新青年買醉背後的一點真相

「我有故事，你有酒嗎？」「我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜」「我們總是走的太急，卻忘了出發的原因」…… 一段段扎心文案，直戳戳的扎進了年輕人的內心。學業、工作、愛情、友情、家庭……讓我們現如今的年輕人疲憊不堪，無處安放的青春讓我們躁動不已，但與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放，酒已經成為年輕人一個重要的情緒釋放的出口。

新青年買醉

新青年人愛喝酒

新青年人群在酒品消費方面也是絕對的中堅力量，根據調研數據發現，80後、90後的酒水消費佔比達到近70%，且根據近幾年的線上酒水消費情況來看，80、90後的消費佔比越來越大，可見酒水消費有向年輕化傾斜的趨勢。

新青年買醉分布

北上廣深的新青年買醉意願更強烈，為無處發泄的青春找到一個宣洩口。「走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口」一首《成都》也真切反映出成都青年借酒消愁的無奈。

買醉新青年地域滲透

河南、河北、山東、安徽的新青年不僅是酒類消費大省，其消費潛力更加大，根據TGI計算得，河南、河北、山東、安徽等省的酒水年輕化更明顯，因此以上4個省份是酒企重點營銷的地區。西藏、甘肅雖然酒類消費量不大，但新青年酒類用戶滲透率高，酒類消費具有潛力。

新青年人喜愛的酒的類型

在中國，白酒不僅是一種飲品，更是一種文化，因此也受到新青年的極大關注。再加上近兩年「年輕小酒」的出現，更是拉近了白酒與新青年人群之間的距離。

保持身體健康，是每個年齡段的人群都在努力追求的。但現如今工作壓力的大幅上漲，生活作息的不規律，以及環境的不斷惡化都讓我們憂心忡忡，因此具有保健功能的藥酒也逐漸成為新青年人群所關心的酒品了。

新青年人買醉場景

白酒、啤酒、雞尾酒有明顯的季節性，白酒多在節假日期間的關注度明顯增長，尤其是春節期間，朋友聚會、家庭團圓、過節送禮為白酒提供了主要的消費場景，因此也就成了白酒關注度最高的時間段。啤酒和雞尾酒多在夏季的關注度明顯增高，酒精度低還解暑，再配上烤串，啤酒和雞尾酒理所當然成為新青年人夏季的最佳選擇。

酒除了是一種飲品，其還有很強的社交屬性，在溝通情感、維繫人際關係等方面發揮重要作用。根據酒仙網的數據顯示，朋友聚會、商務應酬、家庭團圓等成為主要飲酒場景。

買醉新青年的「一點」興趣

買醉新青年更偏愛視頻

喝完酒就看片？大數據顯示：是的。酒類資訊新青年用戶中，一點資訊短視頻用戶佔比達到71.7%，遠高於平均水平。影視、美女、音樂、搞笑類視頻是他們的最愛。

買醉新青年的音樂品味

對酒當歌，人生幾何。根據一點資訊數據顯示，歐美音樂超越國內流行音樂，成為酒類資訊新新青年最關注的音樂類型。《中國有嘻哈》的熱播讓說唱音樂進入大眾視野，得到酒類青年人群的喜愛。

買醉新青年的「性致」

王安石曾有詩云：「無酒不成禮儀，無色路斷人稀」。自古酒色撩人，人世間離不開酒色財氣，是躲也躲不開的事。現如今的青年也不例外。通過一點數據發現，關注酒類的新青年人群同時對人體攝影、戀愛、房事、性慾等資訊也比較關注。

買醉背後 寂寞配酒 天長地久

肚裡如烈火般燃燒，偏偏孤獨又說不出。根據研究發現，目前有近一半的人會有不同程度的孤獨感存在，而只有53%的人認為自己「擁有比較有意義的面對面社交」，孤獨正在成為一種普遍現象。我國的「空巢青年」人數已經超過5000萬，相當於我國第11大省市，男性居多。

而溯源新青年的孤獨，大多來自社會壓力。在一個不屬於自己的城市工作、生活，一線城市超高的住房租金，高額的生活成本讓原本就沒有什麼存款的年輕人倍感壓力，其他城市的低工資也讓年輕人搖頭嘆息。

或許這就是為什麼越來越多的新青年借酒消愁的原因了吧。

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