愛奇藝要打破「唯流量論」 是魄力還是頭鐵？

愛奇藝在本周做出了一個出人意料的決定，宣布關閉前台播放量，並稱此舉是為了打破行業長期以來的「唯流量論」，讓視頻製作者回歸初心。該決定一出即引起業內強烈反響，對此的評價也是褒貶不一。

在筆者看來，關閉前台播放量確實是一個需要有點魄力的決定，但它在解決一系列問題的同時，也勢必帶來新的問題。對此我們需要從兩方面去看。

愛奇藝

首先好處肯定是有的，最直接的一個就是對第三方「刷量」產業鏈的打擊。我們都知道這在視頻行業里是一個公開的秘密，幾乎所有大播放量視頻都存在一定的水分，而這些水分都是刷出來的。

事實上，愛奇藝在近日就起訴了一家公司通過刷量進行不正當競爭，成為國內首例因視頻網站刷量引發的不正當競爭案件。

視頻刷量簡單來說就是通過播放量造假來提高談判價碼，獲取更多的經濟利益。這既有視頻平台造假從而吸引內容方的，也有內容方造假從而提高售價或廣告分成的。總之是對整個行業來說都是個「毒瘤」。

一旦取消前台播放量這個指標，刷量就沒有意義了，愛奇藝此舉算是從根上殺死了這個產業鏈的根基。當然現在只是在愛奇藝一個平台上是如此。

其次是打破「唯流量論」導致的創作氛圍惡化。可以說在進入大數據時代之後，內容創作就不再以創作者的本心為出發點，而是一切以流量為參考，只要是能提高播放量的元素就一股腦的堆砌進視頻。最後導致視頻行業跟風、同質化嚴重、低俗惡俗擦邊球內容泛濫。

筆者曾經說過，如果一切以流量為尊，在沒有法律的前提下，播放量最高的一定是赤裸裸的黃色視頻，不會有別的選項。這就是將一切都交給用戶選擇的結果，所謂「民意」。

而在取消前台播放量後，愛奇藝計劃啟用囊括用戶觀看、互動行為等在內的綜合「內容熱度」指標來建立新的排名獎勵機制。創作者終於可以擺脫「流量」的綁架，真正去創作自己想要表達的思想和審美，去與觀眾真正的溝通。這樣整個視頻行業才能百花齊放，才能更有人文素養。

當然，現在只有愛奇藝一家這麼做，影響力還有限，但作為國內最大的視頻平台之一，至少在愛奇藝上線的視頻已經會受此影響了。

那麼取消前台播放量又會產生哪些新問題呢？首先當然直接面對的就是，指標沒有了如果確保公正。

雖然前台播放量不是那麼合理，但至少是一個可以量化的依據，現在直接將其取消，那麼意味著視頻的排名推薦等機制都陷入主觀判斷。什麼樣的視頻算積極健康，什麼樣的視頻有深度，什麼樣的視頻有價值，如何界定？這一切就都有了暗箱操作的空間。

其次是增加了用戶的選擇成本，播放量一直是用戶選擇觀看視頻的一個重要參考，在前台播放量取消後，用戶可能需要在點擊多個視頻後才能找到自己真正想看的內容，加上每一個視頻都要看一遍片頭廣告，這種體驗無疑會非常糟糕。

那麼也就引出了一個新的問題，既然播放量標準沒有了，那麼視頻製作者的品牌價值就尤為重要了。這就意味著視頻方在做好視頻內容之外，也必須去做品牌營銷了，否則誰認識你啊？而品牌營銷的費用向來不低，這對於小規模甚至是獨立的視頻製作者來說，無疑是毀滅性的打擊。

因此，愛奇藝在取消了前台播放量指標之後，必須能夠解決以上提到的這些具體問題，才能夠不讓一切失控，而且速度要快。

最後筆者的觀點是，打破「唯流量論」我舉雙手贊成，總得方向是值得肯定的，沒有必要畏首畏尾，但同時請儘快解決好必然會出現的問題，建立新的機制跟上。中國視頻行業確實需要來一次「大清洗」了。

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