狂賺$1.9億，倆金小妹已成全球最富95後！現在網紅變現跟搶一樣…

換到六七年前，真的很難想像卡戴珊一家人能走到現在美國第一網紅家族的地位，影響力堪比剛當上總統時候的奧巴馬……

尤其是兩位「金小妹」，肯豆Kendall和凱莉Kylie。

圖：InStyle

明明2012年還是被親媽（也是卡戴珊她媽）帶著上ANTM客串蹭熱度的18線邊緣明星，當然略嬰兒肥的長相確實滿滿的都還是膠原蛋白

圖：每日郵報

圖：Galore Magazine

現在就已經是全球娛樂圈沒人能比得過的第一搶錢姐妹花了！

先是95年生的姐姐Kendall，在去年11月福布斯公布的最新超模收入排行榜以2200萬美元登頂，終結了這個榜單被「吉娘娘」Gisele Bündchen統治整整15年的歷史。

圖：福布斯

圖：Entertainment Tonight

不過這跟97年生的Kylie簡直沒法比，因為今年7月的福布斯最新榜單顯示，這位「金小小妹」在去年6月1日到今年6月1日的一年間，瘋狂入賬1.665億美元！

還因此上了福布斯雜誌封面

排在全球第三也就算了，關鍵是整個榜單前十就倆女性，另外一個是已經75歲的美國電視界紅人Judy Sheindlin，也能算是來自電視黃金年代的化石級「網紅」奶奶了……

以上2圖：福布斯

所以掐指一算，Kendall + Kylie這吸金能力加起來達到了大概一年1.885億美元的水平，逼近$1.9億！至少在娛樂圈，是沒有任何其他95後能拼得過她倆了。

圖：In Touch Weekly

先來看看明顯更懂得如何搶錢，啊不是，賺錢的Kylie。

被稱為「可能是史上最年輕的白手起家億萬富翁」的Kylie，目前最大收入是她自己持有100%股份的美妝品牌Kylie Cosmetics，自從兩年前問世開始就處於日常脫銷狀態。福布斯2017年給這個品牌估價為3.3億美元，今年就變成了8億美元！

圖：Kylie Cosmetics官網

這裡就不得不感嘆一下Kylie小小年紀就這麼有商業頭腦，畢竟別的網紅頂多也就收著各大品牌的錢，隨便給粉絲種種草就完了，創立自己品牌的還是少數……

沒錯，除了美妝之外，之前她還和肯豆一起合作推出了潮牌Kendall + Kylie！所以商業運營什麼的真是早有涉獵。

圖：Style Caster

當然，Kylie自己的「網紅」本職也並沒有擱下。

除了個人美妝品牌賣得好本來也靠時不時在社交網路上瘋狂推銷之外，據福布斯報道，Kylie僅僅是明確代言的品牌就至少包括Puma以及PacSun，兩個品牌就入賬好幾百萬美元……

這還不算那些她在ins和推特上「隨口」推薦的隱形收入！

圖：Kylie Jenner官網

當然這麼多品牌找上門，說明Kylie在美國真的是流量大戶啊，隨便干點兒什麼都能讓全美少女（好吧還有一些少男）轟動！

舉個很直觀的例子，據INSIDER報道，2015年她的個人app上線首日就收入超過10萬美元……這還只是她三年前的水平。

圖：INSIDER

而另一邊，相對沒妹妹那麼有商業頭腦的Kendall，就更是依賴網紅身份了。

就在這個月，時尚媒體Cosmopolitan還剛剛深扒過：肯豆的收入，大頭都是來自跟Calvin Klein、雅詩蘭黛、Fendi、阿迪達斯、百事可樂這類品牌的代言！

圖：Global Cosmetics News

難怪前段時間，肯豆在接受時尚雜誌LOVE Magazine採訪的時候說的這句話瞬間引起時尚圈公憤：

「我從來都不是那種一季走30來場秀、或者誰知道TM幹嘛去了的女生。」

I was never one of those girls who would do like 30 shows a season or whatever the fuck those girls do.

「模特們對肯豆在LOVE雜誌採訪中

那種優越感非常不爽」

圖：Fashionista

當然更別提兩位Jenner常年駐紮姐姐卡戴珊的真人秀《與卡戴珊同行》了，也是保底的基礎收入。嗯，反正網紅不是誰誰都能當的，超模只是副業嘛……

眼看著倆金小妹的變現能力創造網紅界巔峰，那麼問題來了：為什麼歐美娛樂圈、尤其是時尚界如此依賴流量大戶，甚至瘋狂地把他們捧上神壇？

圖：Tumblr

其實在網紅屆，對於帶貨能力奇高的流量大戶們，無論本職身份是演員、歌手、模特、設計師還是whatever，都有個統一的稱呼，叫做influencer。

這個概念在以賣貨為終極目標的時尚界尤其受追捧，也就有了專門的fashion influencer說法。

圖：Medium

真正讓「網紅」或者說influencer開始成為成體系的「撈金職業」，雖然一開始起源於MySpace之類的博客以及時尚博主自建網站，但真正發展起來還是要歸功於2006年推特、2010年Ins加入社交網路的戰局

