看看那些「網紅城市」都是怎麼「火」起來的？

自去年始，西安、成都、重慶等眾多二線城市成為新時期的「網紅城市」。這背後所反映的，正是城市營銷意識的覺醒。

不管是歷史文化名城、現代化新都、古樸小鎮，在我們生活不斷變幻的同時，它們也在尋找出路。新事物湧入，讓它們再一次煥發生機。在新的環境里，它們穿越千年歷史，各使奇招。下面小編帶大家看看那些「網紅城市」都是怎麼「火」起來的？

西 安

「抖起來」

去年年底，西安在抖音上興起了城市熱的新爆點。千年古都成了新晉「網紅」，開始以另一種姿態——俏皮、靈動地進入大眾視野。

「網紅」西安起源於一條網友拍攝的15秒抖音短視頻。2017年底，一位抖音用戶上傳了在永興坊喝摔碗酒的視頻迅速火遍全網，收穫了上千萬個贊。一時間，從微博、微信到各大視頻網站轉載原視頻、網友打卡摔碗酒視頻比比皆是。其實，摔碗酒並非西安本土特色，其他省份也曾出現過類似體驗。但西安是第一個吃螃蟹的，通過新興媒介技術平台進行傳播，西安的摔碗酒才成為網紅。

2018 年的春節，西安多了一個新的稱號——「抖音之城」。大量西安原住民和外地遊客加入「抖友」大軍，拍攝西安的風景名勝、特色民俗、風味小吃。西安的走紅，很大程度是藉助了新媒介技術平台的「東風」。

2018 年 3 月，西安開始在抖音平台上宣傳推廣西安 「美城、美食、美景」 等。2018年4月19日，西安市旅遊發展委員會和抖音簽訂協議。雙方約定基於抖音的全系產品，包裝推廣西安的文旅產業發展。目前在西安，已有超過70多個市政府機構開通官方抖音號，西安市公安局、西安市旅遊發展委員會、西安市文物局等悉數在列。

西安率先推出了由交警支隊主演的短劇「大西安」。4 月 18 日，伴隨著朴樹《平凡之路》的音樂，交警在西安城內用警車頂上紅與藍的燈光交替閃爍，拼出的「大西安」三個大字的短視頻收穫單條最高 81 萬次點贊。

「渾身都是寶」的西安怎麼會忘記歷史更迭留下的遺迹？在「國際博物館日」當天，一條名為「第一屆文物戲精大會」的視頻上線，千年文物集體「復活」、「戲精」上身。西安再一次讓自己別具一格，迅速成為朋友圈爆款。該視頻僅 4 天播放量就突破 1.18 億。

「跟著抖音玩西安」常駐抖音話題榜，盤點西安十大網紅小店，年輕人效仿試吃打卡，短視頻成功將聲音、影像、文字拼貼融合，跟著年輕人的視角去觀察理解一座城市，這座千年古城充分袒露自己。

西安成為「網紅」最直接的表現就是旅遊市場的火爆。據統計，西安在今年春節期間，接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%；五一小長假，西安共接待遊客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人次，旅遊業總收入45.05億元，是去年的兩倍多。

成 都

「請進來，走出去」

後起之秀西安是城市營銷的新勢力，而城市營銷在中國的樣本考察，還是要回到十年前的成都。成都是二線城市中，營銷意識最早萌芽也做得最好的城市之一。

十年前的地震是我們難以忘卻的傷痛，對於成都來說，同樣給當年的招商引資帶來了難題。

成都對自己的營銷是一場有組織、有籌備的會展，率先成立「成都城市形象提升協調小組」，下設綜合組、城市組、旅遊組、投資組、都江堰組、國際民間組織聯絡組、本地宣傳組等七個工作部門，希望減小汶川地震對成都城市形象造成的影響。

「請進來，走出去」戰略是當時成都營銷的重拳之一，邀請外地人來成都旅遊參觀，邀請企業來實地考察同時指旅遊局和投促委的人組團，去全國各地和海外進行宣講，一來一去，成功把自己推向了市場。

