換Logo刪Ins, CéLINE要改頭換面了嗎？
原標題：換Logo刪Ins, CéLINE要改頭換面了嗎？
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近年來，各大奢侈品牌紛紛開啟年輕化變革，而更換Logo似乎是表明變革決心最快捷有效的方式。繼Calvin Klein、Balenciaga和Burberry之後，LVMH旗下的奢侈品牌CéLINE也加入了換Logo大軍。
9月3日，CéLINE在Instagram官方賬號上宣布更換Logo，將CéLINE改為CELINE，去掉了E上的閉音符，並且調整了字母間距，採取了新的字體。
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CéLINE這一名字源自於品牌創始人Céline Vipiana。在法語中，E上的閉音符是表音符號，去掉了這個音符將會影響單詞的發音。
根據CELINE發布的文字介紹，新Logo的靈感來源於品牌六十年代曾使用的一款Logo，新字體的靈感則來自於三十年代。除此之外，CELINE還表示，六十年代品牌Logo中使用的「PARIS」會重新用於產品包裝設計中，包括包裝盒、購物袋以及新系列產品標籤，然而「PARIS」字樣不會出現在品牌的宣傳廣告中。
值得注意的是，CELINE刪除了品牌此前所有的Instagram貼子以及官方微信公眾號之前所有的內容，似乎意味著品牌要重新開始。
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CELINE的改頭換面並不令人十分驚訝，畢竟Hedi Slimane成了CELINE新的創意總監，換Logo和刪帖對於他來說並不陌生。
Hedi Slimane酷愛搖滾，個人風格鮮明，向來以大膽革新著稱。他曾於2012年至2016年擔任開雲集團旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent（ YSL）的創意總監，並將YSL的品牌Logo改為Saint Laurent Paris，同時大膽改革品牌風格，將搖滾樂與地下文化注入YSL中。
儘管Hedi Slimane成功將YSL帶入了10億美元俱樂部，但他的改革依舊引來不少爭議。2016年4月，Hedi Slimane與YSL分道揚鑣。品牌在Hedi Slimane離職後又恢復了先前的Logo，並且刪除了官方Instagram賬號中此前所有內容。如今CELINE發生的一切似乎與YSL曾經的風波非常相像。
Hedi Slimane於今年2月接手CELINE，在此之前CELINE的創意總監是英國女設計師Phoebe Philo。Phoebe Philo執掌CELINE長達十年之久，是品牌的靈魂人物。她為CELINE塑造的極簡幹練形象深入人心，並創造出了很多爆款包袋，Classic Box、Luggage笑臉包、Belt鯰魚包、Twisted等等都曾是當紅的It Bags。
不過，擅長暗黑朋克風的Hedi Slimane似乎無意延續CELINE以往的風格。9月4日，CELINE的官方Ins發布了一張CELINE新系列的細節圖，黑色的流蘇亮片與Phoebe時代的風格大相徑庭，更加證實了CELINE將風格大變的猜測。
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極簡風的CELINE或許一次不復返了。這還是奢侈品行業第一個要抹掉全部歷史的品牌，目前來看還很難說這在一個重視文化傳承的行業當中是好事還是壞事。此次更換Logo和刪帖預示著Phoebe Philo時代的終結和Hedi Slimane時代的開始。品牌風格的變化必然會丟失一部分忠實消費者，重要的是Hedi Slimane能否快速為品牌吸引新的消費者並贏得銷售業績的提升。據悉，Hedi Slimane在CELINE的首秀將於9月28日巴黎時裝周期間發布，屆時Hedi Slimane將會交上自己的答卷。
  ※中產階級買家構成的新市場出現後，英國風景畫才真正興起 TAG:第一財經 | |