《延禧攻略》話題度超《甄嬛傳》17倍，魏瓔珞成新一代大女主？

《延禧攻略》在昨晚迎來了大結局。

不出所料，今天的微博熱搜榜又被它佔據了大部分的江山，微博熱搜前10名中有3條都和《延禧攻略》相關，而前50名中有8條是這部劇的相關內容。

暑假已經接近尾聲，而今年的暑假檔，《延禧攻略》成為最大贏家，受到的關注度和追捧度最高，已經是毫無疑問的了。

而這部劇成為爆款的路途也可謂一帆風順。

從去年11月《延禧攻略》曝光片花開始，就有不少觀眾表示，竟然有點期待了~感覺挺有品質的。

而今年開播前，雖然有不少觀眾覺得這是個網劇，爆的可能很小。但還是有人在看了預告、片花，以及演員陣容之後，對它滿懷期望，覺得說不定它會小爆一下。

不過，鑒於於正本人曾有抄襲黑歷史，而此前他參與制作的電視劇都充斥著大紅大綠的阿寶色和極其瑪麗蘇的劇情，所以他本人大把的黑粉也給這部劇招了不少黑。很多人對這部劇的不看好和排斥感，都來自於於正本人，而非劇本身。

然而，等7月19日《延禧攻略》一開播，觀眾們就被劇情、人設、色調、演員等等因素吸引了，迅速奉上了「真香」預警。連於正本人的黑粉都翻身成了劇粉，開始了安利之路。

網路上對於這部劇更是討論聲一片，儘管不全是讚美聲，但是毀譽參半帶來的熱度和話題度，也讓這部劇賺得盆滿缽滿，收穫了最多的播放量和最大的經濟收益。

由網路劇每日的播放量排行榜，我們能清晰地看出《延禧攻略》的爆款之路。7月19日，它剛播出後，播放量還不算好，僅排第7位，比起當時較火的《鎮魂》等劇來說，播放量差距還相當大。

因為每周僅周四到周日播出，因此《延禧攻略》在7.19-7.22播出後，中間有三天的空檔期。經過輿論的發酵，它受到的關注度急劇飆升，在第二周開播之時，播放量已躍居網路劇播放量第一。

此後的《延禧攻略》幾乎連續保持了網路劇的播放量第一，比其他網路劇的播放量高出至少4倍，多時可達10+倍。

播出期間，與它人物和故事背景相似的《如懿傳》首播，很多看客都在觀望它與《如懿傳》打擂台的盛況。但《如懿傳》首播當晚，《延禧攻略》的播放量比它高出將近10倍。

而《延禧攻略》不僅在網路劇播放量中牢牢佔據領先地位，衛視網路雙平台播出的電視劇，也無法與它抗衡。

而它的討論度更是驚人，微博話題閱讀量高達110.9億，討論數量787萬。

如果不知道閱讀量和討論數量是什麼概念呢，小懂就拿其他熱度較高電視劇的微博閱讀與討論的數據給你們參考一下。當年紅極一時的《琅琊榜》和《甄嬛傳》數據是這樣的——

今年俘獲了無數鎮魂女鬼，斬獲迷妹無數的《鎮魂》是這樣的——

而最近，熱度較高，頻上熱搜的《如懿傳》和《香蜜沉沉燼如霜》是這樣的——

這樣一對比，超過100億閱讀量，700萬討論數的《延禧攻略》，真的是大爆無疑了！

除了網友們的關注外，很多明星最近也都在追這部劇。阿信在五月天的演唱會上調侃瑪莎是「蔡瓔珞」。

Selina也發微博曬了自己P的與這部劇相關的圖。

張柏芝也在追——

蔡卓妍也在追——

毛不易也在追——

小S、井柏然、歐陽娜娜、何炅、宋東野、梁靜茹······追這部劇的明星簡直數不勝數。甚至連老公主演了《如懿傳》的林心如，都追這部劇追到凌晨兩三點。這部劇真的算是大爆了！