這種個人化以及視覺化社交app的出現，讓無論明星還是草根，都有了「曬出自己生活」的途徑，接著變成了「帶貨」的最佳土壤。

華裔英籍博主Sussie Lau就是

最早一批在ins上火起來的時尚博主

以上3圖：Instagram

而從另一個角度講，influencer們的生活也是滋潤得不要不要的。

首先，那些遍布ins、推特、YouTube的草根網紅，無論粉絲量是幾萬還是幾百萬，都會時不時收到贊助品牌的小禮物。

像「油管第一女網紅」Lele Pons，就干過給Covergirl這種中低端美妝品牌專拍搞笑視頻的歷史

圖：YouTube

其次，到了一定級別，一點小禮物可是無法討好超一線流量們的。這種時候，關起門來談代言費就是必須的了……

Later網站今年二月公布過一次他們「卧底」調查的Ins流量計費標準，如果按照發文一次的收益來算，每個po收費250鎊以下所佔比例是最大，有66%！價位越高的自然是粉絲量越龐大的，當然也就是網紅里的戰鬥機了，發一次圖片兩萬美元也是可以的。

圖：Later

在福布斯公布的2017年時尚界「網紅收入排行榜」上，拿下第一的就是宇宙博主Chiara Ferragni，Instagram粉絲1390萬，同名品牌營收高達2000萬美元。

除了她之外，還有不少你們可能很熟悉了的亞裔面孔

圖：福布斯

最後，網紅到了在家躺著都能數錢的級別，品牌除了更高的代言費，就還得拿出更多的誠意了。比如邀請流量們參加私人派對、贊助走紅毯、時裝周前排看秀……

倫敦第一名媛Alexa Chung、紐約第一名媛Olivia Palermo這樣的初代網紅，就是秀場前排的常客

圖：Harper"s Bazaar

甚至乾脆像Dolce & Gabbana這樣，直接讓網紅走秀的！你們最熟悉的國內流量之一gogoboi都去啦！

圖：Fashion Network

小夥伴們都知道，巴黎、米蘭、倫敦、紐約這四大全球頂級時裝周，只要是官方邀請的設計師品牌走秀，那都是嚴格invitation only的，要的就是那種高大上的尊貴感，入場資格買都買不到！

今年初連女王都破天荒出席了倫敦時裝周，還跟美版《Vogue》主編、「女魔頭」安娜·溫圖爾排排坐

圖：BBC News

作為各位最貼心的的小夥伴，自然是要按慣例，為大家送上標準英國土特產：

倫敦時裝周邀請函

和前幾季時裝周、男裝周一樣

這次的LFW主會場還是設在180 Strand

圖：Wikipedia

根據官網介紹，這一季倫敦時裝周（London Fashion Week）將在9月13日晚上通過一系列活動拉開帷幕，14-18日則為整整5天的各大品牌新系列正式發布時間。

數了數，這次出現在LFW正式名單上的華人設計師可是有整整7位！

有馬伊琍在《我的前半生》里穿過他設計作品的XU ZHI陳序之

有身為LFW「老將」的內地設計師Huishan Zhang張卉山、Xiao Li李筱，以及中國香港設計師Ryan LO羅子皓和中國台灣設計師Jamie Wei Huang黃薇

Huishan Zhang 張卉山

Jamie Wei Huang 黃薇

以上2圖：歐洲時報英國版

還有來自中國澳門的「新面孔」steventai，以及闊別一年回歸LFW的中國眼鏡設計師Victor Wong。

話說Victor Wong不僅因為專攻墨鏡設計而在幾位華人設計師里獨樹一幟，並且他獨特大膽的風格，也分分鐘打破小夥伴們對「墨鏡」兩個字的認知！

Victor Wong這次登上倫敦時裝周，除了壯大華人設計師在LFW的影響力之外，還是第一個在倫敦時裝周以走秀形式發布新品的眼鏡設計師！

不同於以服裝為重點的墨鏡大秀，本來就別出心裁。加上Victor作為設計師濃烈的個人風格、以及敢於挑戰傳統審美的意識，這場大秀可是相當值得期待！

以上3圖：Victor Wong

當然LFW除了華人設計師之外，本身看點也多多啊！

比如剛剛更換了創意總監的Burberry究竟還會不會邀請凡凡來看秀，即將首次從紐約「轉移陣地」到LFW的貝嫂同名品牌Victoria Beckham會不會拉上一大家子來捧場……

今年2月的Burberry前任創意總監

Christopher Bailey告別大秀

成了當時倫敦時裝周最大的話題製造點

圖：泰晤士報

當然，也少不了那些天馬行空的獨（奇）特（葩）設計啦！

圖：每日鏡報

就算你對high fashion設計毫無興趣，去偶遇偶遇秀場前排的王公貴族、明星網紅，也是很值的了！

凡凡和周冬雨都已經成了

Burberry前排的常規嘉賓

圖：Jing Daily

我們在倫敦時裝周等著你哦！

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原作者 | Moo

排版 | 維克多

英倫圈

內容參考福布斯、LFW官網、INSIDER等

圖片除標註外均來自網路

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