「有故事」的暑期檔，你需要關注的電影市場三大新趨勢

今年暑期檔高潮迭起、精彩紛呈，無論是內容層面還是市場層面，相比往年都更進一步。根據貓眼專業版數據顯示，截至8月31日，今年暑期檔創下174億的票房新高，同比增長7%。從市場宏觀、微觀等多維度的數據來看，這都是近年最好的一個暑期檔。

今年暑期檔「優質內容」成為市場增長的核心動力，隨著中國電影產業和互聯網融合程度進一步加深，內容+渠道」聯合助推影片獲得高口碑和高票房的雙贏局面更加明顯。

9月5日，貓眼與騰訊娛樂聯合舉辦了 「有故事的暑期檔」主題沙龍活動。貓眼娛樂COO康利、貓眼娛樂副總裁張博、著名影評人策劃人譚飛、貓眼研究院負責人劉鵬及眾多電影行業從業者，從內容、營銷、觀眾娛樂消費偏好等多個維度，探討了暑期檔背後的故事。

康利：中國文娛產業迎來最好的時代

從暑期檔電影市場整體來看，今年票房、人次、影片數量等多項指標均有增長，釋放著積極的訊號，市場供給充沛、觀眾消費熱情依然活躍，中國電影市場仍在穩健增長。

在貓眼主題沙龍上，貓眼COO康利談到，任何一個檔期、任何一個消費環境，都離不開更宏觀、更頂層經濟力量的驅動。在康利看來，中國老百姓文娛消費需求強烈，中國文娛產業增長潛力巨大。他用中美電影產業的GDP佔比差距，說明與美國電影產業發展歷程和產業規模相比，中國文娛產業仍然有極大的成長空間。

「中國的文娛消費領域處在最好的時代」，康利說。

康利認為，「從全世界文娛產業發展規律來看，最根本的是內容。中國電影市場正在和全世界其它市場一樣，正在快速到回歸內容為王。」

貓眼研究院暑期報告顯示，今年暑期檔在線售票線上化率持續提升，達到84.2%。互聯網平台更進一步深入到電影宣發等環節，用新玩法展開電影營銷，加速了影片的海量曝光、口碑擴散和用戶觸達，幫助優質內容釋放出更大價值。

康利談到，中國互聯網經濟體量的規模、互聯網滲透率及其應用廣泛程度在全球範圍內是領先的。中國娛樂產業和互聯網的跨界結合，會產生許多有意思的變化，將會有優秀的團隊、優秀的企業、更好的模式出來，推動整個產業進步。

顯然，貓眼作為互聯網+文娛產業的代表性企業，在整個文化娛樂行業尋求「增量」發展的過程中，正在發揮著越來越重要的價值。

譚飛&劉鵬：內容先導，中國電影市場行業驅動因素在變

知名影評人譚飛在「貓眼開放日」主題沙龍上，用一個字「欣」、一個「新」字概括今年電影市場創新力量欣欣向榮的景象。

今年暑期檔電影類型多樣、新品迭出，應有盡有的電影題材，滿足各種觀影需求。相對於《戰狼2》在去年暑期檔的「一枝獨秀」，今年暑期檔的「百家齊放」成為常態。

貓眼研究院負責人劉鵬則結合相關數據指出：「今年暑期檔，整個電影行業的一大趨勢就是，高口碑的類型片將迎來春天，整個市場的驅動因素將由之前的人口紅利轉向內容質量。「

譚飛也指出，今年「好內容+好口碑」拉動票房增長的趨勢也更加明顯。這表示隨著觀眾審美的日漸成熟，電影市場進入了冷靜期，以前「大IP+小鮮肉」的模式開始瓦解，「好內容+好口碑」成為主流。「觀眾對於電影的選擇不再是流量明星和廣告，而是以內容為先導，這是影視行業的一個新現象。」譚飛說。

與進口影片相比，今年暑期檔國產電影的表現更加亮眼。在暑期檔票房產出上國產電影佔比達75.6%，高於去年的70.3%。國產電影的崛起很大程度上歸功於中國電影新力量的崛起，一大批新導演新題材影片獲得了更大的成長空間。

貓眼專業版數據顯示，今年暑期檔綜合票房前五的國產影片中，「新人導演」的作品有3部，且這三部影片票房合計高達69.41億，約佔暑期檔總票房40%。

譚飛表示「今年暑期檔讓我看到中國電影行業的更多可能性，我們需要相信我們的行業。」

張博：營銷創新，幫助優秀內容贏得新觀眾

今年暑期檔觀眾更加理性成熟、更具電影消費審美和判斷力，更願意為好故事買單。與此同時，觀眾代際更迭，消費方式、娛樂方式的多元化趨勢明顯加劇，劇集、綜藝、遊戲、網路文學、動漫、短視頻等娛樂方式不斷瓜分著年輕人的有限時間，導致電影在爭取年輕觀眾時面臨顯著挑戰。

因此，如何利用年輕人喜聞樂見的方式，通過傳播和營銷創新幫助優秀內容觸達年輕觀眾，是當前擺在電影人面前的一個重要命題。

在貓眼主題沙龍上，貓眼娛樂副總裁指出「以往互聯網的流量是數據流量，微信生態的流量是關係鏈流量，所以如何利用好微信生態的內容優勢和關係鏈去傳播內容，非常關鍵」。

今年暑期檔，貓眼充分運用微信生態的內容優勢和關係鏈，玩起了營銷創新，為內容傳播搭建了高效的路徑。

一些與貓眼合作的影片營銷搭上了微信生態的流量紅利，通過小程序小遊戲，砍價、拼團、紅包裂變、CPS等社交裂變新玩法為諸多電影帶來了巨大曝光。比如《巨齒鯊》7天砍價活動整體曝光高達19.7億次，《我不是葯神》經過7天拼團活動整體曝光量超過9億次，這都進一步地拉動了影片票房增長。

此外，貓眼也在不斷努力完善MCN內容營銷新玩法，貓眼娛樂副總裁張博透露，「經過上半年的共同努力，包括公眾號MCN、網紅MCN和小視頻MCN矩陣在內，目前貓眼MCN內容營銷矩陣總粉絲數已經過億，我們希望下半年能夠與一些片子合作進行試水，努力讓新玩法新內容更高效的幫助片方去做宣發。」

「我們一直在嘗試，除了把貓眼平台能力繼續做得更加夯實，我們也在探索一些新的玩法，我們希望抓住未來可能發生的機遇，跟行業一塊成長。」張博表示。

消費升級、消費能力提升以及娛樂種類的多元化，都在推動著人們對娛樂活動需求的上升，很顯然，在接下來的5年，中國娛樂產業將迎來高速發展的黃金時代。可以預期，中國將於2019年超越美國成為最大的電影市場。

在這種情況下，只有通過內容創新、營銷創新，與新一代觀眾的娛樂文化消費需求保持同步，逐漸崛起的新一代電影人才會獲得更為廣闊的發展空間。

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