所以它為什麼能成為今年暑假檔最大的爆款呢？小懂覺得有以下幾個原因：

1.製作用心，少技術槽點

小懂此前就曾寫過《延禧攻略》讓人上癮的原因。而當時小懂覺得《延禧攻略》的最大優勢就在於它的製作。

它的製作優勢首先就是大家吹爆的調色。不少自媒體總結說這是莫蘭迪色，還整理了一大堆配色的方案和色彩分析。

但學畫多年的人卻覺得，這部劇的調色其實就是中國傳統色。比如女主身上穿的這些衣服的色彩搭配，就是中國傳統的蟹青和月白色。

而這些粉色的衣服，則更偏肉粉和十樣錦。

製作組也為這種中國傳統色蓋過章，表示色調參考了很多古畫，所以色調會比較深邃。

如果說，《琅琊榜》引起了觀眾對於電視劇構圖的討論，那麼《延禧攻略》則讓觀眾又發現了色彩的重要性。於正在訪談中表示：「對電視劇而言，最重要的就是色彩的搭配。」

而他的這種嘗試，對觀眾影響的效果是顯著的、深刻的。以至於《如懿傳》播出後，劇中飽和度較高、較為鮮艷的服裝和背景配色，成為最先被觀眾吐槽的點。

除了顏色之外，《延禧攻略》尊重歷史的態度也拉了一大波好感。

這部劇剛開始就強調了滿族婦女「一耳戴三鉗」的習慣，即滿族婦女要在每隻耳朵上帶三隻耳環。

此後，劇中對於皇后寬和仁慈的人設塑造，經考察也是符合歷史事實的。《國寶檔案》曾介紹過有關富察皇后的文物，評價她：「她公正地主持後宮，對待下人寬和仁慈，把嬪妃所生的子女都視如己出，使得後宮上下都盛讚她的美德」。

而劇中帝後和諧恩愛的設定，也有很多歷史依據。

另外，乾隆皇帝愛蓋章這一癖好也是廣為人們所知的，片中皇上的書桌上擺滿了印章這一細節，也讓很多網友大呼符合史實。

人設、大體歷史走向、重要歷史事件、環境和道具細節，這些方面都相對符合歷史情況，為這部劇拉了不少好感。

而劇中的道具、服裝也是很大的加分項。

此前，該劇組參加《快樂大本營》時，就曾詳細介紹過這部劇的服裝和道具。他們表示，進行這些服裝刺繡的團隊，曾參加過故宮文物的翻修，製作工序也非常複雜，花費了很久的時間。

此前也有消息稱，《延禧攻略》3億的投資有2億都用到了服裝上，秦嵐的一件戲服都要花費40萬。

而他們用到的首飾、扇子等也是做工頗為講究的，也都各有寓意。劇中的部分道具甚至是古董，花費甚是昂貴。

這些細節，為《延禧攻略》帶來了製作精良、頗為用心的口碑，為它成為爆款奠定了基礎。

2.披著宮廷劇外衣的爽劇：劇情和人設符合當下審美

雖然宣稱是宮廷劇，但相較於《甄嬛傳》《如懿傳》這種類型的劇來說，《延禧攻略》不像是個合格的宮廷劇，它更像是個宮裡的職場劇，像女主開金手指上位的瑪麗蘇劇，是個不折不扣的爽劇。

先說劇情，這部劇的劇情其實算是非常緊湊有張力了。雖然多至70集，但劇情基本沒有注水，還每幾集都有一次小高潮。而充滿高潮和爆點，劇情密集，也是它經常上熱搜的秘訣。

就拿這部劇的前兩集來說。

第一集，選秀的小主欺負跟女主一起進宮的小宮女，女主當場機智化解，還坑了小主一把，導致她在選秀時被當場拖出去。

而第二集，女主被其他宮女潑水，當即就潑回去。被嬤嬤查到姐姐的骨灰，僥倖過關。告訴妃子琵琶新葉有毒。還打靈柏被發現，稱給靈樹撓痒痒。

光這兩集，女主就多次表現出自己的機智，至少有四次在危急情況下解決了問題。而她為了姐姐進宮的前因也交代了，跟其他宮女結下樑子的伏筆也打好了，她為人處世的態度和觀點也擺明了。

