特朗普的數字戰略：社交媒體成為新型戰爭武器

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題記：各位看官，早上好！早上起床，如果手沒有空，小編我會聽聽知識付費的APP，如果手還能閑得出空，我會在朋友圈依次從上往下點「贊 」，不管什麼內容。所以作為點贊慣犯，難免會錯點，比如：1、要求點進去投票，不要贊的；2、難過的內容。有的同學會自言自語的總體回復自己發的朋友圈說：「我如此難過，你卻點贊」雖然不知道她在跟誰說話，但看來點贊的人不少。所以，大拇指輕輕壓下心形圖標，大多數時候發贊方僅僅是一種快速響應機制，可是對於被贊方而言，卻催分了多巴胺，像飛一樣的感覺。在微博上點贊，相對而言，小編會吝嗇很多，對於自己真正喜歡的內容，才會點贊，甚至不點。所以微博、推特這種公開的社交媒體，是檢驗己己個所發票圈質量的高標準。如果上升到名人政客維度，他們所發的推、所發的朋友圈，就不僅僅是刺激多巴胺這樣簡單了，一個贊或許像一顆子彈，打向政敵的胸膛。特朗普是推特總統，馬斯克是推特鋼鐵俠，他們不愛主流媒體，或者他們也不受主流媒體待見，是怎麼結下的梁子，這裡不作討論。記者是曾經的無冕之王，現在特總藉助票圈做起了推特之王，不再通過媒體轉手，在推特直抒胸臆，修身齊家治國攪天下。而那些贊和評論，把特總形象塑造得更加鮮艷奪目，推動著社會走向一股看不見方向的泥石流。今天小編給看官們介紹《LikeWar》，一本分析社交媒體武器化趨勢的書，這本書稱，特朗普"意外"當選美國總統有違幾十年來積累起的社會、政治以及技術趨勢，而正是這些趨勢又催生出互聯網與社交媒體，改變了我們相互控制、監視與互相傷害的方式。雞生了蛋，蛋生了雞，他們卻不再回眸，而是衍變成一種全新物質，撞擊出一個全新世界。下面，一起看看特朗普的數字戰略。

就在2016年11月8日特朗普意外在美國總統大選中勝出後的24小時之內，一位監控全球社交媒體的數據科學家統計出令人驚訝的結果——網民們發出了近800萬個「Fuck」作為回應。

這一有趣的軼事被收入《LikeWar》一書當中。這本即將出版的，關於社交媒體武器化趨勢的書由 P·W·Singer 與 Emerson Brooking 共同撰寫。他們寫道，特朗普的當選確實「震動了整個政治制度。」

不過身為華盛頓特區新美國智庫戰略師的 Singer 與美國前外交關係委員會研究員的 Brooking 進一步解釋稱，特朗普的意外當選確實有違幾十年來積累起的社會、政治以及技術趨勢——正是這些趨勢催生出互聯網與社交媒體，改變了我們相互控制、監視與互相傷害的方式。

Singer 與 Brooking 在全書的引言部分寫道，「這本書與特朗普總統當選無關。相反，這是一本探討新型通信機制如何引發新型戰爭的書。」

下面對這本書的內容進行一番概括：

1968年，兩位心理學家撰寫了一篇論文，其中提到計算機在理論上能夠成為通信設備。美國國防部採納了這一觀點，並在1969年創造了專門用于軍事的 ARPANET——也就是如今互聯網的雛形。美國國家科學基金會於20世紀八十年代接管了該項目，並在九十年代將其推向大眾，事情就此一發而不可收拾。根據 Singer 與 Brooking 的統計，1987年全球互聯網用戶為2萬8千名；如今，這一數字已經增長至數十億。

• 2001年，維基百科上線。

• 2004年，扎克伯格創立了 Facebook。

• 2006年，Twitter 誕生。

• 2007年，蘋果公司推出具有互聯網接入功能的 iPhone。

• 而在2009年5月4日，特朗普應推文邀請首次出現了真人秀節目當中。

特朗普發布的第一條推文

Singer 與 Brooking 在書中寫道，兩年之後，「情況發生了變化。」隨著特朗普開始更頻繁地發布推文，他的帖子內容變得更趨於政治化，事實性陳述也越來越少。事實上，特朗普在社交媒體上的存在感為他的總統競選之旅提供了有力支撐，而 Singer 與 Brooking 估計這至少為其帶來相當於50億美元的免費宣傳效果。

「劍橋分析」與網路水軍「決勝」互聯網

此外，特朗普還獲得了來自菲律賓點擊農場、美國「假新聞」供應方、現已解散的數據挖掘公司 Cambridge Analytica（劍橋分析）、在 Facebook 上偽裝成美國選民的俄羅斯特工以及聚焦在 4chan 與 r/the_donald 上的網路水軍等的幫助。

特朗普持續發布推文，利用社交媒體動員著他自己這批規模不大但卻忠誠度極高的支持者群體。反過來，他也憑藉總統職位之便顛覆著美國的聯盟與政治規範，放大白人民族主義情緒、恐嚇新聞界，甚至暗示應對朝鮮進行核毀滅。

在 Singer 與 Brooking 看來，特朗普的數字戰略完全是在以病毒式網路傳播自己的觀點——這種作法與其它通過網路散布政策、宗教教義或者恐怖情緒的激進組織甚至是街頭幫派並沒什麼區別，都是在以搏人眼球的方式針對特定受眾反覆進行信息轟炸，從而達成自己的洗腦目的。

Singer 與 Brooking 寫道，「為了「決勝」互聯網，人們必須學會如何將陳述、真實性、社區以及洗腦等元素整合起來。只要「決勝」互聯網，你就有可能贏得鬥爭、選舉甚至是你死我活的較量。」

特朗普成為《LikeWar》一書的核心，但作者原本並不打算如此。Singer 在採訪中表示，他和 Brooking 早在2014年就開始構思，當時 ISIS 勢力佔領了伊拉克的摩蘇爾市。Singer 回憶稱，當時他們思考「這個團體是哪來的？他們是如何完成這些看似不可能的任務的？他們如何擊敗規模更龐大、由世界上最強大的國家訓練並武裝起來的軍隊？」

Singer 補充稱，「其中最突出的無疑在於社交媒體元素。ISIS 之所以能夠快速崛起並獲得勝利，一大主要方面就是與名人、市場營銷人員以及年輕人們採取了同樣的自我宣傳與包裝策略。」

換言之，特朗普的當選「基本上證實了我們當前所處的困境，只是讓我們更深刻地意識到這一點。」

《LikeWar》的成書過程也讓作者們獲益匪淺。在某種程度上講，社交媒體在當下的日常生活當中已經根深蒂固，而 Twitter 與 Facebook 等似乎已經很難擺脫武器化的必然命運。作者寫道，「政治已經將信息戰視為一種重要手段，暴力衝突也越來越多地以在線輿論的形式打響。」

一個「贊」，一個立場

Singer 補充稱，「我們點下的每一個「贊」，實際上都是在支持對抗中的某一方。從選舉到戰爭都是如此，關注代表著一種強大的力量。」

當然，不能否認的是，通往未來的道路還留有一絲絲樂觀的光亮。《LikeWar》一書中也聚焦於一些鮮為人知的個體，他們對真相的探究與努力值得我們關注，例如利用社交媒體追蹤戰犯的網路記者以及使用 ISIS 平台號召打擊極端主義的穆斯林裔美國女性等。

Singer 指出，「與任何技術一樣，社交媒體既可用於惡行，亦可成就善舉。這也成為其中的價值所在——即幫助人們為了良知而鬥爭。」

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