熱雲數據CEO：8月4073款遊戲產品競爭買量 頭部渠道佔一半以上

熱雲數據CEO白冬立在個人公號公布了8月遊戲產品買量的數據報告。從8月報告中可以了解到，當月有4073款遊戲產品競爭買量，頭部渠道佔一半以上。Android投放的產品比例相對iOS在持續增加，已經超過了43.7%

1，點擊量數據

點擊量從2017年12月份單月最高435億次下降到了2018年8月份的單月30億次，下降了超過93.10%，間接證實去年超過2200億點擊當中超過90%都是作弊點擊。

2，買量遊戲數

由於8月份暑假期，很多公司都集中在8月份投放和買量，因此從TrackingIO的數據中可以看到，8月份的買量產品數量增長了很多，達到4073款，比7月份多了近600款，9月開學季之後，因為周期性的投放，預計會有明顯下滑，如下圖所示：

3，每月激活量趨勢數據

8月份，不止是買量產品的數量增加，各家在投放量上面也加大很多，從TrackingIO的數據上看到，8月份新增激活量突破了6540萬，比7月份多出了2000多萬新增，可以說廠商們都在8月All in，其中廣告主在頭條系產品中的投放量以及激活量增加尤為明顯，激活量趨勢如圖所示：

4，平均每款產品的激活量

8月份平均單款產品的激活量超過了16000，相比年初單款產品的平均激活量已經增加了一倍

5，平均激活率趨勢

8月份的全網平均激活率已經達到了2.10%

6，頭部渠道仍然佔據一半以上流量

從流量角度上看，頭部渠道佔據超過50%的市場，從發行商上看騰訊和網易佔據超過60%，市場的格局看起來應該不太容易改變了：

7，頭部渠道平均激活率

頭部渠道中TSA的平均激活率在上漲，百度和UC頭條的激活率8月份下降較多，頭條的平均激活率保持穩定在~4%，如圖所示：

8，Android vs iOS投放產品比例

8月份AD Insights抓取到的在56家媒體上投放廣告的遊戲數為1728款，7月份為1334款：

2，投放的遊戲類型TOP3的是角色扮演、模擬經營、卡牌遊戲

3， 8月份在56家媒體上投放廣告的發行商公司數為502家，7月份是455家。

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