而前兩集還不光是說了這些。雖然前兩集大篇幅都在講女主的遭遇，但選妃的片段也順帶交代了皇上的耿直鑒婊性格，和皇后高貴妃的性格及關係。而宮中的勢力分配，幾個妃子的地位和情況，也在枇杷膏部分可以窺見一斑。

而這種故事情節豐富，進展緊湊的劇情推進節奏，幾乎是貫穿這部劇的始終的。幾乎沒有網友嫌這部劇的內容注水，節奏拖沓的。

昨天大結局的劇情更是高潮迭起，讓觀眾目不暇接。先是皇后控訴皇上，還絕情斷髮。之後是珍兒殺袁春望未果，牽扯出了袁春望的身份問題。此後，瓔珞救五阿哥中毒，海蘭察從緬甸帶回解毒丹給瓔珞吃，並表明傅恆為給她找解藥死了，傅瓔CP撒糖。然後瓔珞皇后對談，袁春望瘋了，衛龍CP又發糖。

看看這一集的劇情，放在其他劇里能拓展到好幾集。關鍵這些劇情還是一環扣一環的，並不顯得突兀。一集裡面承載了這麼多體量的內容，一些細節、劇情和台詞就撐起了人設，怪不得觀眾們看得目不暇接，直呼過癮了。

而劇情除了緊湊之外，還自帶爽感。女主基本沒有被坑到極致的時候，沒有遭遇過太大的困厄，很多時候都是處於逆境然後被她自己機智化解了。

剛進宮時，綉坊的姑姑罩著魏瓔珞。

等當了皇后的宮女，她膽子極大犯了不少錯，皇后也能幫她罩著。

被罰去洗恭桶，魏瓔珞又認了乾哥哥，幫她擺脫危機，陪她去守陵。

等再回了皇宮，她還有太后和皇上罩著。受皇上寵一直能壓著其他妃子理直氣壯還不說，即便被皇上不喜，也有太后撐腰。

而她的初戀傅恆也沒有因為她成了妃子就反目成仇，反而默默在她身後保護她，為了救她自己還丟了性命。

除了一路都有人保護之外，女主的仇人也都得到懲罰了。女主想要打垮的對象都打垮了，想要報的仇都報了，想懲治太妃，甚至能招來天雷。

而她自己，從宮女到后妃，晉陞的速度快到令人乍舌。後宮妃子一波一波更迭，皇后死了、明玉死了，傅恆也死了，但她卻成了最後贏家。

這種基本上沒有阻礙，全程大開金手指的劇情，雖然細想起來有不少邏輯漏洞，卻還是讓很多觀眾大呼過癮。而經歷了一天生活和工作的疲憊，坐下來看看這種爽劇，站在女主的角度上感受一下開金手指，可能是觀眾們非常樂意的。

而且，劇情里所強調的價值觀也更加現代，更迎合現代人的審美情趣和價值追求。甚至有人說，魏瓔珞就是個女權主義者。她會感嘆自己不是個男人，不然也可以享齊人之福。

也會跟皇上科普「女權知識」——

這種思想，在封建時代，也算是非常超前了，魏瓔珞你真的不是穿越過去的嗎？

但神奇的是，雖然劇情推進很快，劇情推敲起來又有不少漏洞，然而劇中的人物設定還真是立住了。

皇上的大豬蹄子和口嫌體正直形象——

皇后的溫柔善良白月光形象——

女主大膽狡詐會撩漢、金手指開得飛起的形象——

還有高貴妃囂張跋扈總被坑的形象——

當然了，還有招全網恨的爾晴，和迷倒萬千少女的傅恆——

這些形象竟然都立住了，也非常深入觀眾的心，讓觀眾們投入到要給皇后過頭七，要給爾晴送刀片。

除了這些，劇中人物之間的的CP感情也是互相交織的。帝後CP，傅瓔CP，後瓔CP，衛龍CP······總有一對你能磕。

而這些人物設定在觀眾心目中打下的烙印是極其深刻的。雖然這類劇集本身就是在基本符合史實的情況下加以再創作，與歷史有出入是必然的。但因為《延禧攻略》的人設過於深入人心，《如懿傳》播出時，很多觀眾都沒法再接受新的設定了。

