞之外還有模特、拍攝影視劇等等工作。

而最近兩年在日本爆火的BanG Dream屬於二次元樂隊，Division Rap Battle企劃是二次元rapper，少女歌劇、高校星歌劇和A3！則是二次元演員，這些都不屬於偶像的範疇。

連老婆的職業都搞不清就有點說不過去了吧

【日本二次元偶像發展現狀】

偶像作為ACG次文化中的萌屬性之一，通常分為職業偶像和學園偶像兩類。

職業偶像通常是社會人，不需要上學更不用拯救學校，他們成為偶像是為了讓更多的人得到幸福。職業偶像通常有專屬事務所，工作由事務所和經紀人來安排。也有職業為偶像的在校生，在工作之餘抽出時間去學校上課修學分換考勤，學習對於他們來說並不是重點。

由月之事務所所屬的四個新生偶像組合組成的tsukipro企劃

而學園偶像通常背負著拯救學校的重任，他們平時是普通的學生，到了需要靠人氣幫助學校招攬新生的時候就會變成學園偶像，賣CD開演唱會給學校拉生源。學園偶像一般沒有事務所，所有的工作排在學習之後，衣服歌曲等等都是由自己製作。

無論是繆斯人還是水水人大家都是拉拉人

除了這兩種之外，偶像學校也成為了近年來時興的一種設定。學校里所有學生都是以成為偶像為目標，在學校里組成組合學習唱歌跳舞，偶爾會開演唱會以積累人氣。

進了夢之咲就別想著畢業了

據不完全統計，僅僅是日本的二次元偶像數量就已經有好幾百人，偶像組合及組合內的雙人三人unit更是不計其數。

僅僅是偶像大師sideM就有這麼多組合，更不用說其他系列

和現實中一樣，二次元的偶像世界也充滿了競爭，只有少部分的人才能成為偶像世界的頂點，才能獲得更多的商業機會，出周邊賣CD甚至是開演唱會，實現從「紙片」走到現實。

大部分的偶像企劃在成立之初就因為CD銷量過低失去了進一步商業化的機會，更不要提聲優演唱會、全系演唱會之類的事情了。

lovelive sunshine 1st演唱會

就像現實中優秀的經紀公司能帶出優秀的偶像一樣，二次元偶像的背後也是由各大公司作為支撐發展的。

idolish7第一張專輯發售當日登上ORICON公信榜第二位

2018年8月20日idolish7開服三周年當天登上App Store暢銷榜第五，位列女性向遊戲第一

男子偶像中最出名的《歌之王子殿下》的本家Broccoli和lovelive手游及動畫的開發公司bushiroad的創始人也是同一人，可以說二次元偶像能不能火和其背後的公司是脫不了干係的。

2017年8月31日日本APP Store免費榜，第一第二分別是偶像大師sideM和歌之王子殿下

歌之王子殿下所屬組合ST☆RISH最新單曲登上當周O榜單曲榜第二

【中國二次元偶像的興起】

二次元偶像在日本的知名度和商業效益使很多國內的公司看到了發展前景，近年來國內也開始推出虛擬偶像、虛擬歌姬等二次元形象，試圖複製日本的成功，然而事實上卻並不是這樣。

網易漫畫推出的虛擬偶像鹿娘

日本的偶像企劃發展到現在，通過逐步的摸索和常識已經逐漸成熟。但是國內的偶像企劃才剛剛起步，很多開發者甚至不知道二次元偶像是什麼就開始找外包公司進行3D製作，開始思考後續的商業步驟，結果就出現了很多讓人哭笑不得的偶像形象。

被網友吐槽像山寨初音的國產偶像東方梔子

為什麼說日本二次元偶像企劃的成功是無法複製的？

日本的「偶像」這一概念，最早是從美國學習的。上世紀70年代Johnny喜多川在日本創辦了傑尼斯事務所，隨後傑尼斯事務所培養出大批優秀的男性偶像，通過組成2-9人不等的偶像組合、發售CD、參加音樂節目等方式提高其在國民中的知名度。

而秋元康創立的48系及坂道系儘管團體眾多，但是也脫離不開甄選、擁有冠名綜藝、發售CD、進行總選舉這樣的套路。而傑尼斯和秋元康系偶像的經營模式也成為了日本偶像的代表。

現實是二次元創作的載體和基礎，在日本的偶像題材作品中，大部分女性向作品中的男性偶像是以事務所為單位，各自組成2-9人不等的組合，而女性偶像則會有9人10人甚至十幾人的組合。

正是因為現實中作為範本的傑尼斯事務所和AKS的運營模式就是如此，因此二次元世界中的偶像也沿用了這一模式。

秋元康和索尼聯手推出的二次元偶像組合22/7

日本的二次元偶像以賣CD和周邊為主，通過積累人氣進行動畫化和遊戲化，以吸引更多雖然沒有接觸過偶像企劃但是會追新番玩遊戲的路人。

等到人氣積累到一定程度後順勢開演唱會、聲優見面會等線下活動，有些在當地造成一定影響後還會和當地的酒店、遊樂園、旅遊線路等進行聯動宣傳，幫助當地產業吸引客流。同時也能提升企劃本身的知名度，以獲得更大的商業價值。

lovelive sunshine和富士急遊樂園合作主題活動

反觀中國的偶像，無論是之前曾經引起廣泛關注的SNH48還是今年突然引發話題的偶像練習生和創造101，其本質還是在學習日韓偶像的商業模式。

由於偶像行業屬於新興職業，至今仍然沒有正規的行業規範，也沒有能成為業界標杆的經紀公司作為示範。

而且不同於日韓以實體CD銷量為重的商業模式，國內實體音樂的市場已經遠不如數字音樂的銷量，因此如果使用日本韓國以發CD為主的營業模式對於國內的偶像來說其實沒有任何意義。中國的偶像還是僅僅在效仿，永遠不能走出自己的道路。

