在新媒體強勢襲來的今天，「人人都有麥克風」，廣播頻率固有傳播模式被打破，進入了個性化、自媒體的傳播格局。廣播與新媒體的融合變成大勢所趨，從某種意義上來說，更是一場置之死地而後生的突圍實戰。

廣播電台如何在新媒體平台下對現有節目內容、傳播媒介、商業模式進行改造，從而實現新的發展和突破，成為了廣播電台必須進行探索轉型的重要方向。

那麼廣播電台媒體在新媒體方面的表現怎麼樣呢？我們清博指數平台統計了2018年1月至7月以來的廣播榜TOP200賬號進行分析，來探究一下今年上半年廣播電台在新媒體平台的發展現狀。

廣播類公眾號數據分析

整體畫像

2018年廣播類公眾號1月-7月TOP200共發布文章254243篇，總閱讀數達到了160611.39萬+，總點贊數為1180.59萬+。其中，原創文章數有14216篇，占文章數的5.59%；閱讀量達到10萬+的文章共有1456篇，佔總發布量的0.57%。

數據分析

發布次數和發文篇數穩中有升

數據來源：清博輿情

2018年1月-7月，廣播類TOP200公眾號的月發文數和月發布次數變化不大，除了2月份因受到春節的影響發文數和發布次數有所減少外，其它各月份的發文篇數基本相同，發布次數穩中有升，但趨勢平緩。

閱讀量穩步增長 點贊數波動下滑

數據來源：清博輿情

數據來源：清博輿情

2018年1月-7月廣播類TOP200公眾號文章月閱讀數分別為：23337萬+、17730萬+、22186萬+、22983萬+、25167萬+、23794萬+。除2月外，月閱讀數變化整體呈現小幅上升趨勢；單篇平均閱讀數呈現波動上升趨勢。但是在6月閱讀量有一定下滑，這可能是受到微信改版風波影響，7月又開始回暖。

2018年1月-7月廣播類TOP200公眾號文章月點贊數分別為：188萬+、144萬+、174萬+、180萬+、170萬+、149萬+、172萬+，其中1月的總點贊數最高，單篇平均點贊數最高也是1月，月點贊數和單篇平均點贊數整體呈現下降的趨勢。

由此可以看到，整體的文章閱讀量在提高，但是點贊量卻在下滑，說明廣播類公眾號的滿意度並沒有隨著閱讀量的提高而增長，這提醒公號運營者需要更加註意發布文章的質量，從而獲得更高的點贊數。

原創文章數和原創文章佔比：原創度越來越高

數據來源：清博輿情

2018年1月-7月廣播類TOP200公眾號月原創文章數分別為：1879、1582、2081、2037、2298、2073、2266。原創文章佔比在4.96%-5.93%之間，原創文章數量與佔比整體均呈現小幅增長的變化趨勢。

10W+文章佔比不斷提高

數據來源：清博輿情

2018年1月-7月廣播類TOP200公眾號10萬+文章分別為：225篇、147篇、178篇、215篇、224篇、216篇、251篇。10萬+文章佔比在0.48%-0.66%之間，整體呈現先小幅下降，然後穩步上揚的變化趨勢。整體而言10W+文章的佔比較小，說明廣播類新媒體賬號的爆款文章不多，內容質量上還需要再加強。

TOP200門檻總體不斷提高

2018年1月-7月門檻賬號數據

2018年1月-7月，廣播類TOP200門檻WCI指數分別為479.19、516.11、548.75、555.67、556.28、543.37、564.37。

其中，7月居於第200位的賬號為「青島私家車廣播」，7月共發布文章45篇，總閱讀數為98093，點贊數為466，WCI值為564.64，總排名為37808。

從WCI值以及總排名的變化中來看，TOP200賬號整體質量在逐漸提高。雖然6月數據略有波動，但是綜合來看，半年多來WCI值增長了近90，總排名提高了近15000名。

新晉200強賬號少，頭部賬號質量有所提升

2018年1月-7月排名前10的賬號

據統計，與1月相比，2月有15個賬號新晉200強，進入前100強的有3個賬號，分別為「909fm」、「飛揚956」、「1048女主播」；與2月相比，3月新晉200強的賬號數量為16個，進入前100強的賬號有3個，分別是「甘肅交通廣播」、「901陽泉交通廣播」、「992玉林交通音樂廣播」。

與3月相比，4月新晉200強的賬號數量為21個，無賬號進入前100強；與4月相比，5月新晉200強的賬號數量為21個，無賬號進入前100強；

與5月相比，6月新晉200強的賬號數量為17個，進入前100強的賬號只有「合肥新聞廣播」；與6月相比，7月新晉200強的賬號數量為18個，進入前100強的賬號僅有「廣西交通台」。

由此可見，每月新晉200強的賬號大概在20個左右，其中新晉100強的賬號更是寥寥無幾，新晉20強的沒有，頭部固化現象嚴重。

數據來源：清博指數

另外，據統計，1-7月WCI值大於1000的賬號數量分別為23個、18個、19個、24個、23個、25個、27個，頭部賬號數量雖有小幅增長，但佔比非常小，而每月WCI值大於1300的賬號更是僅有2個。由此可見，廣播類公眾號頭部賬號整體素質有所提高，但頭部賬號數量較少，要做好廣播類公眾號運營還需不斷砥礪前行。

總結

綜合來看，這半年來廣播類TOP200公眾號的表現整體呈現上升趨勢，但是在文章質量上，整體表現仍然需要努力。

有人分析，就長遠而言，廣播發展的真正障礙或許不是已經出現的某個特別清晰的對手，而是思維越來越新媒體化的用戶們。傳統廣播媒體如果不從思維和體制上進行整體的遷移，可能的結局不僅僅是做新媒體的內容供應商，各種新媒體更有可能會「消化」掉廣播人才，同時逐漸蠶食廣播的用戶和客戶。

廣播媒體只有在新媒體語境下佔據主動權，才能真正保住內容生產的價值，在不斷地向外探索與互聯網、新媒體接軌的行動中，要有變革的勇氣和決心。在新媒體運營道路上，廣播電台這類「傳統媒體」還任重道遠。

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