3.選角給力，主角不行配角來補

很多劇都是靠主角撐起場面的，但《延禧攻略》卻因為配角們火了起來。當然，在它播之前觀眾們已經預料到了這個趨勢。

這部劇剛展示演員陣容時，就有不少自媒體拿這個做文章，稱這個女主是什麼來頭，竟讓聶遠、秦嵐、佘詩曼給她做配？

然而事實證明，女主的演技也確實被聶遠、秦嵐、佘詩曼碾壓了。

很多網友在看完這部劇後表示，槽點都在女主身上，覺得她的演技有點尷尬，只會瞪眼，嘴巴張太大，表達情緒不到位······

還有網友把她說話的表情P成了吃面的動圖，小懂只想說，毫無違和感。

而她作為演藝圈的新人，演技也確實還不到位。但這部劇里部分配角的演技卻實在是圈粉。

聶遠就不說了，之前小懂曾扒過他的演技和在劇組的表現。他不光自己演得好，也經常給其他演員指導演技。如果沒有他幫著點，不知道女主的戲還能變成什麼樣。

而聶遠在劇中對人物和劇情的揣摩也是非常用心的，這才能塑造一個有血有肉的，招人喜歡的皇帝。

而被誇演技好的聶遠，對佘詩曼的演技是很肯定的。在之前的採訪中，他曾表示，跟佘詩曼演戲很過癮，因為她對細微之處的把握很有獨到之處。

佘詩曼飾演的皇后在劇中也確實表現得相當出色。她在前期受盡欺壓，後期終於覺醒，決定要黑化。

當時網友就表示，黑化不靠妝容，單靠演技，阿佘也是非常厲害了。

而大結局時她的表現更是讓網友驚呆，簡直稱得上slay全場了。

除此之外，前皇后秦嵐的演技也是頗為打動人的。此前有採訪提到，為了演好這個角色，她專門去了故宮原址聽負責人講解歷史，了解這個人物的佛性、仁慈。

而她在劇中飾演的富察皇后，對待身邊的人溫柔體貼，遇到事情大方淡定，在她的演繹下，這個角色圈了不少的粉。

但她也不只是會演溫柔善良，失去兒子之後的歇斯底里——

情緒失控後的絕望和痛苦——

以及跳樓前的決絕和淡漠——

都演繹得相當到位，讓不少觀眾哭暈在屏幕前。

不過這三個還基本上算是主咖，更配角的太后、爾晴、明玉等表現也非常不俗。尤其是太后，把上屆宮斗冠軍的看透世事演繹得非常有層次。而蘇青能把爾晴演得被所有觀眾憤恨，也算是演技很到位了。

4.多方面多手段營銷

這部劇雖然也稱得上是用心製作，但是劇情漏洞明顯、部分主演演技不在線等問題，也不可謂不嚴重。然而，這樣一部並不盡善盡美，問題和缺點相當明顯的劇，卻能收穫這麼好的口碑和收視成績，很大程度上可以歸功於它的營銷手段。

其中，很多手段是於媽之前慣用的，比如炒CP。

而這部劇中的CP又格外多。在劇的前半部分，甚至出現了皇后和純妃疑似百合向的CP，而劇情似乎也是故意把觀眾往這個方向引導，還出現了在皇上面前挑唆皇后和純妃關係有異樣的劇情。

不過觀眾們粉上劇里的CP，還不算是炒CP的終極奧義。讓劇中的魏瓔珞和傅恆這對初戀但未能在一起的情侶，在戲外到處放糖，讓觀眾懷疑他們是不是真的在一起了，這才是於正炒CP慣用的手段。