【中日聯動偶像企劃的失敗和曙光】

2016年，由樂元素企劃的偶像企劃《星夢手記》宣布動畫化，動畫由日本SEVEN?ARCS?PICTURES公司進行製作，是中日合作的偶像企劃。

樂元素的日本分部在2015年曾經出品過一款偶像遊戲，就是曾經數次登上App Store暢銷榜的《ensemble stars》，中文譯名《偶像夢幻祭》。

這款遊戲的遊戲模式和運營模式後來也成為了日本很多偶像類遊戲的模板，其國服由樂元素的北京總部代理，沒過多久樂元素就提出了星夢手記的IP企劃，並公開了人設和世界觀。

星夢手記無論從人物還是世界觀甚至是IP模式上來講，在當時都屬於前衛。動畫由正片+片尾聲優談話的方式組成，每周在niconico上進行網路廣播，官方發布漫畫。

儘管在當時的日本二次元偶像中是很普通的運營模式，但是對於國內來說，這種模式可以說是十分超前了。而且中日合作、跨國偶像組合在當時也是一種噱頭，因此星夢手記也吸引了很多日本的粉絲。

星夢手記1st fan meeting現場

然而由於各種原因，星夢手記企劃最後還是走向了末路。究竟是什麼原因導致企劃失敗，我們無從得知，但是星夢手記在國內甚至是日本偶像宅中的影響還是讓人看到了國產二次元偶像發展的曙光。

【中國二次元偶像的未來】

近年來隨著國產女性向偶像手游和舞見唱見偶像化的興起，偶像也成為了二次元創作中一個常見的設定。

比起洛天依、言和等開始在國內甚至國際上站穩腳跟的虛擬歌姬，國產虛擬偶像才剛剛起步，他們還有很長的一段路要走。

但是隨著國產偶像組合And2girls（安菟）動畫化、微軟啟動徵集A"COMES形象等等工作的展開，國內二次元偶像也在摸索著自己發展的道路。

總有一天，就像lovelive能夠在中國開演唱會一樣，中國的二次元偶像也能站上日本武道館的舞台

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虛擬偶像首次亮相《開學第一課》 演唱國風歌曲《墨梅》

九月一日晚，《開學第一課》中央一套開播，《開學第一課》是中央廣播電視總台與教育部聯合主辦的大型公益節目，於每年新學年開學之際推出。今年的《開學第一課》的主題是「創造向未來」，由撒貝南和何炅兩位「班主任」共同帶領同學們進入「課堂」。

《開學第一課》希望用學生群體喜歡的方式來呈現，以期對學生進行潛移默化的陶冶，增強教育的針對性，今年的《開學第一課》則將年輕人所熱衷的二次元文化也融入其中，虛擬偶像首次亮相課堂，與年僅十一歲的「京劇少年」王泓翔一起演唱優美的國風歌曲《墨梅》。

虛擬偶像是來自於二次元世界產物，目前最成功的虛擬偶像是來自於日本V家系列的當家花旦 「初音未來」，採用了前沿的全息投影技術。此次登陸《開學第一課》的虛擬偶像是咪咕次元偶像麟&犀中的犀，咪咕次元偶像麟&犀是中國移動咪咕公司面向年輕用戶開發的虛擬偶像組合，也是二次元新興文化的典型代表之一。

麟&犀的形象設計正是由風靡全球的虛擬歌姬初音未來之父、日本超人氣畫師KEI擔綱完成的，他汲取並融合中日兩國流行與傳統文化特色，讓人物呈現出別具一格的交融之美。這次為了參加《開學第一課》節目，麟&犀團隊又在原始人設的基礎上為她們打造了專屬的中國風元素——節目排練中，「犀」身穿漢元素傳統服飾，在「洗硯池」邊時而翩翩起舞、時而伏案執筆、時而橫吹長笛，時而與王泓翔默契互動、共同歌唱，身後3D水墨暈染的滿樹梅花朵朵盛放，萬里山河的盛世之景在我們面前一幅幅展開：「我家洗硯池頭樹，朵朵花開淡墨痕，不要人誇顏色好，只留清氣滿乾坤」。

新時代的年輕人群體越來越喜歡更具有「養成性」和「參與感」的文化形式，他們不再滿足於簡單的模仿和簇擁偶像，而是更傾向於獨立思考、互相交流、共同進步。對於接洽年輕人自己的發言陣地和話術圈層，虛擬偶像無疑是一個很好的「大使」，她們時尚可愛的人設和高互動的運營特性使其與粉絲溝通更加親切自然，有無可替代的優勢。

這種創新的文化設定和呈現形式非常符合「創作向未來」的節目主題，而「犀」的音樂屬性更是契合本期節目對中國傳統文化的延展和創新表達——登台演唱的「犀」聲音悠揚清越，與節目選曲《墨梅》的意境完美契合，更與「京劇少年」王泓翔的戲腔唱法配合默契。在傳統文化的傳播上，咪咕次元偶像麟&犀無疑已經邁出了堅實的一步。