短短10年間，它如何變成人盡皆知的耳機品牌？

最近時尚圈越發走火入魔了，越發是「誰家的設計越怪異，誰就賣得好」。

這不，上兩周，侃爺Kanye West也發布了最新設計「力作」——一雙Yeezy拖鞋，跟LV的男款西裝搭配在一起，亮相於眾人前。他預期的效果，可能就是大家的吐槽吧——吐槽聲音越大，也就賣得越好。

在這方面，侃爺和他的那群朋友，包括Off-White的創始人Virgil Ablo都是營銷天才，他們從嘻哈跨界到時尚，大獲成功，你都很難說，到底是他們吹起了街頭風尚潮流，還是街頭風尚潮流成就了他們。

反正我能記起來的運動街頭風的起點，是有侃爺設計的那一雙Adidas Yeezy的。

但是侃爺何德何能有這麼大能力掀翻潮流界的屋頂？還不是因為他在嘻哈說唱界有地位。但是！他水平再高，也還是要在嘻哈界喊一個叫師傅，他叫Dr.Dre.

Dr.Dre

Dr.Dre在說唱界的地位？打個不恰當的比方，就相當於張三丰在武術界的地位。他被提名為格萊美獎20次，拿過6座格萊美小金喇叭，他常常被拿來跟另一位嘻哈界的法師Jay-Z（也是侃爺的師傅）進行比較，大家一致的看法是：論商業化那是Jay-Z更勝一籌，但是論音樂成就，Dr.Dre當之無愧更厲害。

Jay-Z

1980年代，他是赫赫有名的說唱團體N.W.A的成員之一。從他開始，說唱不單單只有節奏感了，還有了旋律性。

他以強大的製作能力，慧眼識珠培養了很多說唱界的大神，比如說大家都很熟悉的Eminem（阿姆），比如說Snoop Dogg。

他其實大可以像侃爺或者Jay-Z那樣踏足時尚圈，名利雙收。但他選擇了一條更小眾，但更忠於自己內心，忠於自己興趣的路——

2006年的某一天，Dr.Dre和另一位知名的唱片製作人Jimmy Lovine在海邊聊天，他當時接到一個sneaker的合作邀請，但其實他想做點不一樣的事情，自己為之狂熱的事情，比如說耳機和音響。

兩個熱愛音樂的人一拍即合，創辦了一個耳機品牌，叫做Beats。

2008年，Beats by Dr.Dre誕生了。

但你別說，Dr.Dre和侃爺他們也有相似之處，他也是個營銷天才。

從2008年發布Beats第一款耳機Beats Studio之後，緊接著的2009年，Beats就跟LadyGaga合作推出了HeartBeats。還跟Justin Bieber推出了Justbeats，一下子打出了Beats這個牌子的知名度。

那之後，Beats還跨界到了體育行業（估計是摸准了耳機發燒友一大半都是男士），先是在2011年的時候推出了第一款運動耳機Powerbeats，邀請了NBA球星勒布朗·詹姆斯演繹這款產品：

之後2013年的時候，Beats和NBA球星Kevin Garnett等人合作推出了一支叫做「Hear What You Want」的廣告片，主要為了推廣Beats Studio Wireless這款產品。

2014年又緊接著和世界盃的球星合作推出了「戰前戰」系列視頻，推出了Powerbeats2 Wireless這款產品：

再之後，隨著Beats發展成了一個全球性的品牌，受到全球範圍內樂迷的認可，Beats開始和來自全球的不同藝人合作，比如說2015年的#StraightOutta#行動，就讓不同國家的藝人為各自的城市發聲。

吳亦凡也參加了這次的#StraightOutta#行動：

2017年的時候，吳亦凡正式成為了Beats的全球品牌代言人，還跟著名球星內馬爾等名人一起參演了#不服噪」的廣告大片。

這一次，Beats還大手筆地為全球範圍內100位運動員、音樂人和藝術家定製了專屬的Beats Studio3 Wireless：

當然大玩聯名款、獲得知名度的同時，Beats也沒忘了打磨產品本身，他們在2011年的時候推出了Beats Pro，主打的就是「至臻音質」。

可能正是因為在產品品質上有追求，又很懂得介紹自己家產品，Beats成功地在世界範圍內籠絡了一大群狂熱的粉絲。

也因為品牌和Dr.Dre本身的魅力很強，Beats被世界上最有創意、也對產品有極致追求的蘋果公司看中，2014年被蘋果收入為旗下品牌。

今年，剛好是Beats成立10周年，他們為此推出了黑紅色的Beats Decade Collection，非常酷。

為了慶祝成立10周年，Beats將於9月1-2日，在上海新天地開出唱片快閃店。

這家店到底有多躁呢？我們來見識一下營銷大師的做法：

活動海報，上面有活動時間和地點

1、限量版珍貴黑膠唱片試聽

在這家快閃店裡，Beats專門準備了可以體驗錄音室級別音感的Beats Pro耳機，讓到場的人都可以選擇試聽1000張經典黑膠唱片，好多還都是市面上的限量版專輯。

隨便說幾張就能夠鎮樓：當然有老闆Dr.Dre的專輯《2001》，Eminem的《Encore》，Rap Gpd 2PAC的《All Eyez on Me》，當然了，即便不是嘻哈樂迷，也會有U2的《Rattle And Hum》，約翰·列儂的《Walls and Bridges》等經典唱片在列；

另外，年輕人喜歡的神級唱片也能在這家快閃店找到，比如電音大師JD Snake、新生代嘻哈歌手Try Dollar $ign以及95後的Boom Bap的領軍人物Joey Bada$$的專輯……簡直是一網打盡。

2、知名DJ不間斷地放送音樂

除了黑膠唱片，現場氣氛當然也要high。所以Beats還準備了一長串的著名DJ名單，陣容實在太強大，據說一般的音樂節，都湊不到這樣的陣容。

隨便說幾個名字，比如說DJCAVIA，他是中國目前最好的DJ之一，拿獎拿到手軟。

另外還包括有PCJ、CAUTION、國寶級女DJ ollo-MAM等等。

除此之外，還會有非常重磅的驚喜嘉賓到場，絕對會讓嘻哈樂迷尖叫的那種！

Beats還為成功預約VIP的粉絲們準備了領取小禮物，但是沒有預約上的也沒關係，仍然可以到現場體驗——可以隨時walk in，感受這個蘋果公司旗下獨一無二的耳機品牌Beats帶來的音樂魅力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！