例如拍一些曖昧的寫真呀——

發一些日常生活中曖昧互動的圖啊——

活動上親密互動，感動——

網友還說，他倆採訪的時候貼的可真近啊——

之前，楊冪和馮紹峰，趙麗穎和陳曉，也是這個模式。於正劇的男女主角經常會有CP的傳言。那麼這次，是不是又是為了劇在炒CP呢？

而於正慣用的營銷手段，除了炒CP外，還有蹭熱度。

當年，得知《步步驚心》要拍時，於正決定要拍《宮》，結果《宮》大爆。而去年，《如懿傳》殺青後，《延禧攻略》才開始拍攝。

在《延禧攻略》的發布會上，女主魏瓔珞的扮演者還發生了口誤，說自己飾演的是魏嬿婉，要知道魏嬿婉可是《如懿傳》中令妃的名字。

而後，網上還有於正電話罵《如懿傳》和周迅的錄音爆出。這算不算故意的捆綁炒作，小懂也是不知道了。

而除了利用競品《如懿傳》的熱度外，《延禧攻略》利用《還珠格格》《甄嬛傳》為劇情做宣傳也是用得溜溜的。

網上不僅有《延禧攻略》和其他劇的人物關係圖。

《延禧攻略》還讓飾演過皇后的戴春榮，來飾演皇后的母親，引起了話題「長大後我就成了你」。

飾演過「知畫」的秦嵐來飾演皇后，跟五阿哥的梗又帶起了一波熱度。

不得不說，除了劇組刻意引導的蹭熱度外，《延禧攻略》的演員自發進行宣傳和營銷也是非常賣力的。

從7月19號《延禧攻略》開播起，聶遠幾乎每一條微博都是與這部劇相關的。他發的內容還經常帶一波微博熱搜。

女主吳瑾言也是相當賣力，不僅頭像是劇中人物，連來源都調成了「你魏姐的iPhone客戶端」，微博內容更是大部分都與這部劇相關。

而秦嵐也經常發跟劇有關的內容，日常微博也是自稱本宮。

不管主演還是配角，這部劇的演員們宣傳起來都是非常賣力的。

主演之間的互動也非常有趣。吳謹言發微博誇皇后的美貌，秦嵐就回復她：「我的瓔珞，本宮最貼心的人。」

而這些主演們，發微博除了直接宣傳以外，還創造了一個特別重要的營銷方式——表情包自黑式營銷。

因為劇中的人設太糟糕，蘇青就把自己的微博頭像改成了自己「為愛黑成炭」的表情包。

觀眾評論時罵爾晴，她還主動回復說：「感覺不夠鋒利呢，送你一把？」

而當網友們調侃秦嵐的髮型時，她就自己發微博說像小豬佩奇同款，純妃的扮演者還在下面回復：「山風大哥果然社會。」

因為佘詩曼飾演的嫻妃經常拉人照鏡子，譚卓還專門發了表情包說：「娘娘北京有店嗎？」佘詩曼回她：「全國連鎖，辦卡嗎？有優惠，包你滿意。」

蘇青在接受小懂採訪時曾經透露，《延禧攻略》的主演有個群，大家經常在群里分享網上有趣的表情包，她的很多表情包就是其他演員分享給她的。

而主演們也確實在微博上經常發調侃自己角色的表情包。

能把劇中大家吐槽的比如造型、人設、表情等變成表情包拿來自黑，這波營銷也是非常拉好感了。即便是觀眾們本來想要挑剔的，有了這些自黑，他們也很難再產生反感情緒了。

看完這些大爆的原因，小懂也不得不服，不管在製作方面還是宣傳方面，這部劇確實有不少過人之處，值得行業借鑒。

但是雖然觀眾們都愛看它的熱鬧，為它貢獻了這麼多的點擊量和關注量，但他們其實還是能評判得出它的優缺點的。觀眾們承認這是一部讓人想看、想討論的劇，但這並不代表，它是一部優秀的劇。

儘管在豆瓣上引起了超高人氣的熱議，但它在豆瓣上的評分是7.2。

要知道，此前觀眾們很喜歡的《甄嬛傳》豆瓣評分的有9.0。

《琅琊榜》的評分有9.2。

所以，觀眾對於電視劇品質的要求還是嚴格的，是有自己的衡量尺度的。超高的討論度和收視可能代表了它在商業上的成就，但不能掩蓋它在品質上和藝術上的缺陷。

隨著觀眾的審美和他們對電視劇品質要求的提高，未來的電視劇市場還將會對電視劇提出更高的要求。單靠營銷手段和新穎的劇情，是可以引起一時的狂歡，但並不是長久的套路。想要在電視劇市場獲得觀眾們的認可，電視劇的製作方們還是要更加努力才行呀！

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