比聯名Supreme更牛逼的炒作是拒絕聯名
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南拳媽媽的夏天
南拳媽媽
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憑我大Supreme縱橫四海、驕橫跋扈二十多年，從默默無聞的板仔街牌，走到當今在潮牌界爭霸稱王，攜手LOUIS VUITTON步入高級時裝的殿堂，還有它聯不了的名、炒不起的牌子嗎？
日前，德國知名拖鞋品牌Birkenstock明確地拒絕了Supreme拋出的橄欖枝，Birkenstock CEO Oliver Reichert 在接受 The Cut 採訪時透露，他們曾經和Supreme及Vetements接洽過，但都最終決定拒絕合作。
這還沒完，Reichert 表示原因是人們對 Birkenstock 的需求變高、自身生產規模變大，而 Supreme 及 Vetements 只是意識到這樣的品牌趨勢才提出合作。因此這種合作就如「賣淫」一樣，Birkenstock 並沒有任何好處。
Supreme 或許不是聯名界的始祖，但卻是真正深諳此道的超級「hypebeast」，Supreme 攀登塔尖的最初，一眾聯名品牌、巨星不遺餘力，讓其品牌價值水漲船高，懂得這個道理的 Supreme 如今也故技重施，保持利用自身影響力反哺其他品牌，同時豐富自身的品牌元素。
對於如此點石成金的威力，曾經與colette、Rick Owens推出過聯名企劃的 Birkenstock 真的是因為設計理念上的衝突而拒絕 Supreme 及 Vetements 嗎？
誠然，colette 與 Rick Owens 讓一雙普普通通的 Birkenstock 融入了自身的特徵與想法，是非常良性的合作，但僅僅憑藉刻板印象，採取如此激進的言辭，與 Supreme 不歡而散，只留下一張粉絲臆想的合作藍圖，不禁讓人猜測 Birkenstock 放棄此次商業價值巨大的企劃背後的原因。
粉絲自製 Birkenstock x Supreme
Birkenstock x Rick Owens
Birkenstock x colette
Birkenstock 是一個世界知名的德國涼鞋品牌，擁有超過二百多年的歷史。品牌始祖名叫「Johann Adam Birkenstock」，根據1774年的教會檔案，他是當時一個德國小村莊里的一個鞋匠。
去年7月，Birkenstock 公司就曾因奇怪的原因，停止在亞馬遜上出售旗下產品，放棄價值連城的線上市場，加上更早時候公司內部的家族紛爭、和長期迷失的子品牌戰略，無一不顯現出這家創立於18世紀的德國製鞋匠的保守固執和驕傲。
而上文中的Oliver Reichert便是 Birkenstock 的救市之人，通過簡化企業架構、擺脫次級品牌，迅速扭轉了這一家族企業的頹勢，在 2013年至2017年將銷售額翻了一番。
Oliver Reichert
「拒絕被過度商品化」就是 Oliver Reichert 最重要的商業戰略，擁有忠實客戶基礎的 Birkenstock 似乎不需要過多的 hype 就能輕鬆消化庫存，不需要通過直銷，也能通過大量的第三方經銷商在亞馬遜上維持應有的市場份額。
也許拒絕 Supreme 和 Vetements 的「貼牌」也是 Birkenstock「拒絕過度商業化」的一部分，但此舉卻無意中（有意中？）收到了其他品牌難以模仿的炒作成效。
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不認識 Birkenstock 的人開始知道它：
「就是那傢伙，它拒絕了 Supreme ！
誰會拒絕 Supreme 呢？酷！」
忿忿不平的 Supreme 粉絲：
「我倒要看看，
是什麼貨色拒絕了 Supreme ，
有 LV 厲害嗎？」
忠實的 Birkenstock 粉絲：
「這才是我的 Birkenstock ！
從此又多了一環鄙視鏈~」
這就是 Supreme 的威力，即便你拒絕它的聯名，也是一次柳暗花明的營銷炒作，而身為前記者和電視台長的 Oliver Reichert 或許比我們更早地意識到了這一點。
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