中國最賺錢的體育品牌：一年賣出6000萬雙鞋子，光店鋪就有上萬家

近幾年，李寧因一系列的戰略性轉型，渡過了漫長的低谷期，而相反的是安踏創始人丁世忠也進行了一系列的變革與轉型，讓安踏進入了良性的發展，成為全球第三大體育品牌，同時也是中國最賺錢的體育品牌。

安踏這些年逐漸與李寧拉開差距，丁世忠與李寧不同，他從未遠離企業並堅持一線。經過二十幾年的發展，安踏正逐步走向全球。根據胡潤富豪榜顯示丁世忠身家達到165億，是國內的超級富豪。

丁世忠是福建晉江人，小時候就在父親的製鞋作坊里長大，鞋子是當地的支柱產業，從小就耳濡目染。初中畢業後他輟學幫著家裡做事，八十年代，只有十六歲的丁世忠既沒有資本，也沒有經驗，但他比同齡人膽子要大，帶著父親給的幾百雙鞋，一個人跑到北京賣鞋。

他在一個鞋城租了一個批發檔口，憑著勇氣和執著，讓家鄉產的晉江鞋出現在了北京各大商場的櫃檯上。一次偶然的機會，丁世忠逛商場發現一雙運動鞋要上百塊，而且非常多人去購買，同樣的質量家裡做的鞋子才賣十幾塊錢銷量也一般。到底是是什麼造成這樣的差異？他最後總結是因為品牌的差異，從此暗自決心要做自己的品牌。

在北京闖蕩了四年，丁世忠積累了自己第一桶金，並於90年代中期，加入創辦安踏公司，專門製造和銷售運動鞋。安踏這個品牌的拉丁字母「Anta」在希臘語的意思是大地之母，不過丁世忠給了這個品牌新的含義：「安心創業，踏實做人」。

為了擴大自己的銷售渠道，丁世忠在全國做起了代理分銷模式，並且積累了自己的第一批經銷商。在當地已小有名氣，為了擴大自己品牌的知名度，他決定請明星代言，這一決定在當初看來非常瘋狂，與國際運動品牌相比，安踏只是初出茅廬的小角色。

在90年代末，丁世忠不顧大家反對，花重金邀請世界乒乓球冠軍作為形象代言人，要知道當年他的公司一年利潤才四百萬。不僅如此他還花上全年利潤在央視上打廣告宣傳，這一次的冒險讓他大獲成功，經銷商蜂擁而來，銷售額也成倍的增長，這策略也讓全國各地的鞋廠紛紛效仿。

目前安踏專利數量876項，遠高於國內同行業競爭對手水平。在設計上，還重金挖來阿迪達斯的前高級設計總監。雄厚的資金投入使得安踏能為消費者提供更具科技含量和差異化的產品。通過收購海外品牌，安踏覆蓋了路跑、滑雪、登山、攀岩等領域，全方位布局戶外運動市場。

這幾年，丁世忠喊出「要做世界的安踏，而非中國的耐克。」的口號，經過多年的發展，安踏出現在NBA、奧運會等各種賽事；代言人包括有NBA巨星湯普森、世界拳擊冠軍鄒市明、帕奎奧等各種領域的明星。

2018年安踏體育公布了去年的收入167億元，凈利潤30.87億元，市值達到1147億（截止到2018年8月31日）僅次於阿迪達斯和耐克，成為全球第三大體育品牌。在過去一年裡總共銷售超過6000萬雙鞋、8000萬件衣服，擁有門店數量超過一萬家。

丁世忠在今年表示，安踏2025規劃是要在2025年實現流水千億的目標，超越所有國際競爭對手成為中國市場上規模最大的體育用品公司。

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