盧安達掏千萬歐元贊助阿森納，足球還能帶動非洲旅遊業

阿森納迎來了英超兩連勝，埃梅里和他的新槍手逐漸要走上征途。

但在遙遠的非洲大陸，也有一支「阿森納」正在比賽。而比賽的背後，是盧安達通過國家行為，在今年夏天掏出約3000萬歐元買下阿森納球衣廣告。

盧安達的阿森納球迷。

買下阿森納的臂章廣告

忠實的阿森納球迷瓊·馬利·穆卡薩坐在看台上，他是正在進行的友誼賽的組織者。

比賽雙方是盧安達首都基加利的利物浦球迷俱樂部與阿森納球迷俱樂部，上半場結束時，阿森納球迷0比3落後。

穆卡薩嘟囔著說：「他們帶來了職業球員。」然後他拍了拍啤酒肚，身上的阿森納球衣有點緊，「我們的一些球員年齡很大，如果早點知道，我們也可以找職業球員來。」

足球在盧安達一直是非常受歡迎的運動，如今更是有了特殊地位。這與阿森納的新球衣密切相關。

本賽季開始，阿森納的臂章上出現了「訪問盧安達」的廣告，這個發展中國家與阿森納簽約三年，買下了世界上最昂貴的廣告位之一。

這筆贊助合同令人矚目，不過官方沒有說明盧安達向阿森納支付的具體贊助金額，估算其價值應與切爾西或者曼城接近，後者的臂章廣告合同約三年3300萬歐元，即每年1100萬歐元。

阿森納臂章上的盧安達旅遊廣告。

為什麼要投錢給阿森納？

在英格蘭，對於盧安達和阿森納合作的討論聲尤其大，因為英格蘭在今年給盧安達提供了近6400萬歐元的資助。德國也在關注，他們每年給盧安達的援助在2600萬歐元左右。

不過德國政府稱，給盧安達的資助均用於特定項目，與體育贊助無關。操作這個項目的是盧安達發展署，他們表示，贊助阿森納是為拉動當地旅遊業，提高人們的收入水平。

的確，非洲國家根據經濟形勢判斷進行合理投資，本就是正確訴求，盧安達發展署主席阿卡曼茲也在推特上表示：「批評這項協議的人，要麼是希望盧安達保持貧窮，要不然是他們不能理解，每一項生意都是要花錢的。」

她在接受CNN採訪時表示，與阿森納的贊助合同低於3300萬歐元，但沒有透露更具體的數字。

盧安達發展署主席阿卡曼茲。

來自全世界的關注

非洲人對英超的熱愛不是新鮮事。肯亞博彩公司SportPesa贊助了赫爾城和埃弗頓，不過是私人公司的商業行動。但在盧安達與阿森納的這件事情上，核心問題在於：一個經濟並不發達的國家，是否可以用數百萬歐元去贊助世界上最富有的俱樂部之一？「

盧安達人不明白外界為什麼如此激動。作為阿森納球迷，穆卡薩說：「關鍵是，這筆錢不是用外部援助來支付的。這是一筆好買賣，我們找到了正確的平台，讓人們意識到盧安達是一個有吸引力的旅遊目的地。我想這已經起到了作用。」

英超在盧安達的流行程度早已超過本國聯賽。上世紀1990年代，英超通過不斷增加的衛星電視走進非洲，遠遠早於德甲或者其他的競爭對手。穆卡薩說：「在盧安達，很長時間是法國和義大利足球的天下，可是突然間英超佔了統治地位。」

亨利和維埃拉的阿森納徵服了盧安達。

那時的阿森納陣中有維埃拉、賴特、亨利和許多明星球員，「教授」溫格的攻勢足球賞心悅目，這為阿森納在盧安達贏得了大批球迷。

盧安達總統卡加梅也是著名的阿森納球迷，他經常在推特上評論阿森納的動態。足球和政治在東非經常有密切的聯繫，盧安達國內豪門、拿到16個冠軍的盧安達愛國軍人俱樂部就是隸屬於國防部的。

不過盧安達政府強調，卡加梅沒有參與到這項贊助合同中。盧安達發展署表示，世界範圍內每天有3500萬人看到阿森納的球衣和盧安達的廣告：「阿森納的比賽期間，球員們接受採訪的時候，還有其他的市場宣傳活動中，我們得到了全世界的關注。」

卡加梅展示阿森納球衣。

盧安達的國家訴求

盧安達將旅遊視為重要的經濟引擎，產生了13%的國內生產總值，創造132000個工作崗位。

據盧安達旅遊部數據也顯示，訪問該國的遊客數量從2015年的926000人增長到2016年的987000人，收入增加值5500萬歐元。按照這個數據，那麼支付給阿森納的贊助費用，要多吸引12400名遊客能持平。

當然，廣告的作用不只是拉動旅遊，也能吸引投資，不久前德國大眾集團就在盧安達開設了一家工廠。

盧安達稀有的山地大猩猩。

一般來說，市場營銷的作用很難用數字來具體衡量，不過盧安達是跟著趨勢在前進：英超正吸引越來越多的旅遊行業贊助商。

富勒姆曾為佛羅里達做廣告，利物浦代言過加勒比海島國巴貝多旅遊局。2017年的統計也顯示，到巴貝多的遊客相比2014年增加20%，62500名遊客中超過三分之一來自英格蘭。

不過，那時的贊助費與盧安達給阿森納的是無法相比的。

盧安達屬於中高端旅遊線路。如果現在想看稀有的山地大猩猩，一個人要支付1300歐元，是前些年的一倍多。阿森納是英超季票最貴的俱樂部，這在一定程度上說明阿森納球迷的消費能力很強，他們的確算是盧安達旅遊的目標客戶群體。

仰卧撐首發澎湃新聞稿件

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