借勢營銷也是成都一枝獨秀的重要舉措，比如，主動對接夢工廠動畫公司，將成都元素成功地植入電影《功夫熊貓3》中，很快，那隻可愛呆萌的熊貓將成都元素帶向了全球；2013年，成都又成功地將被譽為影響中國經濟風向標的《財富》全球論壇的舉辦地爭取到手。

成都本就是「舒服休閑」的代名詞，一首民謠《成都》又讓這座城市增添了浪漫。於是乎，城市品牌形象就這樣輕鬆地植根於人們的內心。也正是因為這一系列的城市營銷，成都被媒體定義的「中國第四城」，成為「一座來了就不想離開的城市」。

重 慶

8D魔幻城市

與成都毗鄰的重慶也成功以魔幻城市的氣質走紅，被譽為《千與千尋》現實版的洪崖洞，是每個遊客的必去打卡之地。我們印象中已經根深蒂固的那個「山城」重慶，正試圖用一個嶄新而年輕的面貌去迎接95後、00後這一更加年輕的旅遊群體。

今年五一小長假最火爆的城市重慶，可以說佔據了抖音頭條，在洪崖洞、李子壩輕軌站打卡的遊客們絡繹不絕。而在抖音的走紅也確確實實為重慶帶來了巨大的經濟效益，五一節假日3天，重慶共接待境內外遊客1735.73萬人次，旅遊總收益112.48億元，同比增長30.5%。而洪崖洞更是霸佔了國內最熱門景點榜單第二名，僅次於故宮。

為什麼重慶這麼火？有人說，是因為抖音等短視頻網路的傳播。「網路短視頻的傳播只是起到了推波助瀾的作用。」在重慶市旅發委主任劉旗看來，重慶走紅靠的還是山水「顏值」高、地域文化「氣質」好。「重慶城市本身稟賦獨特，比如遊客們熱捧的輕軌、索道、吊腳樓等，都是重慶城市獨有的資源。」劉旗說。

深厚的歷史文化和豐富的旅遊資源，為重慶城市影響力的提升奠定了堅實基礎。重慶既是巴渝文化的發祥地，又是抗戰文化、紅色文化的集聚地，被譽為與倫敦、莫斯科等城市齊名的世界反法西斯戰爭的英雄城市。此外，重慶現有旅遊資源單體4042個，涵蓋了大都市、大鄉村、峽谷大川、溫泉湖泊、民俗風情、歷史文化等多種類型。另外，重慶還有世界知名的獨佔性旅遊資源42項。

光有文化和資源是不夠的，重慶「網紅」的背後，離不開重慶市委、市政府對旅遊景區景點的建設投入以及對全市旅遊業升級發展的謀劃和布局。最近兩年，重慶不斷強化旅遊宣傳營銷，充分利用市內外、國內外主流媒體以及機場、車站、高速公路、城市繁華場所、移動服務平台等開展旅遊形象宣傳，並依託國內外大型節會、賽事等活動，搭建宣傳營銷平台。

如何抓住「網紅」的契機，推動旅遊業實現高質量發展，讓重慶長久火下去？這是近段時間重慶許多旅遊部門一直在思考和實踐的重點。業內人士表示，「網紅城市」給重慶旅遊發展和產業轉型帶來了機遇，也帶來了挑戰。重慶還應當在旅遊產品、內涵挖掘、城市配套服務和形象包裝等方面下功夫，真正讓重慶旅遊的綜合實力「強」起來。

這些「網紅城市」的出現，背後反映的是地方城市營銷的覺醒。通過對城市的政治、經濟、文化等多種資源的系統整合，找到符合市場經濟規律的發展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發展。以前的一二線城市會通過一些大型活動進行城市品牌營銷，而如今出現的「網紅城市」則是藉助互聯網的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。

城市不只是一個空間的概念，更不是冷冰冰的居住地，它所承載的文化在成為教科書里的知識點之外，似乎還需要有更多元的呈現。對於現在的城市營銷而言，本質上就是找尋一個城市的有趣靈魂，發掘城市的品牌核心，然後成體系地用大眾化的語言傳播出去。只有這樣做，城市品牌的價值和魅力才能真正得以體現，也才能對地方經濟的發展起到積極的帶動作用。

來源|中國城市中心

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